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家電行業(yè)挖掘"粉絲經(jīng)濟(jì)" 呈現(xiàn)多元化營銷格局

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-09-11 06:35:31  來源：西安晚報(bào)  作者：孫瑛  責(zé)任編輯：時(shí)習(xí)

　　日前，業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)大潮不僅促使家電產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和盈利模式等諸多方面發(fā)生了改變，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速被彩電廠家復(fù)制過來，促使家電行業(yè)呈現(xiàn)多元化營銷格局。

　　為何家電企業(yè)如此熱衷于娛樂營銷？專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于家電企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場紅利。但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，將成為家電企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前家電領(lǐng)域娛樂營銷的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來看，很多企業(yè)的策略是不成熟的。

　　“主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合；其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)‘專屬’的廣告?！睂＜抑赋?，不但沒有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂營銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

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