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中國(guó)購(gòu)物中心應(yīng)融合線上線下業(yè)務(wù)

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-01-28 15:31:07  來源：新民晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　本報(bào)訊 （記者 連建明）由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）聯(lián)合德勤中國(guó)、九洲遠(yuǎn)景、和橋機(jī)構(gòu)自2014年6月開展了2014中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌合作發(fā)展情況調(diào)研，歷經(jīng)半年多的問卷調(diào)查、走訪、編寫等過程完成的《2014中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌合作發(fā)展報(bào)告》近日發(fā)布。

　　報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為零售消費(fèi)的重要渠道，同時(shí)智能手機(jī)的迅速普及、基礎(chǔ)環(huán)境和手機(jī)應(yīng)用的完善也帶來移動(dòng)消費(fèi)的爆炸式增長(zhǎng)。傳統(tǒng)零售正遭受到網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)銷售的持續(xù)沖擊，導(dǎo)致線下實(shí)體企業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱，促使傳統(tǒng)零售商探索網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)銷售，通過線上線下結(jié)合的方式，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)和人均可支配收入的增長(zhǎng)放緩，零售行業(yè)增速持續(xù)下滑。2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為23.8萬億元，同比名義增長(zhǎng)13.1%，連續(xù)四年增幅下降，2014年上半年增幅持續(xù)走低至12.1%。在整體宏觀零售環(huán)境趨緊的情況下，傳統(tǒng)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)更是面臨多重壓力。盡管如此，數(shù)據(jù)顯示2013年電商渠道約有38％的銷售額是從實(shí)體渠道轉(zhuǎn)入的，這一比例在兩年前只有約18％，反映出電商渠道所扮演的重要角色，也說明線上線下業(yè)務(wù)融合步伐要加快。

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