老余閑篇

　　□ 余 方

　　“益行家”倡導(dǎo)的一個(gè)公益活動(dòng)最近在朋友圈流行，這個(gè)由“騰訊公益”與“微信運(yùn)動(dòng)”合作推出的運(yùn)動(dòng)公益平臺(tái)可以把微信用戶每天的運(yùn)動(dòng)步數(shù)（一萬步以上）兌換為愛心捐款，由參與活動(dòng)的企業(yè)捐出投入公益項(xiàng)目?！白屆刻斓男凶叨嘁粋€(gè)理由”、“鍛煉也可以做公益”的口號(hào)的確打動(dòng)人心，走走路就能做公益，這樣的舉手之勞沒有理由不參與，所以這一活動(dòng)推出以來反響相當(dāng)不錯(cuò)，每天都能看到朋友們曬的捐獻(xiàn)記錄，即便能力不強(qiáng)的老余上周也先后讓沃爾瑪和多樂士捐了錢。

　　“日行一萬步，健康做公益”看起來是比較典型的“互聯(lián)網(wǎng)思維”產(chǎn)物，雖然如今“互聯(lián)網(wǎng)思維”這詞已經(jīng)快被人說惡心了，爭議也很多，有人極力推崇，奉為“革命性思維”，也有人表示質(zhì)疑，說它是偽命題，還有人指出它的種種反向破壞力。至于“互聯(lián)網(wǎng)思維”到底是什么，其實(shí)本人也有點(diǎn)說不太清楚，各家有各家的解讀，但那個(gè)有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)思維”就是“羊毛出在豬身上”的形象比喻卻廣為人知，那么，“日行一萬步，健康做公益”活動(dòng)由騰訊搭平臺(tái)、微信用戶捐步數(shù)、企業(yè)出善款，完全符合以上邏輯，從這個(gè)角度看，這個(gè)項(xiàng)目是運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”發(fā)動(dòng)最廣大群眾積極參與公益事業(yè)的正面例子。

　　雖說“互聯(lián)網(wǎng)思維”的定義尚未達(dá)成人人都認(rèn)可的共識(shí)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于信息的生成方式、傳播方式、傳遞速度、傳播效能都與以往完全不同，即便“互聯(lián)網(wǎng)思維”僅僅是戰(zhàn)術(shù)層面的，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣、商業(yè)模式、競(jìng)爭形態(tài)提出顛覆性的要求，相對(duì)更低的成本、程序更加簡化、自助體驗(yàn)和互動(dòng)性更強(qiáng)，這些特征似乎比較符合互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)。在“日行一萬步，健康做公益”的案例中，貧困山區(qū)孩子能吃上雞蛋+牛奶，微信用戶不但鍛煉了身體還有了更高尚的目標(biāo)，捐款企業(yè)樹立了更好的品牌形象還節(jié)省了廣告費(fèi)，騰訊既賺了人氣積累了數(shù)據(jù)，還贏了好口碑，活動(dòng)門檻低，易于參與，線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)良好，帶動(dòng)效果顯著，可持續(xù)?？傊莻€(gè)設(shè)計(jì)很成功的項(xiàng)目，如果能進(jìn)一步加強(qiáng)透明度，隨時(shí)公布活動(dòng)進(jìn)程、捐款數(shù)據(jù)等，形象分還會(huì)看漲。

　　從根本上說，有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)思維”是否存在的爭論其實(shí)沒有太大意義，無論愛與不愛，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在這里，已經(jīng)以及正在改變?nèi)祟惿鐣?huì)的生存生產(chǎn)方式，加速了各個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)化過程，在這個(gè)基本事實(shí)下，所有企業(yè)實(shí)際上都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所有的品牌都是互聯(lián)網(wǎng)品牌，品牌推廣中的以用戶為中心并不算是互聯(lián)網(wǎng)思維，這也是傳統(tǒng)思維的內(nèi)容，而快捷的聚合效應(yīng)、人格化的品牌形象、可延展的品牌影響力似乎更像是核心要素。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益品牌也是如此，公眾參與度，廣泛交互性、社會(huì)影響力、可持續(xù)能力是衡量成功與否的重要選項(xiàng)。對(duì)于“企業(yè)做公益往往都帶有營銷目的”的質(zhì)疑，老余認(rèn)為，如果目標(biāo)是善的，有營銷目的又有何不可？如果把做公益都變成舍己為人，那肯定是不可持續(xù)的?！叭招幸蝗f步，健康做公益”的所有參與者都是受益者，也就是說大家的行為都是利己的，但同時(shí)也是利他的，最終的局面是多贏，還有比人人皆大歡喜更好的結(jié)果嗎？

　　反對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的人有一點(diǎn)說對(duì)了，互聯(lián)網(wǎng)思維類似于一種創(chuàng)新強(qiáng)迫癥，一旦走起來了就停不下來，就跟健走上癮一個(gè)感覺。當(dāng)保持健康生活方式成為一種習(xí)慣，當(dāng)健康生活方式與公益事業(yè)相輔相隨，其聚合起來的公眾力量必然是驚人的。