□ 葉 丹

　　當(dāng)前，電商下鄉(xiāng)不再是電商們的一個(gè)宣傳口號(hào)，而是落到實(shí)處開(kāi)展起來(lái)的新業(yè)務(wù)。當(dāng)電商們“拿起鋤頭”準(zhǔn)備大干一場(chǎng)后，要錢(qián)有錢(qián)要人有人的電商則為農(nóng)業(yè)電商模式注入了全新的驅(qū)動(dòng)力。

　　電商挺進(jìn)農(nóng)村金融

　　作為2015年京東重要的業(yè)務(wù)板塊之一，京東金融也開(kāi)始瞄準(zhǔn)電商渠道下沉的趨勢(shì)，發(fā)揮在白條業(yè)務(wù)上積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東透露，京東將加大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢(shì)金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。據(jù)介紹，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開(kāi)通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們?cè)诰〇|代購(gòu)時(shí)的資金墊付壓力。

　　螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，過(guò)去1年，新增的農(nóng)村余額寶用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開(kāi)戶(hù)數(shù)居全國(guó)前五?！?0后”和“90后”是絕對(duì)的主力用戶(hù)，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶(hù)的75%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電商挺進(jìn)農(nóng)村金融，在電商層面解決了鄉(xiāng)村推廣員的資金墊付壓力，將有利于將電子商務(wù)紅利迅速惠及鄉(xiāng)村市場(chǎng)，也使得電商的渠道下沉戰(zhàn)略得以進(jìn)一步的延伸；在金融層面更是促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融在拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)、解決農(nóng)村居民融資難等問(wèn)題上進(jìn)一步發(fā)揮作用。

　　農(nóng)村電商規(guī)范化

　　當(dāng)電商將資源開(kāi)始投向農(nóng)村電商這個(gè)“藍(lán)海”后，農(nóng)村電商自身的發(fā)展也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的農(nóng)村地區(qū)，如何提升電商的規(guī)范化也成為了電商平臺(tái)當(dāng)務(wù)之急。

　　據(jù)了解，截至2015年春節(jié)前，1號(hào)店“特產(chǎn)中國(guó)”項(xiàng)目完成了遍布全國(guó)各地的70多個(gè)地方特產(chǎn)館的開(kāi)設(shè)，其中縣級(jí)館達(dá)64個(gè)。經(jīng)過(guò)近1年的發(fā)展，1號(hào)店“特產(chǎn)中國(guó)”頻道的開(kāi)館資質(zhì)審查機(jī)制不斷完善。在滿足了嚴(yán)格的資質(zhì)審查后，還要通過(guò)公司資質(zhì)準(zhǔn)備、商品品牌資質(zhì)準(zhǔn)備、后臺(tái)注冊(cè)店鋪申請(qǐng)和以店轉(zhuǎn)館等開(kāi)館流程，并繳納與一般店鋪開(kāi)設(shè)相同的費(fèi)用，最終完成地方館的開(kāi)設(shè)。據(jù)介紹，1號(hào)店在很多目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行了詳細(xì)的項(xiàng)目介紹及培訓(xùn)，收獲到不錯(cuò)的反饋。而在農(nóng)村電商行業(yè)看來(lái)，大型電商平臺(tái)直接的扶持極大地完善了農(nóng)村電商的規(guī)范化建設(shè)。

　　在這方面，阿里巴巴的行動(dòng)同樣頗為迅速。據(jù)介紹，目前阿里已經(jīng)啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來(lái)3至5年內(nèi)將投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。目前“村淘”已進(jìn)駐全國(guó)8個(gè)省區(qū)市，覆蓋13個(gè)縣、295個(gè)村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對(duì)城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。