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2025年01月09日 星期四

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舊貌換新顏 娛樂營銷成家電行業(yè)新趨勢

  在很多消費者的眼中,家電行業(yè)無論是他們的產(chǎn)品還是整個品牌本身,都是偏傳統(tǒng)保守的,但是這種狀態(tài)正在發(fā)生著改變,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的時代背景之下,越來越多的家電行業(yè)開始擁抱新潮的娛樂營銷。

  志高空調(diào)員工最近自編自導(dǎo)的一個網(wǎng)絡(luò)MV《小饅頭》,這部MV改編自時下最流行的神曲《小蘋果》。之所以制作這樣一部MV,志高意在借此營銷他們的新品空調(diào),這款空調(diào)的名字也很新潮,就叫小饅頭。

  志高空調(diào)公關(guān)部部長黃通華介紹說,從今年開始,他們就一改以往相對死板的純廣告營銷,有意識地在開展一些與娛樂相結(jié)合的營銷活動。

  黃通華:我們最近在營銷傳播上做了三件事情:一個就是這個《小饅頭》;一個是做了一個微電影《38度半》;另外就是跟最新要上映的電影《心花路放》做了一個合作,在影院做了一些推廣。

  實際上,在家電行業(yè),逐漸加強(qiáng)娛樂營銷攻勢的還不止志高一家。長虹為了力推電視新品啟客,在網(wǎng)絡(luò)上策劃傳播了一系列的搞笑視頻。TCL現(xiàn)身好萊塢大片《X戰(zhàn)警:逆轉(zhuǎn)未來》的中國首映禮;方太廚電、美的廚電分別拿下《十二道鋒味》的獨家贊助和《喜樂街》的獨家冠名;而三星更是借《來自星星的你》的娛樂效應(yīng),力邀銀幕情侶金秀賢和全智賢為品牌代言,賺足消費者眼球。

  家電企業(yè)在營銷方式上舊貌換新顏,在家電行業(yè)觀察家許意強(qiáng)看來,主要是想討好年輕的消費群體。

  許意強(qiáng):很多家電企業(yè)現(xiàn)在處在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,他們需要討好年輕一代的消費者,娛樂營銷是一種非??焖俚乩a(chǎn)品和用戶距離的手段。

  不過,許意強(qiáng)也提醒說,跟其他新興行業(yè)不同的是,家電企業(yè)的產(chǎn)品更多地是側(cè)重實用而不是好玩,另外,家電品牌也面臨嚴(yán)重老化的趨勢。在這種情況下,就需要各個家電企業(yè)在加強(qiáng)娛樂營銷攻勢的同時,進(jìn)一步將產(chǎn)品和品牌激活。

  許意強(qiáng):家電產(chǎn)品的功能和應(yīng)用可以越來越好玩,除了好用還要好玩。另外一方面,通過這種娛樂營銷,應(yīng)該激活用戶對于家電品牌的深層次認(rèn)知。

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