新華網(wǎng)上海11月11日電（記者王旺旺、葉?。D地鐵時(shí)，打開手機(jī)淘寶也能方便網(wǎng)購；在商場(chǎng)碰到心儀的商品，拿起手機(jī)“掃一掃”，商品就進(jìn)了購物車，然后手機(jī)付款，一鍵搞定；手機(jī)購物還能享受到價(jià)格優(yōu)惠……這就是越來越時(shí)髦的網(wǎng)購新方式——移動(dòng)購物。

　　今年“雙十一”，移動(dòng)端表現(xiàn)搶眼。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示：“雙十一”一開場(chǎng)，阿里移動(dòng)端的成交額就超越ＰＣ端，占總交易額近70％。天貓移動(dòng)端75秒成交破億元，而去年是4分10秒。在天貓交易額破百億元時(shí)，移動(dòng)無線端占比達(dá)45.5％，而去年為20％左右。

　　易觀智庫近日發(fā)布的《2014年第3季度中國(guó)手機(jī)購物市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：今年第3季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2103.2億元，同比增長(zhǎng)238.7％，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。且已連續(xù)7個(gè)季度保持單季200％以上的增長(zhǎng)速度，交易規(guī)模在兩年間增長(zhǎng)超10倍。

　　隨著電商企業(yè)大力推動(dòng)，越來越多的消費(fèi)者利用手機(jī)購物，移動(dòng)購物正成為一道靚麗的網(wǎng)購風(fēng)景線。

　　“手機(jī)購物最吸引我的，還是價(jià)格優(yōu)惠，有時(shí)候手機(jī)購買可以使用特殊的優(yōu)惠券。”經(jīng)常網(wǎng)購的王女士告訴記者。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“雙十一”期間，天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)對(duì)移動(dòng)購物普遍提供金額不等的優(yōu)惠券，而且有些商品在手機(jī)上購買能享受到一定幅度的價(jià)格優(yōu)惠。

　　較之ＰＣ端購物，移動(dòng)購物更方便快捷，消費(fèi)者在購物時(shí)間的選擇上更隨意。易觀智庫分析指出，移動(dòng)端相比ＰＣ端更大的優(yōu)惠力度是吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)網(wǎng)購的主要?jiǎng)恿χ?；另一方面，移?dòng)網(wǎng)購的高便利性和對(duì)消費(fèi)者碎片化時(shí)間的高利用率，也使移動(dòng)網(wǎng)購能夠迅速普及。

　　對(duì)于移動(dòng)購物的前景，業(yè)內(nèi)普遍看好。易觀智庫分析認(rèn)為，雖然目前移動(dòng)網(wǎng)購因?yàn)橐苿?dòng)終端設(shè)備的限制，在展示效果、內(nèi)容搜索、購物及支付便捷程度等方面還有待加強(qiáng)，但移動(dòng)網(wǎng)購無疑是未來電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　阿里巴巴近期披露的第3季度財(cái)報(bào)也同樣展示出移動(dòng)購物的“瘋狂”勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴在移動(dòng)端的業(yè)績(jī)延續(xù)了近幾個(gè)季度的高速增長(zhǎng)，且勢(shì)頭更為迅猛。第3季度阿里旗下的中國(guó)零售平臺(tái)，來自移動(dòng)端的交易額達(dá)1900.54億元，同比增長(zhǎng)263％。9月，阿里旗下移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.17億，同比增長(zhǎng)138.5％。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿里巴巴ＣＦＯ武衛(wèi)表示：“移動(dòng)端營(yíng)收增長(zhǎng)非常快。首先，移動(dòng)平臺(tái)有更多的賣家和消費(fèi)者；其次，消費(fèi)者使用移動(dòng)端的頻繁程度幾倍于ＰＣ端。”

　　上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司ＣＥＯ魯振旺認(rèn)為，移動(dòng)端占比大是很合理的，因?yàn)楹芏嗌唐芬呀?jīng)拉入購物車了，只剩下付款流程，手機(jī)更方便付款。深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥亦表示，此次“雙十一”后，移動(dòng)電商的趨勢(shì)已經(jīng)確定，移動(dòng)電商的投資或更瘋狂。