在漫長的轉(zhuǎn)型之路上，房企不斷的給自己添加形形色色的角色，華夏幸福的轉(zhuǎn)型步伐則顯得十分迷幻。

　　去年年底，華夏幸福通過旗下子公司買入河北中基足球俱樂部，年初正式更名為河北華夏幸福足球俱樂部。邁入足球圈后，不差錢的華夏幸福就對(duì)球隊(duì)進(jìn)行了大刀闊斧的改造。效果立竿見影，雖然被“踢假球”緋聞纏身，但今年聯(lián)賽結(jié)束，這支中甲球隊(duì)還是成功沖入中超。

　　房企+足球俱樂部，這已經(jīng)不是圈里的新聞，畢竟前有許家印的恒大，后有綠地收購上海申花。

　　今年三季報(bào)，華夏幸福宣布2015年1—9月華夏幸福銷售額共完成449.17億元，比2014年同期增長20%；2015年前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬母公司所有者的凈利潤37.63億元，同比大幅增長33.4%，凈利增幅高于業(yè)內(nèi)同行，黑馬姿態(tài)絲毫不減。

　　華夏幸福下一步會(huì)怎么走？或許其實(shí)際控制人王文學(xué)的動(dòng)向更有說服力。

　　黑牛食品11月6日公告稱，由于未能就關(guān)鍵交易條款與標(biāo)的公司達(dá)成一致，公司前期籌劃的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)只得終止。在停牌期間，公司實(shí)際控制人林秀浩將其持有的5094.56萬股黑牛食品股份轉(zhuǎn)讓給西藏知合資本，占公司總股本的10.85%。轉(zhuǎn)讓價(jià)格為8.29元/股，轉(zhuǎn)讓價(jià)款合計(jì)4.22億元。

　　查詢發(fā)現(xiàn)，西藏知合資本的實(shí)際控制人正是華夏幸福董事長王文學(xué)。從熱門領(lǐng)域足球俱樂部到食品行業(yè)上市公司，有媒體開始猜測(cè)，“華夏幸福在走一條帶有許家印痕跡的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張之路”。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者聯(lián)系到華夏幸福董秘辦，對(duì)方工作人員卻回應(yīng)稱，“收購黑牛食品是上市公司實(shí)際控制人的個(gè)人行為，公司并不是很清楚”。

　　一位行業(yè)分析人士則告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，“黑牛食品重組失敗復(fù)牌后，連續(xù)5個(gè)漲停。顯然，資本市場(chǎng)是看中了王學(xué)文地產(chǎn)大佬的身份，以及引發(fā)對(duì)后市的一些列猜想。與其說是財(cái)務(wù)投資，不如說產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張更為中肯?！?

　　足球俱樂部砸錢沖超

　　去年，做產(chǎn)業(yè)園區(qū)出身的華夏幸福也看中了足球俱樂部。

　　2014年年底，華夏幸福通過旗下全資子公司廊坊京御房地產(chǎn)收購河北中基足球俱樂部100%股權(quán)，并在年初將之更名為河北華夏幸福足球俱樂部。

　　在上市公司的總結(jié)中，把這個(gè)契機(jī)歸結(jié)于政策紅利。

　　在一份公告中，華夏幸福稱，彼時(shí)以相對(duì)低成本入主該中甲球隊(duì)，顯著受益于年初中央深改組通過的《中國足球改革總體方案》對(duì)足球乃至整個(gè)體育行業(yè)的改革。

　　其實(shí)，給予華夏幸福入主足球俱樂部更大的理由是“不差錢”。

　　收購河北中基后，華夏幸福就請(qǐng)來了塞爾維亞名帥安蒂奇。2013年安蒂奇曾經(jīng)將山東魯能帶到中超亞軍的位置，最后離開中超。2015年新賽季開始后，他成為中甲這支球隊(duì)的主教練，并簽訂了三年的合同。

　　今年7月份，剛升上英超的沃特福德俱樂部收到了來自中國河北華夏幸福隊(duì)的一份報(bào)價(jià)，河北華夏幸福開價(jià)1000萬英鎊求購該隊(duì)前鋒伊哈洛。雖然交易并未成功，但華夏幸福的報(bào)價(jià)還是讓國內(nèi)足球圈的小伙伴吃了一驚。

　　另外，在球隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上，河北華夏幸福也十分任性——單場(chǎng)贏球150萬，三連勝800萬。

　　華夏幸福俱樂部總經(jīng)理葉珺在接受媒體采訪時(shí)就曾說 “我只能夠說我們不缺錢，我們肯定會(huì)有大的投入，因?yàn)椴煌度肟隙ú恍?。?

　　隨著今年聯(lián)賽的結(jié)束，華夏幸福順利升級(jí)進(jìn)入中超賽場(chǎng)。不過，在聯(lián)賽倒數(shù)第二輪，華夏幸福卻陷入了“踢假球”的輿論漩渦。

　　“踢假球”遭大連球迷舉報(bào)

　　10月17日，中甲第28輪華夏幸福對(duì)戰(zhàn)新疆天山雪豹，后者主力中甲“準(zhǔn)金靴”達(dá)納拉赫賽前兩小時(shí)詐傷缺席比賽，成了整個(gè)事件的導(dǎo)火索。

　　據(jù)媒體報(bào)道稱，在事前的訓(xùn)練中，達(dá)納拉赫并無任何不適。

　　賽后新聞發(fā)布會(huì)上，新疆隊(duì)主教練李軍透露，在賽前兩小時(shí)的準(zhǔn)備會(huì)上，達(dá)納拉赫突然表示因傷不能上場(chǎng)?！敖叹毥M做了工作，但達(dá)納拉赫依舊堅(jiān)持不上場(chǎng)，甚至穿上便裝拒絕當(dāng)替補(bǔ)，這一變故徹底打亂了球隊(duì)的部署。”

　　當(dāng)天，因?qū)嵙沂庠偌由现髁π葙?，新疆天山雪豹?:2告負(fù)，華夏幸福順利拿到3分。

　　次日，新疆隊(duì)工作人員帶達(dá)納拉赫去醫(yī)院驗(yàn)傷，驗(yàn)傷結(jié)果顯示后者并無新傷，并不影響比賽。10月20日，新疆隊(duì)發(fā)布公告，對(duì)達(dá)納拉赫處以“三停”的處罰。

　　中甲最后一輪，華夏幸福和大連一方為晉級(jí)做最后一搏。不過在賽前，大連球迷協(xié)召開新聞發(fā)布會(huì)，向國家體育總局局長劉鵬、公安部部長郭聲琨實(shí)名舉報(bào)華夏幸福足球俱樂部在中甲聯(lián)賽后期違紀(jì)違規(guī)并涉嫌違法。

　　據(jù)了解，律師康波以掌握的包括微信、錄音，相關(guān)當(dāng)事人證言在內(nèi)的多種線索，舉報(bào)華夏幸福俱樂部涉嫌違紀(jì)違法行為。

　　華夏幸福俱樂部回應(yīng)稱，“腳正不怕鞋歪，清者自清，對(duì)該事件不加評(píng)論”。

　　在11月4日的收官戰(zhàn)中，華夏幸福最終2：0戰(zhàn)勝深圳宇恒，成功升級(jí)進(jìn)入中超。不過，大連足球協(xié)會(huì)舉報(bào)“踢假球”一事，依然在發(fā)酵中。

　　出手黑牛食品僅為投資？

　　沖超成功后，華夏幸福貌似又看中了食品行業(yè)。

　　11月7日，已停牌43天的黑牛食品突然發(fā)公告稱，實(shí)際控制人變更。公告稱，林秀浩先生將其持有的 50，945，600 股黑牛食品股份轉(zhuǎn)讓給知合資本，占公司總股本的 10.85；轉(zhuǎn)讓價(jià)格為8.29 元/股，轉(zhuǎn)讓價(jià)款合計(jì)人民幣 422，120，686元。

　　公告還表示，本次轉(zhuǎn)讓后，知合資本合計(jì)持有的上市公司 50，945，600 股股份，占上市公司總股本的 10.85%；同時(shí)通過表決權(quán)委托的方式間接持有上市公司 89，054，400股股份，占上市公司總股本的 18.97%，即知合資本合計(jì)擁有權(quán)益的股份數(shù)量為140，000，000 股，占上市公司總股本的 29.82%，知合資本將成為公司擁有單一表決權(quán)的最大股東、王文學(xué)將成為公司的實(shí)際控制人。

　　在隨后的一份公告里，黑牛食品稱，本次籌劃的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)為擬收購新疆亞中物流商務(wù)網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司。停牌期間，公司與交易對(duì)方、相關(guān)中介機(jī)構(gòu)就本次重大資產(chǎn)重組所涉及的盡職調(diào)查、審計(jì)、評(píng)估等各項(xiàng)工作進(jìn)行商談和準(zhǔn)備，但未能完成核心條款確定與整

　　體方案設(shè)計(jì)；重組失敗并宣布復(fù)牌交易。

　　11月9日，黑牛食品復(fù)牌漲停；截至昨日收盤，黑牛食品已連續(xù)開出5個(gè)漲停板。

　　入主黑牛食品，是不是能說明華夏幸福在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張？資本市場(chǎng)一位分析人士曾表示，任何企業(yè)跨界經(jīng)營都需面對(duì)陌生領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，知合資本可以利用黑牛食品在該領(lǐng)域的營銷網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更精準(zhǔn)的投資運(yùn)作。

　　華夏幸福董秘辦人士在接受采訪時(shí)也曾表示，華夏幸福暫時(shí)還沒有進(jìn)軍食品飲料行業(yè)的計(jì)劃。

　　已公開消息還顯示，王文學(xué)控制的核心企業(yè)達(dá)14家，其中有眾多投資管理公司，以及兩家從事智慧城市業(yè)務(wù)的公司，尚未見其涉及食品飲料相關(guān)行業(yè)，知合控股的投資多涉及高新科技產(chǎn)業(yè)以及生物醫(yī)藥業(yè)。

　　恒大多元化是不是個(gè)好樣本？

　　房地產(chǎn)企業(yè)做食品，并不是什么新鮮事。如果一定要給王文學(xué)的產(chǎn)業(yè)布局找個(gè)范本的話，恒大或許更有參考價(jià)值。

　　去年8月，恒大成立恒大糧油，進(jìn)軍食品行業(yè)之時(shí)，關(guān)于房企做糧油這個(gè)模式能不能成功的話題就曾引起過很大的爭議。

　　2014年恒大的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，飲用水、糧油、乳業(yè)、健康四大板塊上的總投入為64.2億元，其中2013年投資5.8億，2014年投入58.4億；但是這部分業(yè)績的總虧損約31億元。許家印也曾表示，繼續(xù)加大這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)的投入

　　不過，雖然處于虧損狀態(tài)，但在訂貨和市場(chǎng)造勢(shì)方面，恒大卻是風(fēng)頭不減。

　　2014年9月，恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧三大集團(tuán)成立揭牌儀式暨恒大糧油集團(tuán)全國訂貨會(huì)上，恒大方面稱創(chuàng)下全球最大規(guī)模，訂貨金額高達(dá)119億元，不少行業(yè)內(nèi)人士花了好長時(shí)間來消化這一消息。

　　為什么有大批量的訂單，又有大規(guī)模的宣傳和投資，業(yè)績卻遲遲不見好轉(zhuǎn)呢？

　　早在恒大糧油成立之時(shí)，博弈智點(diǎn)策劃集團(tuán)根據(jù)《三熱營銷模式》就分析認(rèn)為：由于房地產(chǎn)行業(yè)和糧油行業(yè)存在產(chǎn)品不同、品牌定位和延伸、明星產(chǎn)品與核心賣點(diǎn)、價(jià)格體系、，營銷模式不同等問題，恒大糧油還長一段路要走。

　　“恒大第一沒有熱產(chǎn)品、第二沒有熱品牌、第三沒有熱模式，如果只是瘋狂砸錢、粗放經(jīng)營，恒大糧油的成功一定是奇跡！”博弈智點(diǎn)策劃集團(tuán)還得出這樣的結(jié)論。

　　對(duì)于恒大的多元化發(fā)展，也有媒體曾經(jīng)質(zhì)疑稱，“高舉高打，一味的砸錢宣傳，真的能打造出新的拳頭產(chǎn)業(yè)么？”

　　上述行業(yè)研究人士告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，“不管是財(cái)務(wù)投資還是行業(yè)擴(kuò)張，張文學(xué)以后都會(huì)面對(duì)恒大多元化的類似難題；但有一點(diǎn)很明確，砸錢燒不出來業(yè)績，只能讓無底洞越來越深。”