“大家休閑時(shí)間都愛(ài)看電影，朋友圈刷屏的都是曬今天看了啥電影?！眮?lái)自黑龍江、現(xiàn)在北京工作的小李告訴記者，午餐時(shí)間，你一句《尋龍?jiān)E》演員演技爆表，他一句《老炮兒》讓自己哽咽，談起電影每個(gè)人都滔滔不絕。

　　小李描述的熱鬧場(chǎng)面，讓剛剛過(guò)去的元旦三天假期所創(chuàng)造的8.8億元票房紀(jì)錄，以及2015年超過(guò)440億元、同比增長(zhǎng)近50%的電影票房“成績(jī)單”變得真實(shí)可感。

　　隨著2015年票房沖高和2016年開(kāi)門(mén)紅，已站在風(fēng)口上的電影行業(yè)勢(shì)頭日盛，迎來(lái)資本競(jìng)相涌入的“龍卷風(fēng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)三年電影票房有望突破千億大關(guān)，隨著收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊萬(wàn)億規(guī)模。不過(guò)為防止影業(yè)狂歡背后泡沫泛起，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展，還需完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)掘電影衍生價(jià)值。

　　激增 未來(lái)三年電影票房或超1000億

　　迄今上映不足20日的《尋龍?jiān)E》著實(shí)火了一把，票房累計(jì)超15億元，已大幅超越《夏洛特?zé)馈?，成為?nèi)地影史總票房榜第五名。冠軍和第四名是逾24億元票房的《捉妖記》和逾16億元票房的《港囧》，而第二、第三名則是進(jìn)口片《速度與激情7》和《變形金剛4》。

　　1995年，引進(jìn)片《真實(shí)的謊言》成為中國(guó)電影市場(chǎng)有正式票房統(tǒng)計(jì)以來(lái)第一部過(guò)億電影。20年后的今天，全年票房過(guò)億元的影片已達(dá)到81部，8部影片票房超過(guò)10億元。

　　據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局通報(bào)，2015年我國(guó)全年共創(chuàng)作生產(chǎn)故事影片686部，動(dòng)畫(huà)影片51部。年度電影總票房達(dá)440.69億元人民幣，同比增長(zhǎng)48.7%，為2004年以來(lái)年票房增幅的第二位，僅次于2010年的63%。全年城市影院觀眾達(dá)12.6億人次，同比增長(zhǎng)51.08%。全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長(zhǎng)超過(guò)22塊銀幕。目前，全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)6000家，銀幕總數(shù)超過(guò)3萬(wàn)塊，與全球最大的北美市場(chǎng)只差約7000塊。

　　其中，國(guó)產(chǎn)電影崛起值得一表。2015年，國(guó)產(chǎn)片票房271.36億元，占總票房的61.58%。比2014年增加109.81億元，同比增長(zhǎng)68%。

　　中信證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師郭毅接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)2016年我國(guó)有希望超越美國(guó)本土電影市場(chǎng)票房，成為全球第一大市場(chǎng)。未來(lái)三年，我國(guó)電影票房有望突破1000億大關(guān)。

　　郭毅還表示，未來(lái)三到五年我國(guó)電影行業(yè)的盈利模式、影視行業(yè)收入的構(gòu)成會(huì)進(jìn)一步多樣化?！爸袊?guó)目前還是初級(jí)階段，收入90%來(lái)自票房。而美國(guó)迪斯尼、漫威等公司票房只占收入的30%，其他收入來(lái)自衍生品、主題公園等。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，未來(lái)電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模?！彼f(shuō)。

　　競(jìng)逐 萬(wàn)億級(jí)風(fēng)口引多元資本“競(jìng)折腰”

　　公開(kāi)資料顯示，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，實(shí)際消費(fèi)僅為1萬(wàn)億元左右，萬(wàn)億級(jí)的文化消費(fèi)缺口備受資本期待。作為大眾休閑重要選擇的影視產(chǎn)業(yè)，更成為資本競(jìng)逐的“大蛋糕”。

　　郭毅告訴記者，從影視作品的角度講，雖然已經(jīng)有幾百億的票房，但電影行業(yè)的融資缺口依然很大。數(shù)千億市場(chǎng)規(guī)模單靠影視公司是不夠的，需要多方資本、多樣化資金才能支撐。這些資金包括政府扶持的產(chǎn)業(yè)基金、銀行貸款、股權(quán)融資、眾籌、P2P等。

　　“未來(lái)中國(guó)電影如果要走收入結(jié)構(gòu)多樣化的道路，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的收購(gòu)依然會(huì)保持較高頻度，比如樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視影業(yè)的協(xié)同有望形成一體化的生態(tài)鏈?！惫阏f(shuō)。

　　2015年，影視業(yè)延續(xù)了上一年的并購(gòu)熱潮。WIND數(shù)據(jù)顯示，2013年A股涉及影視行業(yè)的并購(gòu)事件僅有27起，2014年則爆發(fā)為42起，2015年的影視并購(gòu)多達(dá)74起，并購(gòu)金額達(dá)283億元。

　　一方面，BAT圍繞影視行業(yè)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，繼阿里影業(yè)于2014年成立后，騰訊、百度也都已成立各自的影業(yè)公司，IP、宣發(fā)、影院等均可見(jiàn)BAT的身影。

　　另一方面，更多的資本“新軍”同樣看好影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，特別是一些包括房地產(chǎn)、餐飲等主營(yíng)增長(zhǎng)乏力的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司為謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，也頻頻對(duì)電影市場(chǎng)注資，相繼并購(gòu)影視公司。部分傳統(tǒng)行業(yè)上市公司并購(gòu)后取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，如中南重工依靠并購(gòu)大唐輝煌在2015年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45.09%，鹿港科技并購(gòu)文化影視公司實(shí)現(xiàn)去年前三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)95.62%。

　　泡沫 票房虛高同時(shí)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐

　　在高票房的歡呼聲中，也有不少業(yè)內(nèi)人士指出，電影高票房固然可喜，但需直面其中存在的水分。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電影市場(chǎng)的擴(kuò)容給一些企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，電影票房成為大票房的機(jī)會(huì)提高了，但是票房里面有一部分是虛高的。

　　“現(xiàn)在線上燒錢(qián)補(bǔ)貼線下會(huì)刺激很多消費(fèi)，一張票可能只有十幾元，而票房則是按照票面價(jià)值計(jì)算。因此，440億元票房的實(shí)際終端銷售并沒(méi)有這么多。加上一部分票務(wù)公司為了爭(zhēng)奪地盤(pán)、一部分電影制作公司為擴(kuò)大影響購(gòu)買票房，參與補(bǔ)貼，會(huì)導(dǎo)致票房增幅虛高。如果去除補(bǔ)貼，估計(jì)實(shí)際增長(zhǎng)不到30%?！标惿俜逭f(shuō)，“實(shí)際票房要達(dá)到美國(guó)的水平還是有相當(dāng)難度的?！?/p>

　　與此同時(shí)，我國(guó)電影龍頭企業(yè)的實(shí)際盈利情況并不穩(wěn)定。以光線傳媒為例，2015年前三季度，雖然有《港囧》等十部電影帶來(lái)累計(jì)約24.86億元的電影票房，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.4億元，同比增長(zhǎng)30%，但歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.8億元，同比降低6.8%。相形之下，好萊塢幾大電影公司業(yè)績(jī)亮眼。2014年迪斯尼盈利17億美元，20世紀(jì)福克斯15億美元，華納兄弟13億美元。

　　“美國(guó)好萊塢一家電影公司的利潤(rùn)就相當(dāng)于我國(guó)所有電影公司利潤(rùn)總和，差別很大。我國(guó)電影收入結(jié)構(gòu)比較單一、產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短的現(xiàn)狀亟須改變。”陳少峰表示，“這兩年華誼兄弟開(kāi)始一邊拍電影，一邊籌建電影實(shí)景基地。電影的競(jìng)爭(zhēng)力和成熟標(biāo)志一個(gè)是可以做續(xù)集，一個(gè)是要有產(chǎn)業(yè)鏈。”