“2015年將花2億美元投資100家內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。”當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)部總經(jīng)理左力日前透露，今年公司將打造數(shù)字閱讀生態(tài)，通過孵化投資100個(gè)小微工作室，顛覆傳統(tǒng)出版，目標(biāo)是三年內(nèi)占領(lǐng)正版數(shù)字閱讀市場60%的市場份額，而目前當(dāng)當(dāng)閱讀份額為5%。

　　構(gòu)建數(shù)字閱讀新生態(tài)

　　1月1日，當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)從圖書業(yè)務(wù)部獨(dú)立出來單獨(dú)設(shè)部。當(dāng)當(dāng)CEO李國慶對該業(yè)務(wù)預(yù)期頗高：到2017年年末，日活躍目標(biāo)客戶達(dá)到1500萬，時(shí)長超過一個(gè)小時(shí)，總收入超過3億美元，占據(jù)正版數(shù)字閱讀市場之首。

　　左立介紹要達(dá)成上述目標(biāo)主要分三步走：首先，重點(diǎn)布局適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)的品類，增加雜志、期刊、動(dòng)漫等內(nèi)容的數(shù)量，電子書的發(fā)布與紙書同步甚至更早；其次，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家的數(shù)字閱讀內(nèi)容；最后，開發(fā)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等衍生品。

　　根據(jù)規(guī)劃，在產(chǎn)品層面，當(dāng)當(dāng)將收購或組建多家公司，加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，力推多款應(yīng)用覆蓋數(shù)字閱讀入口。在內(nèi)容方面，當(dāng)當(dāng)將收購傳統(tǒng)出版商內(nèi)容還有正版原創(chuàng)內(nèi)容，簽約培養(yǎng)優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，建立自有內(nèi)容創(chuàng)作體系。同時(shí)，通過版權(quán)授權(quán)，同步發(fā)展影視、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生品開發(fā)。

　　據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)計(jì)劃推出自出版平臺(tái)，重點(diǎn)孵化與投資100家數(shù)字內(nèi)容工作室，為旗下各數(shù)字閱讀產(chǎn)品線輸送內(nèi)容，并為合作方提供技術(shù)與資金支持，統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn)，提升加工效率，增加內(nèi)容覆蓋率。

　　左立透露，當(dāng)當(dāng)電子閱讀的核心是免費(fèi)。目前整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)32%的收入通過售賣，而當(dāng)當(dāng)希望建立生態(tài)之后，通過廣告、影視改編、游戲改編等衍生品增加收入，從而使得數(shù)字閱讀實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。

　　爭奪千億市場

　　數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的必然趨勢。根據(jù)中國新聞出版研究院《2013-2014 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2013年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)（含網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告等）整體收入規(guī)模為2540.4億元，同比增長31.3%，其中電子圖書38億元，比2012年增長22.58%。

　　興業(yè)證券分析師指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，數(shù)字閱讀增長規(guī)模還將繼續(xù)增加。當(dāng)當(dāng)數(shù)據(jù)也顯示，2014年下半年，當(dāng)當(dāng)讀書推出后，新增用戶500萬，同比增長了236%；每天評論數(shù)據(jù)、筆記、分享等數(shù)據(jù)超過2500萬條。

　　數(shù)字閱讀下游衍生則是游戲、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)，這一塊市場規(guī)模更大，競爭也更為激烈。有消息稱，騰訊以40-50億人民幣收購盛大文學(xué)的交易已基本完成，未來盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)將以第三方渠道的身份接入騰訊文學(xué)，騰訊文學(xué)旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院連載更新的作品將分期逐批接入起點(diǎn)中文網(wǎng)渠道。另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里，也于2009年成立了淘寶閱讀，去年又與長江傳媒等達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成立阿里影業(yè)。

　　當(dāng)當(dāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，騰訊側(cè)重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編，阿里巴巴偏重泛娛樂，當(dāng)當(dāng)發(fā)力的是原創(chuàng)出版，在具體業(yè)務(wù)上，當(dāng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭有很多合作，并非完全的競爭關(guān)系。