本報訊 （記者楊 陽）近日，國內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2014年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）。據(jù)報告顯示，網(wǎng)絡(luò)消費繼續(xù)增長。截止2014年12月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)28211億元，同比增長49.7%。

　　2014年是電商大年，這一年國內(nèi)電商迎來了史上規(guī)模最大“上市年”、“雙11”創(chuàng)造571億元超過想象的交易額、跨境電商特別是跨境進(jìn)口電商嶄露頭角、移動電商爆發(fā)式增長、微商異軍突起……已經(jīng)過去的2014年，電商逐漸走向成熟。

　　《報告》重點調(diào)研與監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng)等?！秷蟾妗凤@示，截止2014年12月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)28211億元，較2013年的18851億元，同比增長49.7%。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的10.6%，2013年達(dá)到8.0%，同比增長32.5%。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電商的普及，4G以及WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸優(yōu)化，加上微商以及微信支付的“崛起”，培養(yǎng)了人們移動購物的習(xí)慣。這對推動移動購物交易額的增長起到重要的作用。

　　專家表示，移動購物之所以迅猛發(fā)展有以下幾個的原因：移動智能設(shè)備快速增長及普及為移動購物普及打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)；作為移動購物的重要環(huán)節(jié)“支付”隨著移動互聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)的成熟與優(yōu)化讓消費者更加信任，因此在構(gòu)建移動購物閉環(huán)最后一步上也邁出了一大步；移動購物所特有的精準(zhǔn)定制、碎片時間、社交分享以及O2O的特征已經(jīng)充分展現(xiàn)，因其特征也帶動了移動購物群體的持續(xù)增長。這從根本上顛覆購物模式，促進(jìn)了移動購物的快速發(fā)展；各電商企業(yè)加大力度布局移動端布以及移動購物場景的完成也推動這移動購物的前進(jìn)。

　　《報告》還發(fā)布了《2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場十強(qiáng)榜單》。據(jù)該報告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式）上，天貓排名第1，占59.3%份額；京東名列第2，占據(jù)20.2%份額；蘇寧易購于第3，占3.1%份額。4～10位排名依次為：唯品會、國美在線、亞馬遜中國、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、聚美優(yōu)品。

　　與2013年相比，位居前3名的電商企業(yè)沒有發(fā)生明顯變化，天貓所占份額增加了9.2%，唯品會從第7位上升到第4位，份額增加0.5%。國美在線從第9位上升到第5位，增加了1.3%的份額。亞馬遜中國第5位到第6位，下降了1.2%的份額。1號店從第6滑到第7位，份額下降1.2%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從第7位落到第8位，份額滑落0.1%。值得關(guān)注的是聚美優(yōu)品作為唯一專注垂直領(lǐng)域的電商此次進(jìn)入了前10名。

　　莫岱青認(rèn)為，天貓對B2C市場的“擠壓效應(yīng)”已經(jīng)形成，留給其他電商的空間有限。因此，未來其他電商的生存會更加艱難。此外，垂直“小而美”電商的沖擊不容小視，特別是如果有10個聚美這樣的垂直電商出現(xiàn)，競爭將異常激烈，那么阿里、京東在某部分細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒚媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　中國電子商務(wù)研究中心助理分析師沈云云認(rèn)為，2014年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)5大特征：巨頭下鄉(xiāng)“圈地”，農(nóng)村電商成戰(zhàn)略發(fā)展高地；競爭走向全球化，跨境進(jìn)口電商成新增長點；資本站隊，電商史上最大規(guī)?！吧鲜心辍?；微商生態(tài)圈起步，“正規(guī)軍”加入其中；售假頻曝光，電商平臺走向輿論風(fēng)口。