猴年互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)第一案，燒錢燒了6年，百度終于卸下愛(ài)奇藝

　　12日晚間，百度公告稱，董事會(huì)收到百度CEO李彥宏和愛(ài)奇藝CEO龔宇針對(duì)愛(ài)奇藝股權(quán)的初步非約束收購(gòu)提議，李彥宏和龔宇將收購(gòu)愛(ài)奇藝100%股權(quán)。這是猴年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)第一案，也是繼去年底阿里巴巴全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)之后，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)里的又一重大并購(gòu)事件。

　　此前流出的龔宇在內(nèi)部郵件中表示，“私有化實(shí)現(xiàn)之后，愛(ài)奇藝將尋求在合適時(shí)機(jī)國(guó)內(nèi)上市”。但愛(ài)奇藝公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人13日晚間回復(fù)華西都市報(bào)記者稱，此次收購(gòu)提議“不算私有化，因?yàn)橹皇鞘召?gòu)了百度的股份，小米股份不受影響，愛(ài)奇藝也不是上市公司?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著愛(ài)奇藝逐步“私有化”，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視視頻等國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)基本上按照各自“路線圖”行進(jìn)，經(jīng)歷“版權(quán)大戰(zhàn)”之后，視頻行業(yè)開(kāi)始走差異化道路，在網(wǎng)絡(luò)自制劇等創(chuàng)新內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)的情況下，2016年的視頻行業(yè)更好“看”。

　　28億美元賣掉愛(ài)奇藝

　　百度在12日的公告稱，百度CEO李彥宏和愛(ài)奇藝CEO龔宇的初步非約束性收購(gòu)提議，將計(jì)劃收購(gòu)目前百度持有愛(ài)奇藝總流通股的80.5%。排除現(xiàn)金及負(fù)債交易(即把現(xiàn)金與負(fù)債排除在合約之外)，該交易為愛(ài)奇藝估值28億美元。

　　此前流出的龔宇在內(nèi)部郵件中表示，“私有化實(shí)現(xiàn)之后，愛(ài)奇藝將尋求在合適時(shí)機(jī)國(guó)內(nèi)上市”。但愛(ài)奇藝公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人13日晚間回復(fù)華西都市報(bào)記者稱，此次收購(gòu)提議“不算私有化，因?yàn)橹皇鞘召?gòu)了百度的股份，小米股份不受影響，愛(ài)奇藝也不是上市公司?！?/p>

　　公開(kāi)資料顯示，愛(ài)奇藝成立于2010年初，從2011年開(kāi)始，百度開(kāi)始認(rèn)購(gòu)愛(ài)奇藝的股份并逐步成為后者的單一最大股東；2013年以3.7億美元收購(gòu)另一家視頻網(wǎng)站PPS并主導(dǎo)其與愛(ài)奇藝合并，2014年，百度為愛(ài)奇藝引入小米投資，同時(shí)追加對(duì)愛(ài)奇藝的3億美元投資。

　　百度甩“包袱”

　　根據(jù)百度發(fā)布的2015年第二、第三季度財(cái)報(bào)，百度在兩個(gè)季度中內(nèi)容成本在營(yíng)收中所占比例分別為5.1%和5.0%，而這項(xiàng)成本主要“由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。”

　　“如果此次交易成功，百度可以剝離愛(ài)奇藝高昂的成本支出，百度實(shí)際上也仍舊掌控著愛(ài)奇藝?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前視頻行業(yè)“燒錢”現(xiàn)象普遍，百度將愛(ài)奇藝剝離出百度系，可以專注搜索業(yè)務(wù)，并避免讓高昂成本拖累股價(jià)。

　　去年底阿里巴巴以超過(guò)45億美元全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)，成為2015年視頻行業(yè)并購(gòu)的收官之作，優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘將文娛和電商視為下一個(gè)十年的探索方向。截至目前，樂(lè)視視頻背靠樂(lè)視網(wǎng)擁有強(qiáng)大的版權(quán)資源，騰訊視頻背靠騰訊帝國(guó)，搜狐視頻或與搜狐門戶整合，除了愛(ài)奇藝外，國(guó)內(nèi)視頻公司均在背后強(qiáng)大的力量下找到各自“路線圖”。

　　在此之前，有傳聞稱愛(ài)奇藝“私有化”后將謀劃“戰(zhàn)略新興板”，看重國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)?！皭?ài)奇藝看好國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，但不會(huì)以上市作為自己發(fā)展的最終目標(biāo)，愛(ài)奇藝會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展，選擇在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)啟動(dòng)上市。”愛(ài)奇藝公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　百度剝離非搜索業(yè)務(wù)

　　百度包括百度糯米、百度外賣和去哪兒等組成的O2O平臺(tái)，以及直達(dá)號(hào)、百度地圖、百度錢包和愛(ài)奇藝等非搜索業(yè)務(wù)。過(guò)去幾年里，因?yàn)槠渲泻芏鄻I(yè)務(wù)脫離百度的傳統(tǒng)搜索優(yōu)勢(shì)，百度發(fā)展得異常困難，還不得不加入一場(chǎng)場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)。

　　從去年以來(lái)，百度的思路變得明晰，是從200億投向百度糯米或者更早一些開(kāi)始的。這之后，百度強(qiáng)勢(shì)完成了去哪兒與攜程的換股。這個(gè)交易的價(jià)值頗似騰訊和京東的聯(lián)手，百度不僅甩掉了去哪兒這個(gè)多年來(lái)的心頭刺，還搶先阿里巴巴和騰訊，占據(jù)了在線旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

　　現(xiàn)在百度的思路顯然想更聚焦在和交易直接相關(guān)的業(yè)務(wù)，并通過(guò)手機(jī)百度、地圖等入口完成支付閉環(huán)。

　　視頻網(wǎng)站未來(lái)最多剩四家

　　在經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次版權(quán)大戰(zhàn)后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站開(kāi)始朝自制劇、獨(dú)播劇等方向發(fā)力，視頻網(wǎng)站也主要從賣廣告轉(zhuǎn)向通過(guò)網(wǎng)生內(nèi)容獲得的營(yíng)銷價(jià)值、附加價(jià)值、用戶價(jià)值等收益。根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243.1億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長(zhǎng)43.0%。

　　“自制劇、獨(dú)播劇這種網(wǎng)生內(nèi)容既能形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又能對(duì)深度營(yíng)銷起到探索作用?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市場(chǎng)對(duì)IP(版權(quán))的競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)發(fā)已經(jīng)比較成熟，而通過(guò)版權(quán)建立起來(lái)的付費(fèi)觀看、版權(quán)分銷等變現(xiàn)手段也日趨成熟，未來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容帶來(lái)的劇集效果和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都會(huì)好“看”。

　　“視頻領(lǐng)域形成兩家的局面可能性比較低，所以可能是三家，或者是四家。但是我們認(rèn)為再多整個(gè)行業(yè)很難處于健康的狀態(tài)。”此前，龔宇在2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上預(yù)言，行業(yè)集中度提高是正確的行業(yè)趨勢(shì)和方向。

　　華西都市報(bào)記者 張乾