□ 本報記者 王楊二

　　5月28日，由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開，幾十家國內(nèi)外主流品牌冰箱企業(yè)代表及國美等渠道商代表齊聚一堂，共話“新常態(tài)”下我國冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

　　會上，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》（以下簡稱《報告》），《報告》分析認(rèn)為，2015年我國冰箱市場有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級，在給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為企業(yè)在未來的市場競爭中獲得新的增長點創(chuàng)造了機遇。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。冰箱行業(yè)景氣度回升，市場呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，“2015年電冰箱行業(yè)開局不錯?！北湫袠I(yè)在今年前4個月能夠取得上述成績，電商與4級市場功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1～4月冰箱線上市場繼續(xù)保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。

　　能效標(biāo)準(zhǔn)升級加劇市場競爭

　　“新常態(tài)”下的冰箱行業(yè)，面臨著市場規(guī)模增長趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標(biāo)準(zhǔn)升級將對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力提出考驗。據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會報批。

　　據(jù)參與標(biāo)準(zhǔn)修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標(biāo)準(zhǔn)的耗電量測試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標(biāo)準(zhǔn)測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實際使用中的節(jié)能能力更加重要。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標(biāo)準(zhǔn)升級后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%～20%左右。能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也將加劇市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

　　為了應(yīng)對冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機能效水平。同時，冰箱企業(yè)也在嘗試通過智能節(jié)能技術(shù)來提高冰箱整機的能效水平。目前，中外主流冰箱企業(yè)均有智能產(chǎn)品投放市場，如美菱的智能變頻對開門冰箱，美的加載“i+冰箱智能管理系統(tǒng)”的對開門冰箱，惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，“新修訂能效標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇?！?/p>

　　更新?lián)Q代推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

　　產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級為行業(yè)創(chuàng)造了機會，與此同時，消費需求的變化也給冰箱企業(yè)帶來了機遇。

　　目前，我國冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，每年我國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。另外，85后、90后新消費群體興起，對冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。這些因素共同推動冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級，這些趨勢也被提煉為本次峰會的主題——“大、美、智、變，步步領(lǐng)‘鮮’”。

　　今年前4個月，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升，《報告》對高端冰箱的價格定義為6000元以上/每臺。《報告》顯示，今年1～4月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%。

　　在中國家電網(wǎng)近期舉行的一項消費者調(diào)查中，超過半數(shù)的受訪者表示，大容量是購買冰箱時優(yōu)先考慮的因素。國美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場將繼續(xù)走高，預(yù)計2015年份額將達到65%以上。十字四門冰箱憑借容積大、存儲精細化、使用便捷等優(yōu)勢異軍突起，將是2015年的一個增長點，預(yù)計份額將達到25%。

　　蔡瑩表示，“四門冰箱的變化、對開門冰箱的增長以及高端冰箱比例的逐年上揚，表明整體行業(yè)格局正在向健康向上的方向發(fā)展?！?/p>