《關(guān)于促進大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》(簡稱“《綱要》”)有著“大數(shù)據(jù)國家戰(zhàn)略”之稱，其下發(fā)點燃了上市公司掘金大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的熱情。據(jù)上證報記者最新統(tǒng)計，至今已有近百家上市公司公告涉足該業(yè)務(wù)，或借力BAT挖掘數(shù)據(jù)價值與再造，或在定增項目中將大數(shù)據(jù)作為核心業(yè)務(wù)。

　　究竟什么樣的數(shù)據(jù)才是有價值的數(shù)據(jù)？嫁接BAT、兼并收購是否是大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的有效手段？去偽存真，哪些領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用有望率先爆發(fā)？記者從多方調(diào)研專業(yè)人士，以尋求上市公司掘金大數(shù)據(jù)背后的價值所在。

　　掘金大數(shù)據(jù)各亮奇招

　　定增募資投入、并購相關(guān)資產(chǎn)、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金……上市公司各施其能，欲盡享大數(shù)據(jù)的盛宴

　　在浪潮軟件、皖新傳媒、軟控股份、旋極信息等的定增預(yù)案中，均涉及大數(shù)據(jù)項目的投資。其中，浪潮軟件擬定增募資不超過10億元，用于浪潮大數(shù)據(jù)應(yīng)用支撐平臺等四個項目；皖新傳媒擬募資不超過20億元，其中17.5億元用于智能學習全媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建學生個人知識圖譜，對學生知識點的掌握情況進行數(shù)據(jù)跟蹤、深度分析和關(guān)聯(lián)，并建立評測中心，同時與滬江的在線教育平臺深度融合，對學生進行個性化知識圖譜數(shù)據(jù)分析，形成智能學習解決方案；軟控股份擬募資不超過12.7億元，投向輪胎裝備智能制造基地等項目，其中運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立行業(yè)智能化數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)客戶對輪胎裝備遠程運維等智能服務(wù)的需求；旋極信息則擬募資不超20.45億，其中15.95億元用于基于全球時空剖分的大數(shù)據(jù)高速處理技術(shù)與服務(wù)平臺等項目。

　　針對大數(shù)據(jù)項目的收購更是不斷。常山股份通過全資子公司北明軟件擬以逾4億元收購四家軟件公司100%股權(quán)，其中的索科維爾(北京)軟件系統(tǒng)有限公司主要業(yè)務(wù)是大數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)大型工程設(shè)備的維修維護提供決策支持、優(yōu)化、預(yù)測和設(shè)備預(yù)維護系統(tǒng)等；東方國信更是在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域連番投資布局，繼2015年8月宣布3.12億并購運用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為行業(yè)客戶提供精準化互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷渠道建設(shè)、運營、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)科技公司炎黃新星后，又于12月宣布以自有資金1億元在江蘇設(shè)立全資子公司，主要從事城市及垂直行業(yè)的數(shù)據(jù)采集、運營、服務(wù)、系統(tǒng)及解決方案等業(yè)務(wù)。

　　值得一提的是，巨額收購背后往往有著高額的凈利增長承諾。以北部灣旅為例，其于2016年1月披露重組預(yù)案，擬定增募資作價16.5億元收購博康智能100%股權(quán)，后者是一家在智慧安全、智慧交通兩大細分領(lǐng)域長期耕耘，利用自主研發(fā)的“圖像解析及內(nèi)容檢索關(guān)鍵技術(shù)”和“數(shù)據(jù)管理及挖掘應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)”兩大核心技術(shù)，開展安全管理與交通管理業(yè)務(wù)的大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用公司，其承諾2016-2018年歸屬于母公司股東的凈利潤數(shù)將分別為11155.24萬元、14932.24萬元和18390.23萬元。

　　再如康耐特，其欲以逾23億收購旗計智能100%股權(quán)，后者是一家銀行卡增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新服務(wù)提供商，利用自身大數(shù)據(jù)分析技術(shù)優(yōu)勢，通過承接業(yè)務(wù)外包或委托的方式獲得與銀行合作的商業(yè)機會，交易各方承諾其2015年度、2016年度、2017年度、2018年度實現(xiàn)的凈利潤分別不低于8000萬元、16000萬元、24500萬元、34500萬元。

　　成立產(chǎn)業(yè)基金、聯(lián)手高校產(chǎn)學研結(jié)合或成立相關(guān)研究院的掘金大數(shù)據(jù)模式，也特別為上市公司所青睞。如，四川長虹與申萬宏源旗下全資直投子公司發(fā)起組建申萬宏源長虹并購基金，致力于基于四川長虹產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展需求而進行的項目投資，包括但不僅限于云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端及其他長虹戰(zhàn)略相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，基金總規(guī)模100億元，首期認繳資本額10億元，其中四川長虹擬以現(xiàn)金出資1.5億元。

　　又如，德聯(lián)集團出資9500萬元發(fā)起設(shè)立汽車電子與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)投資基金；沙鋼股份投資4000萬發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金，投資互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心產(chǎn)業(yè)，并根據(jù)項目投資進展設(shè)立子基金，預(yù)計募集資金將不低于200億元；超圖軟件設(shè)立1.5億并購基金，公司作為有限合伙人以公司自有資金認繳1250萬元，重點投資與GIS相關(guān)的上下游核心技術(shù)創(chuàng)新性公司、地理信息大數(shù)據(jù)類公司等；博彥科技美國子公司投資150萬美元參與海外并購基金WISEMONT，后者主要投資企業(yè)軟件和服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、信息安全、云計算、人工智能、IOT平臺軟件等領(lǐng)域。

　　在共同成立研究院方面，深大通與中國人民大學新聞學院共建中國人民大學明德大通新媒體研究院，大數(shù)據(jù)與營銷傳播成為研究方向之一；儀電電子則與復(fù)旦大學所屬大數(shù)據(jù)學院及研究院戰(zhàn)略合作，在共同建設(shè)和運營大數(shù)據(jù)試驗場、大數(shù)據(jù)聯(lián)合研究實驗室、開展大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)以及推動大數(shù)據(jù)科技成果產(chǎn)業(yè)化方面展開深度合作。

　　“大數(shù)據(jù)很熱！”阿里云大數(shù)據(jù)事業(yè)部資深總監(jiān)徐常亮在接受上證報記者專訪時稱，百余家上市公司涉足大數(shù)據(jù)，他對此一點兒都不意外。

　　京東集團研發(fā)體系推薦搜索部總監(jiān)楊光信更向記者坦言，大數(shù)據(jù)已經(jīng)早已超越了概念，將迎來真正的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

　　正如維克托在《大數(shù)據(jù)時代》一書中所說，“思維轉(zhuǎn)變過來，數(shù)據(jù)就能被巧妙地用來激發(fā)新產(chǎn)品和新型服務(wù)?！比缃瘢皵?shù)據(jù)就是資產(chǎn)”的觀點已為業(yè)內(nèi)共識。據(jù)IDC出版的數(shù)字世界研究報告顯示，2013年人類產(chǎn)生、復(fù)制和消費的數(shù)據(jù)量達到4.4ZB。到2020年，數(shù)據(jù)量將增長10倍，達到44ZB?？煽皩Ρ鹊囊唤M數(shù)據(jù)是，全球大數(shù)據(jù)計算性能過去5年實現(xiàn)了超過20倍的增長，100TB數(shù)據(jù)排序時間由8274秒縮短到377秒。

　　“束縛大數(shù)據(jù)的技術(shù)瓶頸已經(jīng)被完全打破，數(shù)據(jù)將從企業(yè)的成本中心轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值中心，2016年我們將迎來大數(shù)據(jù)應(yīng)用的全面落地?！毙斐Ａ寥绱伺袛唷?/p>

　　“未來3年，大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將達到1萬億元?！卑⒗镌瓶偛煤鷷悦鳂酚^預(yù)測。

　　背靠BAT深耕大數(shù)據(jù)價值

　　如果傳統(tǒng)公司業(yè)務(wù)體量沒有達到BAT的級別，那么背靠BAT不失為一種經(jīng)濟的手段

　　在大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面，BAT三巨頭無疑走在了前面。事實上，在BAT加大數(shù)據(jù)投入力度的同時，掌握數(shù)據(jù)資源的上市公司也在加緊與BAT的技術(shù)對接，尋求數(shù)據(jù)資源的變現(xiàn)途徑，這被視為一條有效捷徑。而這些上市公司更是遍及日用消費、公共設(shè)施、傳媒文化等各個方面。

　　馬云曾在2015年致投資者公開信中指出，“我們必須在數(shù)據(jù)技術(shù)的投入和發(fā)展上不惜一切的投入發(fā)展，我們正在努力讓數(shù)據(jù)和計算能力成為普惠經(jīng)濟的基礎(chǔ)?！本o接著，今年1月20日，阿里云便宣布開放阿里巴巴十年的大數(shù)據(jù)能力，發(fā)布一站式大數(shù)據(jù)平臺“數(shù)加”，并向有數(shù)據(jù)開發(fā)能力的團隊開放，借助“數(shù)加”上的工具為各行各業(yè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)?！斑@就像在淘寶開店一樣，只是售賣的是專業(yè)能力?！毙斐Ａ帘硎?，阿里云計劃用3年時間吸引1000家合作伙伴入駐，共同分享1萬億的大數(shù)據(jù)“蛋糕”。

　　正如徐常亮所言，很多傳統(tǒng)公司曾受限于機制的問題，或者沒有足夠的業(yè)務(wù)驅(qū)動去做大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。也沒有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施投入和決心，這些基礎(chǔ)設(shè)施包括數(shù)據(jù)采集、計算引擎、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)分析、機器學習、數(shù)據(jù)應(yīng)用等。因此，近年來他深切地感覺到很多公司有數(shù)據(jù)利用的要求。

　　上市公司在與BAT的合作方面先行了一步。2015年11月，深圳燃氣公告，擬與螞蟻金服在支付與金融、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、大數(shù)據(jù)精準營銷運營、渠道共享、征信業(yè)務(wù)等領(lǐng)域深化戰(zhàn)略合作，以利于公司依托燃氣客戶資源，充分發(fā)揮公司行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，提供精細化服務(wù)，挖掘客戶數(shù)據(jù)價值并開展增值業(yè)務(wù)，進一步加快推進平臺戰(zhàn)略的落地。12月，上海家化與阿里達成戰(zhàn)略合作，通過大數(shù)據(jù)挖掘消費者偏好，優(yōu)化和升級產(chǎn)品供應(yīng)鏈，助力上海家化布局全品牌全渠道的戰(zhàn)略發(fā)展。同時，雙方還將共同建立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實驗室，通過阿里提供的大數(shù)據(jù)解決方案，用于上海家化旗下新品的研發(fā)、上市、銷售以及售后服務(wù)，實現(xiàn)全鏈路的打通，例如所有新品針對哪個年齡階段的用戶，應(yīng)該具備哪些功效、最佳新品上市時間、市場定價等。

　　同樣，華數(shù)傳媒在2016年1月1日與阿里云簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同拓展全媒體和云計算市場，雙方計劃在云計算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　除了阿里，騰訊和百度與上市公司之間的大數(shù)據(jù)合作也在加深。其中，天源迪科去年11月與騰訊云簽署《“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略合作備忘錄》，根據(jù)協(xié)議，騰訊云現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)和產(chǎn)品，通過天源迪科投放到全國政府和企業(yè)市場，在騰訊公有云平臺上與天源迪科合作開發(fā)應(yīng)用，面向全國政企市場提供運營服務(wù)；香江控股12月公告與百度簽署《框架合作合同》，就智能、大數(shù)據(jù)及創(chuàng)新科技應(yīng)用等領(lǐng)域展開合作，雙方擬共同建立基于現(xiàn)場用戶數(shù)據(jù)的收集分析系統(tǒng)，共同推進大數(shù)據(jù)的收集、挖掘、分析、推廣等業(yè)務(wù)，推動已有資源數(shù)據(jù)的雙向共享和合作，共享大數(shù)據(jù)等成果；陽光照明則與京東微聯(lián)達成合作，其中陽光照明提供聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和技術(shù)，京東提供云服務(wù)和大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，雙方合力打造強大的智能照明解決方案，實踐“互聯(lián)網(wǎng)+照明”。

　　那么，究竟什么樣的數(shù)據(jù)才有價值？“這是一個很難回答的問題?！本〇|集團研發(fā)體系推薦搜索部總監(jiān)楊光信對記者坦言，對于不同的應(yīng)用方，數(shù)據(jù)能呈現(xiàn)的內(nèi)容是完全不一樣的，分析的維度也不同。如果只是數(shù)據(jù)，不知道他想要什么，這是無價值數(shù)據(jù)。所以，數(shù)據(jù)分析的流程，必須首先從業(yè)務(wù)場景需求和應(yīng)用的角度入手，了解目標是什么；其次，尋找合適的數(shù)據(jù)；第三，清理數(shù)據(jù)?！罢覕?shù)據(jù)也是不斷迭代優(yōu)化的過程，而這三步才是實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的關(guān)鍵，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用最難的過程。”

　　他同時表示，從各個產(chǎn)業(yè)的重視程度來看，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)已經(jīng)絕不是停留在概念炒作的層面，而是真正開始創(chuàng)造價值。

　　從京東自己的大數(shù)據(jù)運用經(jīng)驗來看，大數(shù)據(jù)的意義在于從制造商和消費者之間形成閉環(huán)，更有效地改善生產(chǎn)和交易的效率。其中，大數(shù)據(jù)在京東物流方面的應(yīng)用可以每年減少至少20%的運輸損耗，是控制成本的有效手段；另一方面，京東大腦做數(shù)據(jù)個性化研究，如果能夠通過個性化的分析和服務(wù)激發(fā)原來沒有的需求，這對于提升電商銷售額(GMV)將有幫助，這也是數(shù)據(jù)變現(xiàn)的一種有效方式。

　　數(shù)據(jù)價值挖掘也有投入產(chǎn)出比的問題。楊光信開玩笑道，“做大數(shù)據(jù)挖掘永遠不會失業(yè)，總會有辦法去挖掘提高數(shù)據(jù)的準確性，但做到什么樣的程度，有一個投入產(chǎn)出判斷的過程。”

　　徐常亮則認為，如果傳統(tǒng)公司業(yè)務(wù)體量沒有達到BAT的級別，那么背靠BAT是更為經(jīng)濟的手段。

　　多領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用受熱捧

　　盤點上市公司進軍垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的熱忱度，廣電傳媒、金融、汽車等領(lǐng)域格外受到追捧

　　一位大數(shù)據(jù)行業(yè)從業(yè)人士向記者坦言，做大數(shù)據(jù)是為突破現(xiàn)有業(yè)務(wù)可預(yù)期“天花板”而提前做的選擇，無論是電商還是其他行業(yè)。正如維克托在《大數(shù)據(jù)時代》一書中所說，整個商業(yè)領(lǐng)域都因為大數(shù)據(jù)而重新洗牌。

　　在廣電和傳媒領(lǐng)域，針對大數(shù)據(jù)強強聯(lián)合、抱團取暖的趨勢格外突出。2015年10月，歌華有線聯(lián)合中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司以及全國三十余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司成立“中國廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟”(簡稱“聯(lián)盟”)，其中包含天威視訊、廣電網(wǎng)絡(luò)等上市公司。協(xié)議內(nèi)容主要包括：實現(xiàn)雙方之間數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)資源共享；聯(lián)合生產(chǎn)規(guī)范化、標準化的數(shù)據(jù)報告；聯(lián)合發(fā)布規(guī)范化、標準化的數(shù)據(jù)報告；聯(lián)合向第三方提供專業(yè)化的數(shù)據(jù)服務(wù)。聯(lián)盟將以全國超過4000萬雙向數(shù)字電視用戶收視數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，探索成立廣電大數(shù)據(jù)運營公司，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，聯(lián)合開發(fā)，拓展廣電增值業(yè)務(wù)。

　　此外，省廣股份則擬定增募資不超過24.9億元資金，其中8.62億元用于收購晉拓文化、藍門數(shù)字、省廣先鋒三家公司股權(quán)，剩余資金用于投入建設(shè)大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)項目等；湖北廣電2015年11月公告與小米科技、中國電子、捷成股份分別簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬分別與后者在智慧家庭、電視游戲、大數(shù)據(jù)及“互聯(lián)網(wǎng)+”等多領(lǐng)域展開合作，其中公司和中國電子將對方列為戰(zhàn)略投資伙伴，擬在大數(shù)據(jù)等相關(guān)領(lǐng)域展開緊密合作；中信國安則在設(shè)立西藏國安睿博投資管理有限公司(暫定名)的基礎(chǔ)上，以基金公司為基金管理人(GP)，設(shè)立相關(guān)投資及并購基金，募集總規(guī)模約40億元，投資于符合國家產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)并購重組、私募股權(quán)投資、夾層融資、上市公司非公開發(fā)行、新三板擬掛牌公司及掛牌公司的增發(fā)等，其中中信國安擬分批出資不超過10億元，重點關(guān)注符合公司轉(zhuǎn)型的有線電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)和科技以及大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的項目，以協(xié)助公司實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合。

　　對此，三網(wǎng)融合專家、易目唯文化傳播首席執(zhí)行官包冉告訴記者，隨著IPTV用戶接近5000萬，對有線用戶形成分流，大數(shù)據(jù)成為廣電運營商被倒逼改革的一大選擇。在他看來，運用大數(shù)據(jù)，一方面是“守”，即為業(yè)務(wù)提供有效依據(jù)，同時控制廣告業(yè)務(wù)；另一方面是“攻”，即與電視臺及第三方內(nèi)容機構(gòu)相比，證明自己可以憑借大數(shù)據(jù)形成有效的收視分析，有成為主流電視傳輸方式之一的實力。

　　包冉指出，大數(shù)據(jù)只是手段，核心必須與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相配合。有線運營商憑數(shù)據(jù)入口優(yōu)勢做成功的可能性有，但難度大，必須伴隨著大范圍升級終端等具體業(yè)務(wù)的配合。

　　同樣，在金融、汽車等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也受到追捧。金融領(lǐng)域方面，三泰控股設(shè)立合資公司成都三泰銘品大數(shù)據(jù)金服有限公司，主要針對中小企業(yè)的信用評估模型，基于大數(shù)據(jù)進行建模和優(yōu)化，拓展金融服務(wù)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)；聚龍股份出資1億元成立聚龍融創(chuàng)(北京)信息科技研究院有限公司，以大數(shù)據(jù)為關(guān)鍵技術(shù)，主要專注于基于人民幣流通管理系統(tǒng)的冠字號大數(shù)據(jù)開發(fā)及應(yīng)用，以及消費流通領(lǐng)域的信息系統(tǒng)、網(wǎng)站平臺、微信及APP應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)等兩個方面，被視為聚龍股份在金融大數(shù)據(jù)、消費大數(shù)據(jù)開發(fā)及應(yīng)用領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的落地載體。

　　汽車大數(shù)據(jù)方面，榮之聯(lián)攜手英國THE FLOOW公司簽署了《車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合運營協(xié)議》，就在北京成立合資企業(yè)達成初步意向，合資企業(yè)將專注于車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)；德聯(lián)集團則出資9500萬元，發(fā)起設(shè)立上海尚頎德聯(lián)汽車電子與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)投資基金，主要投資汽車電子與大數(shù)據(jù)相關(guān)細分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，重點關(guān)注成長期和成熟期項目。

　　在其他垂直應(yīng)用領(lǐng)域，振芯科技增資1200萬參股北京東方道邇12%股權(quán)，拓展地理信息數(shù)據(jù)處理服務(wù)、國土空間大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)；東華軟件出資1020萬元與北京智中能源組建東華智中能源互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司，占比51%，進軍包括電力物聯(lián)網(wǎng)和云計算、數(shù)據(jù)中心、能源大數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的能源互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，自去年8月以來，像這樣的千萬級別入股行業(yè)公司、涉及垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的上市公司有近10家。

　　徐常亮認為，從垂直應(yīng)用行業(yè)來看，廣告、金融是大數(shù)據(jù)最容易變現(xiàn)的領(lǐng)域，有既有行業(yè)經(jīng)驗為基礎(chǔ)，但競爭將更為激烈。因此，有些行業(yè)“藍海”還是值得把握的，如包括車聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等。公司可以先從“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化”的角度入手，先尋求優(yōu)化業(yè)務(wù)流程以降低成本，進而在尋求“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”中實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價值再造。