2月9日，阿里巴巴宣布了上市以來最大的一筆投資——5.9億美元入股魅族科技，成為BAT（百度、阿里、騰訊）3家中率先投資主流手機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。這是繼不久前奇虎360與酷派推出大神X7手機(jī)之后，“有錢任性”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭第二次殺入手機(jī)硬件領(lǐng)域。2012年前后，百度、騰訊、阿里巴巴、新浪都曾經(jīng)“聯(lián)姻”手機(jī)廠商，計(jì)劃推出定制手機(jī)，但最后都不了了之。現(xiàn)在，小米、華為榮耀、酷派大神……，硬件廠商早已把這些互聯(lián)網(wǎng)品牌玩得風(fēng)生水起。

　　根據(jù)阿里巴巴和魅族公布的信息，入股之后，阿里巴巴將在電商、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能手機(jī)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析及支付等方面為魅族提供資源與支持，魅族將在智能手機(jī)系統(tǒng)的推廣、針對(duì)硬件和用戶在視覺和交互上的定制化、市場(chǎng)策略、線下銷售渠道方面為阿里提供支持與幫助。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際分析師王珺告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，“阿里巴巴投資魅族，有助于完善其生態(tài)體系，構(gòu)建硬件、云服務(wù)、流通、內(nèi)容等生態(tài)閉環(huán)，提升其在硬件方面的技術(shù)能力及積累；同時(shí)，魅族擁有忠實(shí)的粉絲群體及較高的品牌認(rèn)知度，有較高的用戶黏性，能夠進(jìn)一步幫助阿里巴巴提升投資價(jià)值?！?

　　對(duì)于阿里巴巴來講，將獲得在硬件方面更高的話語權(quán)，可以將阿里巴巴主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景與硬件深度整合，比如購(gòu)物、支付、旅行等，提升用戶的使用體驗(yàn)。與此同時(shí)，借助魅族此前線下渠道的布局，還可以幫助阿里將應(yīng)用拓展到三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。

　　而對(duì)于傳統(tǒng)硬件廠商來說，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的目的之一則是借此建立軟硬結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)，通過軟件和應(yīng)用的增值服務(wù)，創(chuàng)造出手機(jī)之外的價(jià)值。酷派副總裁曹井升曾表示，與360的合作正是看中其在互聯(lián)網(wǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)，而不是簡(jiǎn)單粗暴地將對(duì)方的應(yīng)用裝到手機(jī)里。除此之外，硬件廠商看重的還有互聯(lián)網(wǎng)公司的流量和線上銷售渠道，畢竟在去年“雙11”電商促銷中，小米、華為榮耀兩款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)搶占了天貓全網(wǎng)榜單的冠亞軍。

　　王珺表示，今后，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，市場(chǎng)格局或?qū)l(fā)生變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富，以及用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度提升，此時(shí)通過體驗(yàn)更好的應(yīng)用搶占入口，已比3年前的難度更低。在手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、售后等方面全無經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，究竟是否能在貢獻(xiàn)渠道和流量之外，真正讓自己“植入”的應(yīng)用提供不一樣的體驗(yàn)？誰先拿出“殺手锏”，誰就將在市場(chǎng)中占得先機(jī)。