舊貌換新顏 娛樂營銷成家電行業(yè)新趨勢
- 發(fā)布時間:2014-09-12 10:34:00 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫業(yè)文
在很多消費者的眼中,家電行業(yè)無論是他們的產(chǎn)品還是整個品牌本身,都是偏傳統(tǒng)保守的,但是這種狀態(tài)正在發(fā)生著改變,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的時代背景之下,越來越多的家電行業(yè)開始擁抱新潮的娛樂營銷。
志高空調(diào)員工最近自編自導(dǎo)的一個網(wǎng)絡(luò)MV《小饅頭》,這部MV改編自時下最流行的神曲《小蘋果》。之所以制作這樣一部MV,志高意在借此營銷他們的新品空調(diào),這款空調(diào)的名字也很新潮,就叫小饅頭。
志高空調(diào)公關(guān)部部長黃通華介紹說,從今年開始,他們就一改以往相對死板的純廣告營銷,有意識地在開展一些與娛樂相結(jié)合的營銷活動。
黃通華:我們最近在營銷傳播上做了三件事情:一個就是這個《小饅頭》;一個是做了一個微電影《38度半》;另外就是跟最新要上映的電影《心花路放》做了一個合作,在影院做了一些推廣。
實際上,在家電行業(yè),逐漸加強(qiáng)娛樂營銷攻勢的還不止志高一家。長虹為了力推電視新品啟客,在網(wǎng)絡(luò)上策劃傳播了一系列的搞笑視頻。TCL現(xiàn)身好萊塢大片《X戰(zhàn)警:逆轉(zhuǎn)未來》的中國首映禮;方太廚電、美的廚電分別拿下《十二道鋒味》的獨家贊助和《喜樂街》的獨家冠名;而三星更是借《來自星星的你》的娛樂效應(yīng),力邀銀幕情侶金秀賢和全智賢為品牌代言,賺足消費者眼球。
家電企業(yè)在營銷方式上舊貌換新顏,在家電行業(yè)觀察家許意強(qiáng)看來,主要是想討好年輕的消費群體。
許意強(qiáng):很多家電企業(yè)現(xiàn)在處在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,他們需要討好年輕一代的消費者,娛樂營銷是一種非??焖俚乩a(chǎn)品和用戶距離的手段。
不過,許意強(qiáng)也提醒說,跟其他新興行業(yè)不同的是,家電企業(yè)的產(chǎn)品更多地是側(cè)重實用而不是好玩,另外,家電品牌也面臨嚴(yán)重老化的趨勢。在這種情況下,就需要各個家電企業(yè)在加強(qiáng)娛樂營銷攻勢的同時,進(jìn)一步將產(chǎn)品和品牌激活。
許意強(qiáng):家電產(chǎn)品的功能和應(yīng)用可以越來越好玩,除了好用還要好玩。另外一方面,通過這種娛樂營銷,應(yīng)該激活用戶對于家電品牌的深層次認(rèn)知。
熱圖一覽
高清圖集賞析
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
- 祥龍電業(yè) 6.77 10.08%
- 安彩高科 10.18 10.05%
- 傲農(nóng)生物 19.98 10.02%
- 振華股份 15.92 10.02%
- 東軟集團(tuán) 15.94 10.01%
- 世運電路 18.15 10.00%
- 天鵝股份 23.65 10.00%
- 七一二 43.81 9.99%
- 愛嬰室 31.60 9.99%
- 西部黃金 21.48 9.98%
- 最嚴(yán)調(diào)控下滬深房價仍漲 人口老齡化影響三四線樓市
- 樂天大規(guī)模退出中國市場 供應(yīng)商趕赴北京總部催款
- 北京16家銀行上調(diào)首套房貸利率 封殺“過道學(xué)區(qū)房”
- 10萬輛共享單車僅50人管遭質(zhì)疑 摩拜ofo優(yōu)勢變劣勢
- 去年聯(lián)通、電信凈利潤均下滑 用戶爭奪漸趨白熱化
- 奧迪否認(rèn)“官民不等價”:優(yōu)惠政策并非只針對公務(wù)員
- 季末銀行考核在即 一日風(fēng)云難改“錢緊錢貴”現(xiàn)狀
- 美圖7小時暴跌四成 虧損業(yè)績?nèi)绾沃?00億市值受拷問
- 監(jiān)管重壓下P2P退出平臺增加 網(wǎng)貸行業(yè)進(jìn)入冷靜期
- 配資炒股虧損逾百萬 股民將信托公司告上法庭