連鎖餐飲巨頭麥當(dāng)勞昨日宣布將實施一項業(yè)務(wù)重振計劃，以提升其營運收入，這是麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官（XEO）史蒂夫·伊斯特布魯克自今年3月上任以來的首個“施政綱領(lǐng)”。據(jù)悉，從7月1日開始，麥當(dāng)勞將以全新的組織架構(gòu)開始運營。

　　中國劃入高增長市場

　　根據(jù)該公司發(fā)出的聲明，麥當(dāng)勞將把全球市場重組為四大板塊，分別為美國市場、全球領(lǐng)先市場、高增長市場、基礎(chǔ)市場，并任命了新的領(lǐng)導(dǎo)團隊。

　　在新的架構(gòu)中，美國市場仍然是麥當(dāng)勞最大的市場板塊，占其2014年全球營收40%以上。全球領(lǐng)先市場包括澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國等，這些市場的營收總和占比同樣在40%以上。

　　中國市場被劃入了高增長市場板塊，該板塊還包括意大利、波蘭、俄羅斯、韓國、西班牙、瑞士和荷蘭。目前這些國家約占2014年麥當(dāng)勞全球營收的10%。

　　此外，其余約100個市場統(tǒng)一歸屬于基礎(chǔ)市場板塊，占據(jù)10%的公司營收。

　　據(jù)了解，麥當(dāng)勞現(xiàn)任亞太、中東及非洲地區(qū)業(yè)務(wù)總裁大衛(wèi)·霍夫曼將出任高增長市場板塊總裁，現(xiàn)任亞太地區(qū)首席財務(wù)官伊恩·波頓將領(lǐng)導(dǎo)基礎(chǔ)市場板塊。

　　旨在改善營運收入

　　麥當(dāng)勞方面解釋，新的管理架構(gòu)將精簡團隊并減少層級，增加決策效率。其新任CEO伊斯特布魯克則并不諱言此舉是“以增加營運收入為導(dǎo)向”。

　　此外，麥當(dāng)勞還將希望寄托在可帶來更穩(wěn)定收入和現(xiàn)金流的特許經(jīng)營身上。據(jù)悉，麥當(dāng)勞將進一步優(yōu)化餐廳的所有制結(jié)構(gòu)，包括對3500家餐廳進行特許經(jīng)營，到2018年年底將特許經(jīng)營餐廳的比例從目前的81%提升到約90%。

　　此外，麥當(dāng)勞表示將加緊削減支出，預(yù)計于2017年年底前實現(xiàn)節(jié)省3億美元支出的目標(biāo)。

　　業(yè)績下滑

　　財報顯示，麥當(dāng)勞2014財年營收為274億美元，同比下滑了2%；全年總運營利潤為79.5億美元，同比下滑9%。