11月11日是國內(nèi)電商的集體狂歡日，今年的“雙11”網(wǎng)購熱比往年來得更早一些。10月13日，2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云站臺。

　　此次阿里巴巴主打全球購，將有4萬多商家、3萬多品牌和600萬種貨品參與，包括來自25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌，覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者。分析人士指出，阿里巴巴此舉或加速跨境電商發(fā)展。

　　同一天，京東宣布“雙11”期間對服裝商家實(shí)行免京東倉配費(fèi)用的補(bǔ)貼政策，汽車之家宣布開啟2015“雙11瘋狂購車節(jié)”。

　　全球化布局

　　10月13日，2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場，馬云、阿里巴巴CEO張勇等全程2個(gè)多小時(shí)的英語演講，30多個(gè)國家駐外大使參加，阿里巴巴似乎要組建“網(wǎng)上WTO”。

　　據(jù)悉，阿里雙11“全球買”主打全球最低價(jià)、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌領(lǐng)銜。“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點(diǎn)國家和地區(qū)為主，領(lǐng)銜“一帶一路”沿線64個(gè)國家和地區(qū)，近5000家國內(nèi)商家參與，商品數(shù)量將達(dá)到5000萬件。

　　杭州、寧波、廣州、上海四大跨境試點(diǎn)城市將承載天貓國際保稅備貨訂單順利清關(guān)的任務(wù)。出口方面，通過香港郵政、吉林郵政分別在國內(nèi)完成出境清關(guān)，通過瑞典郵政、E郵寶、EMS支持全球范圍物流配送，并針對訂單量集中的重點(diǎn)國家和地區(qū)推出專門物流保障。其中，俄羅斯將推出雙11包機(jī)服務(wù)，英國、法國、西班牙等歐洲國家將通過英國郵政專線配送，巴西、智利等美洲地區(qū)將由UBI、美國專線、拉美專線海外本地倉支持。

　　阿里巴巴旗下的跨境電商應(yīng)用“速賣通”，將在俄羅斯、西班牙、巴西等國家和地區(qū)的Facebook、Youtube等社交平臺展現(xiàn)，并舉辦當(dāng)?shù)刭I家參與的線下狂歡活動(dòng)。同時(shí)，日本花王、美國梅西百貨領(lǐng)銜歐美上百家頂級零售商與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，并在雙11前夕大規(guī)模集結(jié)入駐。

　　據(jù)透露，自10月13日起，2015年全球化雙11狂歡節(jié)活動(dòng)將主打韓國、美國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞、港臺等11個(gè)重點(diǎn)國家和地區(qū)，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進(jìn)口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業(yè)態(tài)。

　　激發(fā)跨境電商

　　2014年，天貓?zhí)詫殹半p11”全天成交金額為571億元，創(chuàng)造新的當(dāng)日網(wǎng)購紀(jì)錄。今年，阿里巴巴交易額能夠突破多少？

　　此前外界出于對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑的擔(dān)心，認(rèn)為國內(nèi)網(wǎng)購在交易量上很難出現(xiàn)大幅度增長。對此，馬云指出，慢經(jīng)濟(jì)是好的，是為了更好生長。事實(shí)上，7%的GDP增速并不慢。他說：“未來中國將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級，要想滿足這些內(nèi)需，需要互聯(lián)網(wǎng)下的全球化。”

　　內(nèi)需消費(fèi)升級需要有跨境電商的進(jìn)口支持，進(jìn)口跨境電商將成為電商領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。分析人士指出，全球購的客單價(jià)相對較高，一旦爆發(fā)，今年“雙11”的交易額無疑將突破去年。

　　事實(shí)上，進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模正呈現(xiàn)迅速擴(kuò)大態(tài)勢。2014年達(dá)到5320億元，同比增長45.4%，占進(jìn)口貿(mào)易規(guī)模比例的4.4%。就市場滲透率而言，其發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。艾瑞咨詢預(yù)測，2017年進(jìn)口跨境電商規(guī)模將達(dá)到1.3萬億，未來3年復(fù)合年均增速為35%。

　　“目前進(jìn)口跨境電商市場仍處于培育期。”業(yè)內(nèi)人士透露，未來稅收政策還會(huì)有所變化，或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大關(guān)稅優(yōu)惠門類，并降低稅率，進(jìn)而降低消費(fèi)者購買成本，引導(dǎo)跨境電商規(guī)范化發(fā)展。

　　目前各電商巨頭紛紛入局跨境電商業(yè)務(wù)，并成立了由阿里巴巴、京東、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等30余家電商平臺企業(yè)和跨境電商服務(wù)商等組成的全國首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　除眾多電商巨頭入局外，多家A股上市公司也將跨境電商作為發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。以步步高為例，其云猴全球購跨境電商平臺，依托自身多年積累的口碑、品牌商資源以及線下門店優(yōu)勢，以O2O為突破口，在區(qū)域市場占據(jù)領(lǐng)先地位。