去年以來，多家影視上市公司加速國際化步伐，或宣布與境外影視公司合作，或收購境外資產(chǎn)。與此同時，國際影視公司也瞄準(zhǔn)了新興的中國市場。電影產(chǎn)業(yè)跨國合作成為趨勢。

　　跨國合作成為趨勢

　　伴隨著中國電影市場的成長，國內(nèi)影視上市公司正在探索自身的發(fā)展方向。一方面，該類公司正積極引進(jìn)美國市場的專業(yè)人才和技術(shù)，3月15日，華誼兄弟宣布投資設(shè)立全資子公司點睛動畫，點睛動畫主業(yè)為開發(fā)和制作國際一流水準(zhǔn)的動畫及特效電影。該公司的核心團(tuán)隊主要來自夢工廠、派拉蒙。

　　另一方面，上市公司紛紛加速國際市場布局，探索海外淘金之路。去年11月，樂視影業(yè)CEO張昭發(fā)布了樂視的中美合作戰(zhàn)略——“G2”。張昭表示，中國擁有巨大的電影市場，中國文化也擁有最豐富的影視故事資源，而美國好萊塢則是世界電影的制作中心。該戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是面向全世界。

　　在3月25日舉辦的2016年中美電影產(chǎn)業(yè)峰會上，華納兄弟影業(yè)國際部副總裁理查德·?？怂贡硎?，中國電影市場的成長速度讓人興奮，目前，華納兄弟影業(yè)正通過成立合資公司等方式探索進(jìn)入中國電影市場。他表示，“成立合資公司的方式可以使雙方合作、相互學(xué)習(xí)，解決人才和文化的融合問題。”

　　據(jù)了解，去年9月，華納兄弟與華人文化成立合資公司“旗艦影業(yè)”，雙方將共同開發(fā)和制作華語電影和英語電影，面向全球市場發(fā)行。與此同時，多家海外影視公司也瞄準(zhǔn)了中國電影市場。

　　“走出去”模式多樣

　　中國電影產(chǎn)業(yè)國際化并非盲目擴(kuò)張，IM Global創(chuàng)始人、總裁斯圖爾特·福特表示，其中一個重要原因是海外會說中文的人口數(shù)量逐漸增長，這部分人群通過互聯(lián)網(wǎng)了解到華語新片，產(chǎn)生了觀影需求。同時，他認(rèn)為，目前中國公司對于好萊塢內(nèi)容領(lǐng)域的投資將十分可觀，因為好萊塢是全球最大的電影生產(chǎn)基地。中國公司從觀望、學(xué)習(xí)，到通過資本運作直接投資好萊塢的制片和內(nèi)容，能夠取得豐厚的回報。

　　具體來看，上市公司投資電影內(nèi)容并參與全球票房分賬是電影產(chǎn)業(yè)國際化的一大方向。奧飛動漫于2014年始斥資6000萬美元先后投資了三部好萊塢大片，包括日前于國內(nèi)上映的影片《荒野獵人》，公司將獲得每部影片10%的票房分賬；當(dāng)代東方、萬達(dá)院線、阿里影業(yè)等公司則參與投資了去年上映的《碟中諜5》，并享受全球票房分賬。

　　電影海外發(fā)行渠道中的互聯(lián)網(wǎng)渠道，是影視上市公司可探索的第二大方向，海外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的擴(kuò)張，將助力華語片、合拍片的推廣和銷售。據(jù)理查德·?？怂菇榻B，美國的票房收入中互聯(lián)網(wǎng)購票的占比只有13%，而中國的互聯(lián)網(wǎng)購票在票房中的占比達(dá)到70%。中美兩國之間的合作，不僅僅限于做更好的電影，中國電影市場的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式也可以運用在美國電影市場。

　　引入海外電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源則是影視上市公司探索的第三大方向。電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源包括好萊塢電影IP、人才、電影技術(shù)等。華誼兄弟、樂視影業(yè)等公司在國際化合作中取得了部分好萊塢電影IP。通過對好萊塢電影IP的開發(fā)，延伸到主題公園、衍生品等構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，將進(jìn)一步助力上市公司業(yè)績成長。

　　而對于萬達(dá)在海外購買影院資產(chǎn)的擴(kuò)張方式，亞提森格維創(chuàng)始人、總裁鮑禮誠則認(rèn)為，獲得市場固然重要，但影院作為分銷渠道并不是最重要的，最重要的是票房和銷售收入。在中國市場的成功并不意味著在海外市場能同樣獲得成功。

　　VR投資潮起

　　去年以來，多家上市公司布局VR產(chǎn)業(yè)，其中不乏影視上市公司。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前VR技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系存在邏輯誤區(qū)。日前，華策影視、康得新、百合網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布公告，共同參與投資了VR影視公司蘭亭數(shù)字。其中，華策影視出資1470萬元，持股比例為7%。蘭亭數(shù)字是國內(nèi)較早從事VR，并專注高端VR影像制作的公司之一。華策影視表示將把虛擬現(xiàn)實技術(shù)滲入公司內(nèi)容制作中。

　　是否引入新技術(shù)就能做出優(yōu)質(zhì)的影視作品？美國南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院院長俞麗沙白·戴利表示，技術(shù)只是電影講故事的工具，能夠使用技術(shù)做出好的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

　　三七互娛也于3月初宣布以316.67萬美元投資加拿大虛擬現(xiàn)實公司Archiavt，獲得其10%的股權(quán)。不過，三七互娛總經(jīng)理李衛(wèi)偉日前在投資者互動關(guān)系平臺上表示，VR目前在中國市場仍不成熟，對于相關(guān)技術(shù)的使用，公司仍在研發(fā)和探索階段。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR現(xiàn)在最缺乏的是能夠運用技術(shù)，做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人才和團(tuán)隊。目前最優(yōu)秀的電影導(dǎo)演也未必有駕馭VR技術(shù)制作出好內(nèi)容的能力。因此，并不是有技術(shù)就能有做出好內(nèi)容，技術(shù)和內(nèi)容都需要人才駕馭，兩者發(fā)展是相輔相成的。