動力之源

　　□ 林芊芊 李明智本報記者 吳 彬

　　“這個巴馬大米，顆粒飽滿均勻，有點半透明的感覺，民族風的包裝很高端大氣上檔次?！?/p>

　　“金花茶符合當前健康養(yǎng)生消費潮流，送禮非常不錯！”

　　今年春節(jié)前后，廣西年貨市場拓寬電商平臺，迎來了一次銷售轉型。主打綠色、健康、長壽的廣西土特產(chǎn)，成為市場新寵，不僅精美的禮盒包裝受到消費者青睞，而且消費者對廣西土特產(chǎn)品牌、品質的認可更上一層樓?！皬V西土特產(chǎn)，比如沙田柚、芒果、臍橙、海鮮等是電商平臺年貨促銷最火爆的產(chǎn)品?！睋?jù)廣西本土電商美麗灣網(wǎng)上商城總裁孫鎖軍介紹，“得益于網(wǎng)上促銷活動，2014年第4季度廣西特產(chǎn)的流水同比增長近40%?！?/p>

　　作為農(nóng)業(yè)大省，廣西有著得天獨厚的特產(chǎn)資源，土特產(chǎn)如各式熱帶水果、金花茶、八渡筍、桂圓等，產(chǎn)量豐富，品質上乘。但因為長期以來受銷售環(huán)節(jié)多、銷售半徑小、銷售成本大以及品牌化、標準化程度低等因素制約，一直“養(yǎng)在深閨人未識”。

　　記者了解到，廣西以往的土特產(chǎn)銷售，以鄉(xiāng)村集市上的特產(chǎn)街、展銷促銷會等小規(guī)模實體形式為主，包裝簡陋，多為散裝稱重出售。盡管廣西本地人識得本土好貨，但外地的購買者較少?！拔覀冑u的土特產(chǎn)，像羅漢果、桂圓、黃姚豆豉等都是獲獎的廣西名牌，可是我們賣家自己說是名牌，給人的感覺就是自賣自夸?！睆V西土特產(chǎn)經(jīng)銷商黃先生說。在南寧市做土特產(chǎn)生意的吳女士也表示，土特產(chǎn)回頭客不少，但第一次買的人，會猶豫觀望?！叭藗儗V西名牌了解得還不多。”

　　品牌是廣西土特產(chǎn)的“身份證”，如何定義并擴大廣西土特產(chǎn)的品牌知名度？ 2014年年底，廣西商務廳編纂出版了《廣西特產(chǎn)寶典》、《廣西名品大全》，收錄其中的上百件產(chǎn)品遵循4個原則：國家地理標志保護產(chǎn)品；中華老字號；廣西獨有產(chǎn)品且在全國有名氣；廣西產(chǎn)量大及在區(qū)外主要市場已有一定銷量或者附加值較高。

　　記者瀏覽廣西本土電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，今年新春，利用“聯(lián)網(wǎng)大促”推進線上展銷，2000多款廣西土特產(chǎn)行銷全國，多家電商上架的土特產(chǎn)與書中所集異曲同工。進入最受歡迎榜單的廣西土特產(chǎn)如巴馬養(yǎng)生食品系列、金花茶等，在品質和多種規(guī)格的包裝上獲得了滿分好評。

　　業(yè)內人士指出，除了注重線上開發(fā)和品牌宣傳，線下互補、培育品牌、堅持品質至上才是讓廣西土特產(chǎn)走得更遠的關鍵。

　　近年來，廣西實施名牌戰(zhàn)略取得一定成效。《廣西縣域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及品牌培育發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》中提到，未來6年，廣西將以市場為導向，以企業(yè)為主體，以發(fā)展壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、培育特色品牌為重點，以“突出特色、壯大規(guī)模、提升檔次、塑造品牌”為主線，以特色產(chǎn)業(yè)示范基地建設為支撐，采取政府引導與市場運作相結合的方式，深度挖掘特色資源潛力，推進特色農(nóng)產(chǎn)品加工、養(yǎng)生長壽健康、特色加工制造等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。到2020年，加快培育一批具有國際和國內知名度的“桂”字號品牌，力爭新增20個以上自治區(qū)級著名品牌，新創(chuàng)20個國家地理標志保護產(chǎn)品和30個廣西名牌產(chǎn)品。