快樂購(300413)

　　【基本信息】

　　【申購狀況】

　　【公司簡介】

　　日用化學(xué)品、日用百貨、文體用品、玩具、五金工具、家用電器、服裝鞋帽、家具、通訊器材、首飾珠寶零售；旅游產(chǎn)品開發(fā)、銷售；旅游信息咨詢、服務(wù)；廣告設(shè)計及戶外廣告發(fā)布、代理電視、報紙廣告；活動策劃、展覽、培訓(xùn)；預(yù)包裝食品、酒類銷售；音像制品、書報刊零售；信息服務(wù)業(yè)務(wù)(不含固定網(wǎng)電話信息服務(wù)業(yè)務(wù))；保險兼業(yè)代理(涉及行政許可的憑有效許可證或資質(zhì)證經(jīng)營)。

　　【機(jī)構(gòu)研究】

　　華鑫證券：快樂購合理估值范圍為20-25倍PE

　　公司概況：公司前身為快樂購物有限責(zé)任公司，由湖南電視臺和湖南廣播影視集團(tuán)于2005年12月28日設(shè)立，是商務(wù)部認(rèn)定的全國首批電子商務(wù)示范企業(yè)，主要以多元化的營銷模式，在充分發(fā)揮自身的媒體創(chuàng)意和媒體內(nèi)容制作優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過電視、電腦和移動終端三屏互動形成整合傳播平臺，發(fā)布商品信息和生活資訊，激發(fā)購買需求，是媒體和零售跨界融合的產(chǎn)物。

　　今年收入略有下滑，毛利率保持穩(wěn)定：2011-2013年，公司營業(yè)收入和凈利潤均實現(xiàn)了較大幅度的增長，公司營業(yè)收入分別為314,988、285,510和245,399萬元，凈利潤分別為18,488、14,133和10,806萬元，復(fù)合年均增長率分別達(dá)13.3%和30.8%，但預(yù)計2014年營業(yè)收入將同比下降8%至12%。分產(chǎn)品品類看，家居、3c類產(chǎn)品的毛利率均有所下降，其中家居生活類商品下降幅度較大，但公司通過提高毛利率較高的珠寶美妝類銷售占比，同時降低毛利率較低的3C數(shù)碼類銷售占比，使整體毛利率水平保持穩(wěn)定，未來各商品品類收入占比將保持穩(wěn)定。

　　募投項目：本次募集資金投資項目總額為14.71億元，預(yù)計使用募集資金投入5.64億元，不足部分由公司自籌解決，投資項目均圍繞著公司“立足電子商務(wù)，致力于發(fā)展成為中國最具價值的媒體零售平臺”的戰(zhàn)略目標(biāo)而實施。

　　盈利預(yù)測：我們預(yù)計公司2014-2016年公司收入分別為28.76、30.23和32.53億元，分別同比增長-8.7%、5.13%和7.59%，實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤1.63、1.69和2.41億元，若發(fā)行7000萬股新股，即發(fā)行后總股本為4.01億股，則攤薄后2014-2016年EPS分別為0.41、0.42和0.6元。我們結(jié)合零售行業(yè)其它上市公司平均估值，認(rèn)為合理估值范圍為15年20-25倍PE，對應(yīng)價格區(qū)間為8.4-10.5元。

　　風(fēng)險提示：市場需求波動、行業(yè)競爭激烈、行業(yè)監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險