□ 本報(bào)記者 張海燕

　　廣受矚目的第12屆沃爾沃環(huán)球帆船賽日前在海南三亞市再次起航，開始第四賽段比賽，由此揭開了沃爾沃汽車2015年在中國(guó)強(qiáng)勁發(fā)展的序幕。沃爾沃汽車集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官漢肯·塞繆爾森宣布，全球著名豪華汽車品牌沃爾沃正在實(shí)現(xiàn)全球復(fù)興，沃爾沃汽車中國(guó)在實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)后，于2015年進(jìn)入中國(guó)“品牌年”。同時(shí)，沃爾沃“北歐豪華”將伴隨全新XC90上市和差異化品牌組合拳，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重估與釋放，為擁有88年悠久歷史的沃爾沃汽車在中國(guó)的發(fā)展注入新能量，沃爾沃“中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略”由此進(jìn)入新階段。

　　超額完成在華目標(biāo)

　　漢肯·塞繆爾森在起航儀式上表示：“沃爾沃致力成為全世界最受青睞和最具進(jìn)取精神的豪華汽車品牌，在安全、環(huán)保和品質(zhì)3大核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，正在汽車車內(nèi)空氣質(zhì)量、新能源汽車、自動(dòng)駕駛與車聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域展現(xiàn)強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。中國(guó)是沃爾沃的第二故鄉(xiāng)，也是沃爾沃全球第一大市場(chǎng)，我們已完成在中國(guó)發(fā)展第一階段的戰(zhàn)略布局，如今正在開啟‘中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略’新階段。通過(guò)積極開拓中國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)化美洲市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，沃爾沃的目標(biāo)是2020年實(shí)現(xiàn)80萬(wàn)輛銷量，實(shí)現(xiàn)‘零傷亡’與‘零排放’的愿景。”

　　沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官拉爾斯·鄧表示：“在過(guò)去10年間，中國(guó)在沃爾沃汽車全球市場(chǎng)的份額已從2005年微不足道的1%增長(zhǎng)至2014年底的17%，當(dāng)之無(wú)愧地成為沃爾沃的最大市場(chǎng)。我們的中期目標(biāo)是將現(xiàn)有市場(chǎng)份額翻番至10%，達(dá)到年銷售20萬(wàn)輛。未來(lái)，我們將以更加自信的姿態(tài)，不斷收復(fù)失地并取得與該品牌實(shí)力相吻合的市場(chǎng)地位?！?/p>

　　剛剛過(guò)去的一年是沃爾沃汽車的“精彩中國(guó)年”。沃爾沃在全球及中國(guó)的銷量雙雙取得歷史新高，并高調(diào)地宣布了以增加市場(chǎng)營(yíng)銷投入、試水電子商務(wù)、增強(qiáng)品牌體驗(yàn)精度和深度為核心的全球營(yíng)銷新戰(zhàn)略。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年，沃爾沃在華累計(jì)銷售8.1221萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.8％，超額完成了全年8萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。今年1月，沃爾沃汽車在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)19個(gè)月增長(zhǎng)，延續(xù)了全球復(fù)興強(qiáng)勁的步伐。

　　自信開拓中國(guó)疆土

　　2014年是沃爾沃汽車實(shí)現(xiàn)“中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略”第一階段任務(wù)的核心年。沃爾沃在銷售、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)體系、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設(shè)和組織發(fā)展等方面取得了重大進(jìn)展。

　　沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)表示：“過(guò)去10年的銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)充分表明，沃爾沃在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值方面得到了消費(fèi)者的充分認(rèn)可?！彼硎?，“2015年的中國(guó)豪華車市場(chǎng)雖然存在挑戰(zhàn)，但沃爾沃將以‘品牌年’為契機(jī)，從‘一進(jìn)（全新XC90國(guó)內(nèi)上市）一出（出口美國(guó)）’、‘沃爾沃之道’北歐豪華體驗(yàn)、科技子品牌發(fā)布、汽車智能化及新市場(chǎng)營(yíng)銷策略等5大方面打造品牌，讓沃爾沃在豪華陣營(yíng)中的形象更清晰、更進(jìn)取、更加名至實(shí)歸。沃爾沃有自信在中國(guó)樹立一流豪華品牌的形象，在消費(fèi)者的支持下走上品牌全面復(fù)興的新階段?！?/p>

　　據(jù)了解，2015年沃爾沃將在中國(guó)上市的強(qiáng)力產(chǎn)品包括公司投資110億美元所產(chǎn)出的首個(gè)里程碑式新豪華旗艦——沃爾沃全新XC90、首度在華實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的豪華插電式混合動(dòng)力車S60L PHEV以及V60 Cross Country豪華越界車等11款全新、改款車型。此外，沃爾沃還將引入自動(dòng)駕駛?cè)肴A演示項(xiàng)目、沃爾沃環(huán)球帆船賽、沃爾沃中國(guó)公開賽等，并在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)S60L向美國(guó)出口，這是沃爾沃作為中國(guó)先進(jìn)制造業(yè)的代表首次向發(fā)達(dá)國(guó)家出口豪華車產(chǎn)品。

　　拉爾斯·鄧表示：“作為具有深厚歷史積淀的品牌，沃爾沃將在新的發(fā)展階段對(duì)品牌進(jìn)行重塑與提升。秉承以人為尊的理念，通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷為消費(fèi)者帶來(lái)更加獨(dú)特的客戶體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)并實(shí)現(xiàn)中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的新進(jìn)展，迎接中國(guó)豪華車市場(chǎng)新時(shí)代的到來(lái)?！?/p>

　　驅(qū)動(dòng)品牌全球復(fù)興

　　沃爾沃品牌源自北歐，是全世界“幸福指數(shù)”最高的地區(qū)。在這塊令人向往的土地上，人們擁抱自然，渴求品質(zhì)，工作與家庭有著完美的平衡，沃爾沃的“以人為尊”與這種幸福而純粹的生活狀態(tài)的本質(zhì)如出一轍。

　　在2月7日上午舉行的“縱橫四?！ふ瓶貥O致”沃爾沃汽車品牌研討會(huì)上，沃爾沃汽車集團(tuán)全球設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁托馬斯·英格拉特表示：“北歐豪華是對(duì)大自然的擁抱，對(duì)繁瑣的堅(jiān)決擯棄，更是對(duì)科技服務(wù)于人的最好闡釋。沃爾沃不僅是優(yōu)秀的駕駛機(jī)器，更憑借以人為尊賦予了汽車情感與靈魂。善解人意的沃爾沃通過(guò)智能化技術(shù)為駕乘者佑護(hù)生命，更以品質(zhì)生活為用戶帶來(lái)情感體驗(yàn)和關(guān)懷。沃爾沃全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言完美地闡釋了以人為尊的品牌價(jià)值。隨著中國(guó)消費(fèi)者不斷成熟，體現(xiàn)著功能性與美學(xué)完美結(jié)合的優(yōu)雅北歐設(shè)計(jì)將走向舞臺(tái)的中央，受到更多中國(guó)消費(fèi)者的欣賞和推崇?！?

　　中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科在論壇上表示：“沃爾沃環(huán)球帆船賽所展現(xiàn)的航海運(yùn)動(dòng)是對(duì)未知的探索，更是對(duì)自然的尊重。沃爾沃將帆船這一全新的生活方式引入中國(guó)，體現(xiàn)了品牌的淵源，對(duì)自然和健康生活方式的倡導(dǎo)以及對(duì)于潮流的把握?！?/p>