■ 深圳特區(qū)報記者 吳凡

　　互聯(lián)網(wǎng)時代全球智能手機的“現(xiàn)象級”品牌第一次出現(xiàn)在中國。華為的子品牌榮耀昨天跨過“滿歲”，一年內(nèi)榮耀手機銷量達2000萬部，年銷售額近30億美元，一年增長近30倍，6個月突破德法英西等57個國家市場，成為全球市場上增長最快的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。這標志著互聯(lián)網(wǎng)手機成為中國企業(yè)全球化的全新突破口，采用自主芯片等核心技術(shù)的中國手機正從根本上改寫世界市場版圖。

　　每1.5秒鐘賣出1部手機

　　蘋果的一機打全年+閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)、三星的垂直全整合+機海戰(zhàn)術(shù)，讓其品牌成為手機行業(yè)近年來的“現(xiàn)象”。華為從全球通信設(shè)備一哥切入直接面對消費者的智能手機引來諸多疑慮，榮耀品牌成立僅一年，其銷售額從1億美元飆升至近30億美元，一年增長近30倍，刷新增長速度、全球化速度等多項紀錄，成為過去一年全球新生手機品牌的“現(xiàn)象”級代表。

　　榮耀品牌成立一年來銷量達2000萬部，這意味著2014年每1.5秒鐘就賣出1部榮耀手機，更具意義的是榮耀全年海外銷售量達150萬部，海外收入占其全球營收的10%。

　　統(tǒng)計顯示，中國手機銷量最大的電商平臺京東上，每銷售5部手機就有1部是榮耀。今年“雙11”當天，榮耀全網(wǎng)一天的銷售額超過10.6億元，在天貓全品類排名中名列第二，在京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會等主流電商平臺的手機類目中均排名第一。

　　榮耀的海外拓展速度前所未有，成為中國眾多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中第一個真正意義上的全球化品牌。今年下半年榮耀正式進軍海外市場，6個月內(nèi)突破57個國家市場，其中榮耀6在德國、法國、西班牙、意大利、英國等發(fā)達市場國家位列暢銷榜。法國亞馬遜網(wǎng)站上，榮耀6在全部科技類產(chǎn)品中超過iPhone6位列第4，在手機品類中，榮耀6黑色、白色款獲得最暢銷手機的第一、二名。

　　“三箭”齊發(fā)布局由專變寬

　　榮耀的產(chǎn)品線正在由專變寬，背后是中國手機廠商構(gòu)建智能終端生態(tài)鏈的最新趨勢。榮耀成立一周年之際，同時發(fā)布旗艦機型榮耀6Plus、千元手機榮耀暢玩4X、榮耀盒子等重量級新品，加上此前發(fā)布的榮耀手環(huán)和暢玩手環(huán)，榮耀從專攻手機轉(zhuǎn)為智能手機、智能家居和智能穿戴“三箭齊發(fā)”。

　　國內(nèi)手機廠商近來掀起整合風(fēng)。小米推出手環(huán)、盒子、電視等系列智能終端，最新攜手美的拓展智能家居，智能生活生態(tài)鏈的軟硬件布局已然清晰。中興、酷派、聯(lián)想等巨頭普遍推出智能家居和智能穿戴產(chǎn)品，創(chuàng)維、樂視等多家電視和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也力圖延伸整合。

　　榮耀此番布局的戰(zhàn)略卡位意圖明顯，其三條產(chǎn)品線的新品各具深意。榮耀6Plus采用全球獨創(chuàng)的仿生平行雙八百萬鏡頭設(shè)計，其大光圈拍照效果媲美單反相機，加上無需SIM卡就可全球上網(wǎng)、每天只需28元的特色服務(wù)，全球化賣點突出。主攻年輕群體的榮耀暢玩4X則是市場上首款千元價位的全網(wǎng)通手機，有利于搶占生態(tài)鏈的用戶入口。

　　“榮耀品牌2015年的目標是實現(xiàn)4000萬部銷量、50億美元銷售額?！睒s耀總裁劉江峰表示，2016年榮耀品牌將沖刺100億美元銷售額。

　　艾瑞專家麥浩超分析，榮耀仍想保持每年翻一倍的增長速度，其三年目標如果實現(xiàn)，將反映出中國手機子品牌之路真正走通，產(chǎn)品創(chuàng)新、極致體驗加上低價殺手锏是其“三板斧”。

　　榮耀相比中國其他互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的一大不同，就是鮮明的全球化特色。榮耀2015年計劃戰(zhàn)略投資1億美元用于全球拓展，覆蓋全球市場，重點在13國拓展建立榮耀分支機構(gòu)，包括美國、英國、德國、意大利、法國、西班牙、印度、印尼、俄羅斯等，在全球范圍內(nèi)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

　　榮耀6Plus推出的全球免費Wifi解決方案頗具深意。榮耀在海外覆蓋全球120多個國家的超過100萬個熱點，用戶在海外也能使用免費Wifi；在國內(nèi)則可使用三大運營700萬熱點基礎(chǔ)上，還將新增星巴克、麥當勞、海底撈等常見商家的Wifi專享專用服務(wù)。

　　全球范圍提供免費Wifi背后，是榮耀整合運營商、餐飲巨頭資源的試水，這樣的創(chuàng)新整合在蘋果、三星等老牌巨頭也未曾見過。