在線銷(xiāo)售小家電

　　成質(zhì)量“洼地”

　　本報(bào)訊 （陳鵬麗）近日，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺(tái)的所有商品。這是阿里罕見(jiàn)地將某一品牌商品全部清除下架。

　　據(jù)了解，雖然在各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中，小家電合格率一直不高，屢遭消費(fèi)者詬病，但由于價(jià)格比較便宜，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況較好。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，在線上廚衛(wèi)市場(chǎng)，上述廣州櫻花產(chǎn)品的整體規(guī)模已進(jìn)入行業(yè)前3名，但價(jià)格僅為行業(yè)整體水平的30%，甚至更低。

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部分析師王永濤說(shuō)，銷(xiāo)量較大的主要原因是其銷(xiāo)售的各類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)偏低，僅達(dá)行業(yè)均價(jià)30%。例如，熱水器均價(jià)為1260元時(shí)，廣州櫻花的均價(jià)只有405元?！斑@迎合了網(wǎng)購(gòu)人群偏愛(ài)低價(jià)的特點(diǎn)?！?/p>

　　據(jù)了解，除廣州櫻花外，包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的一部分在線銷(xiāo)售小家電的質(zhì)量一直遭受消費(fèi)者詬病。各地的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽檢結(jié)果顯示，小家電已是家電行業(yè)的質(zhì)量“洼地”。

　　近日，江蘇省的質(zhì)檢部門(mén)對(duì)100批次廚房小家電的抽檢結(jié)果顯示，抽檢產(chǎn)品合格率為73%，但大市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道中采樣的廚房小家電合格率低至39.1%。而整個(gè)2014年，小家電均入列各地質(zhì)檢部門(mén)抽檢的“黑名單”。另外在今年的3.15晚會(huì)上，更有5家油煙機(jī)企業(yè)被“點(diǎn)名”。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，在小家電領(lǐng)域，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象較為嚴(yán)重。小家電從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向電商渠道過(guò)程中，由于技術(shù)及成本門(mén)檻低，一大批小家電品牌涌現(xiàn)，“行業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為‘淘品牌’或者‘電商品牌’，在電商的游戲規(guī)則下，它們獲得了很好的發(fā)展空間?！薄艾F(xiàn)在在廣東中山、順德，遍地都是小家電企業(yè)，”洪仕斌進(jìn)一步表示，小家電品牌廠家多、品牌集中度較低的原因是：首先，部分企業(yè)往往將品牌授權(quán)其他企業(yè)制造；其次，在小家電告別高增長(zhǎng)后，一些大企業(yè)可能因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品的收入占比不大，而忽略小家電市場(chǎng)的培育和競(jìng)爭(zhēng)。