□ 周 狐

　　最近“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個很熱的點(diǎn)，筆者也參加過一些討論，經(jīng)常有一個感覺，一些朋友把“互聯(lián)網(wǎng)+”理解成就是互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)行業(yè)，比如互聯(lián)網(wǎng)加汽車，互聯(lián)網(wǎng)加餐飲，互聯(lián)網(wǎng)加醫(yī)療，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。筆者非常同意“互聯(lián)網(wǎng)+”必須是要和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，而不是互聯(lián)網(wǎng)自己玩，但如果理解“互聯(lián)網(wǎng)+”就是簡單的相加，任何一個傳統(tǒng)行業(yè)，做了一個網(wǎng)站，開通了微信功用就叫”互聯(lián)網(wǎng)+”了，這樣的“互聯(lián)網(wǎng)+”是不會有未來與前途的。

　　相信真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)+”，是移動通信網(wǎng)絡(luò)+大數(shù)據(jù)收集、挖掘、分析、整合+智能感應(yīng)能力形成的新的業(yè)務(wù)體系和新的商業(yè)模式，而不是簡單地把一些互聯(lián)網(wǎng)的營銷、互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合。如果還停留在只是把傳統(tǒng)行業(yè)加上一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)就叫“互聯(lián)網(wǎng)+”了，事實(shí)上，觀察、技術(shù)和業(yè)務(wù)模式還是停留在過去，那它就不是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而是要被淘汰。

　　讓傳統(tǒng)的商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，把傳統(tǒng)的實(shí)體店搬到互聯(lián)網(wǎng)上，這件事情今天確實(shí)是已經(jīng)取得巨大成功，已經(jīng)全面沖擊了傳統(tǒng)的零售業(yè)。一些比較特殊的行業(yè)，正在遭受電子商務(wù)全面的打擊，比如曾經(jīng)很火的中關(guān)村正全面退出電子產(chǎn)品銷售，一些知名的電子商場要關(guān)門，這就是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合。但是這種電子商務(wù)是不是“互聯(lián)網(wǎng)+”呢？筆者覺得不是，這只是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)簡單的結(jié)合，只是傳統(tǒng)行業(yè)加互聯(lián)網(wǎng)，其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，而不是智能互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，它是零售面向電子時代的第一步。所有的用戶，要買一個東西，還是要去商店，只不過是從去一個實(shí)體店變成了去網(wǎng)店。生產(chǎn)流通的環(huán)節(jié)，生產(chǎn)-批發(fā)-零售這樣一個基本的格局并未真正改變，流通的社會成本高、效率較低等并未發(fā)生質(zhì)的變化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的移動電子商務(wù)會是什么樣呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該是移動通信網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和智能感應(yīng)能力加入進(jìn)來，整個模式都可能面臨變化，效率會大大提升，能力也會大大提升。一個產(chǎn)品出廠之時，它就被內(nèi)置了NFC（近距離無線通訊技術(shù)）的芯片，或者IDCODE（客體二維碼標(biāo)識符）碼，當(dāng)有人看到別人在使用這個產(chǎn)品，或是在街上看到這個產(chǎn)品時，這個人想買這個產(chǎn)品，只要拿手機(jī)靠近這個產(chǎn)品，就可以馬上讀出銷售地址，進(jìn)行電子支付，完成購買行為。這種情況下產(chǎn)品本身成為宣傳渠道和銷售渠道。用一件衣服舉例，它的出廠價是100元，通過第一次批發(fā)，達(dá)到160元；再次批發(fā)，達(dá)到240元；在商店銷售，這件衣服很可能價格是360元。流通環(huán)節(jié)成為社會成本大大增加的一個重要原因。如果用戶讀取商品本身的NFC標(biāo)簽，或是IDCODE碼就可以購買，因?yàn)槭浅鰪S的價格，用戶可能只需要150元就可以買到這件產(chǎn)品。這樣的結(jié)果是廠商得了益，用戶會盡可能尋找產(chǎn)品去買，因?yàn)橘I的是原價。最后的結(jié)果是生產(chǎn)商和用戶都是獲益者，而批發(fā)商和零售商則慢慢被邊緣化。

　　這才是“互聯(lián)網(wǎng)+”。它是大數(shù)據(jù)和智能感應(yīng)能力加入后，對傳統(tǒng)行業(yè)的改造，同時也是對互聯(lián)網(wǎng)的改造。如果僅僅抱著互聯(lián)網(wǎng)三個詞，永遠(yuǎn)是自由、開放、共享，卻不承認(rèn)新的技術(shù)和新能力的作用，相信一樣會慢慢被淘汰的。第一代純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司只靠新聞傳播，空間已經(jīng)不大；靠社交和游戲形成的第二代的互聯(lián)網(wǎng)公司，大空間也沒有了；第三代的互聯(lián)網(wǎng)公司是把電子商務(wù)和服務(wù)加入進(jìn)來，形成了較大的機(jī)會。以后新的機(jī)會一定會來自“互聯(lián)網(wǎng)+”，這個新的體系中，新的技術(shù)和能力，會完全改變傳統(tǒng)行業(yè)的效率和能力，形成新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，這一切，不是簡單引進(jìn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以傳輸無障礙為訴求的技術(shù)是簡單的，能力是不夠的。要讓互聯(lián)網(wǎng)變得更有能力，技術(shù)更加強(qiáng)大，還必須是智能互聯(lián)網(wǎng)。