行業(yè)掃描

　　□ 本報(bào)記者 王楊二

　　近兩年，隨著智能電視市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，關(guān)于智能電視銷量的口水戰(zhàn)也隨之打響。比如樂視電視在剛?cè)胧袝r(shí)，就宣稱多少秒售罄多少臺(tái)，呈現(xiàn)出幾分鐘全部搶購(gòu)之類的銷售神話。而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的張揚(yáng)，創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)給予“回嗆”。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大廠商紛紛從對(duì)自己最有利的某一細(xì)分市場(chǎng)的角度算出一個(gè)數(shù)據(jù)，然后公之于眾，角力圍繞著渠道、技術(shù)、價(jià)格、營(yíng)銷和品牌等幾個(gè)方面展開。智能電視領(lǐng)域新老品牌的競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)會(huì)是最后的贏家？對(duì)整個(gè)行業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響？為此，記者采訪了中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波，請(qǐng)他就這個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行分析。

　　兩大陣營(yíng)紛說(shuō)銷量數(shù)據(jù)

　　陸刃波說(shuō)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)以來(lái)，彩電行業(yè)老牌巨頭與互聯(lián)網(wǎng)新貴之間的明爭(zhēng)暗斗就開始了。在歷經(jīng)了電視價(jià)格戰(zhàn)、彩電行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型戰(zhàn)之后，現(xiàn)在又開啟了智能電視的銷量戰(zhàn)。

　　近日小米公布最近30天智能電視銷量數(shù)據(jù)排行顯示：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米以銷量21852臺(tái)位居榜首，樂視緊隨其后，而彩電老牌巨頭企業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)則排名靠后。此舉引起各大老牌彩電企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑和回?fù)簟?chuàng)維和TCL兩家相繼公布的數(shù)據(jù)顯示：創(chuàng)維4月份智能電視機(jī)總銷量是27.5萬(wàn)臺(tái)，TCL 4月份智能網(wǎng)絡(luò)電視總銷量是59.33萬(wàn)臺(tái)，如果按平均算，TCL 4月份單日的智能電視銷量就達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)。其實(shí)，彩電行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)之爭(zhēng)并非首次發(fā)生，各說(shuō)各話的數(shù)據(jù)也不一定是毫無(wú)根據(jù)，出現(xiàn)這種紛爭(zhēng)的更多原因在于新興的互聯(lián)網(wǎng)渠道確實(shí)還缺少權(quán)威、公正、有效的監(jiān)測(cè)手段，部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在偏差。

　　兩大陣營(yíng)發(fā)展道路存差異

　　陸刃波分析認(rèn)為，近兩年小米電視、樂視電視以猛攻之勢(shì)攪局彩電行業(yè)的新聞不絕于耳。與傳統(tǒng)家電廠商向渠道壓貨的老路不同，互聯(lián)網(wǎng)廠商砍掉中間環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)電商模式，對(duì)以傳統(tǒng)渠道為主的電視廠商造成了影響。不過(guò)從整個(gè)行業(yè)發(fā)展以及用戶需求來(lái)看，這并非是持久的創(chuàng)新。相比互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)彩電廠商則顯得“雨聲雷聲較小”，這與下滑的業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。但在一片哀嘆聲中，從某種程度上，傳統(tǒng)彩電廠商的好日子或許結(jié)束了，但壞日子卻也遠(yuǎn)未來(lái)臨。

　　首先從技術(shù)和產(chǎn)品的突破上，目前也只有這些傳統(tǒng)彩電廠商或有希望真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新。其次，結(jié)合市場(chǎng)背景來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)一、二線城市彩電市場(chǎng)日漸飽和、增速放緩，但海外市場(chǎng)上，東芝、松下等日系彩電巨頭先后宣布出售或關(guān)閉海外工廠，留出了一片廣闊的市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)品牌越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)又擁有渠道優(yōu)勢(shì)，這顯然是條大魚。但對(duì)于這些傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上脫胎換骨，仍是宏大而未知的命題。

　　主力仍是傳統(tǒng)彩電廠商

　　在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的電視市場(chǎng)，想要做“最好的電視”并不容易。而在智能電視的市場(chǎng)，可謂難上加難。近日，聯(lián)想智能業(yè)務(wù)部門帶著“獨(dú)立17TV”再次卷土重來(lái)，17TV的目標(biāo)是希望進(jìn)入智能電視互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一陣營(yíng)。17TV還和阿里系展開合作，并不排除未來(lái)擴(kuò)展到智能家居領(lǐng)域。此外，除了樂視、小米風(fēng)頭正勁外，傳統(tǒng)彩電品牌紛紛通過(guò)結(jié)盟阿里、騰訊移植互聯(lián)網(wǎng)基因。康佳網(wǎng)上子公司獨(dú)立運(yùn)作，并與阿里云、騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作；海信和騰訊牽手發(fā)布智能電視外，開始玩起大屏電商；TCL與騰訊系在視頻、游戲等方面的合作深入到資本層面；長(zhǎng)虹與騰訊、阿里也有相關(guān)動(dòng)作。同時(shí)，日系電視品牌、韓國(guó)品牌則通過(guò)大尺寸電視分食中國(guó)高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　其實(shí)，作為老牌智能電視制造企業(yè)，在硬件制造和供應(yīng)鏈上都有足夠的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑對(duì)其發(fā)展具有十分有利的推動(dòng)力。第三方數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)彩電商仍然占據(jù)著市場(chǎng)的主流。2014年中國(guó)智能電視的銷量突破2300萬(wàn)臺(tái)，其中僅TCL、創(chuàng)維和海信3家的智能電視就接近占據(jù)其一半的銷量。

　　陸刃波分析認(rèn)為：縱觀各個(gè)行業(yè)，壟斷只會(huì)阻礙發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)創(chuàng)新。就電視行業(yè)來(lái)看，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是傳統(tǒng)電視，誰(shuí)都不能包打天下。無(wú)論從眼前還是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有真正從用戶需求上來(lái)激發(fā)創(chuàng)新力和提升體驗(yàn)力的比拼才是電視企業(yè)最需要做的。