今年以來，“IP” 無疑成為二級(jí)市場(chǎng)最火爆的影視股投資主題?！冬樼鸢瘛放跫t了天神娛樂，拉動(dòng)股價(jià)一個(gè)月內(nèi)漲近30%；歡瑞世紀(jì)和慈文傳媒分別憑《盜墓筆記》和《花千骨》在資本市場(chǎng)獲得超高溢價(jià)。這些由網(wǎng)文改編的熱播IP劇幾乎成為了背后影視公司的印鈔機(jī)。

　　“自去年底今年初，IP遭遇瘋狂抬價(jià)。市場(chǎng)上可能存在一種心理：我現(xiàn)在不買(IP)的話，可能2016年就沒了，水漲船高了，而且儲(chǔ)備一些在手上，兩年三年，也可以倒賣?！彼嚩髯稍兎治鰩熚簹g告訴證券時(shí)報(bào)記者。

　　過去，購買文學(xué)作品影視改編權(quán)還只是劇本開發(fā)的方式之一?，F(xiàn)在，“開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP”幾乎上升為各公司戰(zhàn)略?！癐P圈地運(yùn)動(dòng)”正當(dāng)時(shí)，而高舉“IP戰(zhàn)略”的各大影視公司究竟存貨幾何？

　　老牌電視劇公司：

　　提早布局類型豐富

　　譬如歡瑞世紀(jì)、華策影視、慈文傳媒等，它們靠著電視劇制作起家，囤貨好劇本自是情理之中，因此在IP儲(chǔ)備數(shù)量和類型上都占有優(yōu)勢(shì)。

　　“優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)改編的影視劇的變現(xiàn)具有較大的確定性，能夠較好地支撐歡瑞世紀(jì)的未來經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”*ST星美在回復(fù)交易所問詢時(shí)，如是解釋歡瑞世紀(jì)的高估值(30億元)。歡瑞世紀(jì)目前擁有豐富的IP資源，如仙俠小說開山之作《誅仙》、熱門武俠《昆侖》、《滄海》等。同時(shí)，公司通過IP授權(quán)，自主研發(fā)及多元化運(yùn)營(yíng)的方式，將影視與游戲深度結(jié)合，形成影游一體的商業(yè)模式。

　　同為借殼上市的慈文傳媒與歡瑞類似。深耕電視圈多年的慈文傳媒，今年憑借一部《花千骨》大獲成功，并貢獻(xiàn)了公司大部分業(yè)績(jī)，其A股借殼對(duì)象禾欣股份也被市場(chǎng)熱炒。在借殼方案公布后，禾欣股價(jià)由9.19元飆升至41.26元。公司稱，目前已儲(chǔ)備的版權(quán)超過40部，其中原創(chuàng)小說(含網(wǎng)絡(luò)小說)改編權(quán)超過20部，重點(diǎn)IP如郭敬明的《爵跡》等。

　　華策影視也是IP儲(chǔ)存大戶，幾乎對(duì)青春偶像、古裝武俠、諜戰(zhàn)等各類型IP皆有染指。今年年初，公司旗下克頓傳媒出品的《何以笙簫默》熱播，并成功撬動(dòng)如T2O電商等衍生業(yè)務(wù)，這也讓華策嘗到了甜頭。公司隨后提出了“超級(jí)IP劇產(chǎn)品矩陣”的概念。為獲取超級(jí)IP源頭，公司搭建起大數(shù)據(jù)平臺(tái)、IP開發(fā)中心、IP評(píng)估系統(tǒng)、劇本開發(fā)系統(tǒng)和多條超級(jí)IP劇專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)等。華策目前儲(chǔ)備的IP劇有楊洋、鄭爽主演的青春偶像類《微微一笑很傾城》，楊冪、黃軒主演的職場(chǎng)愛情類《翻譯官》等。

　　電影龍頭公司：

　　情況分化各有打算

　　參照海外市場(chǎng)，IP電影已成為美國電影市場(chǎng)的主流，如《指環(huán)王》、《哈利波特》等系列電影。在文學(xué)IP轉(zhuǎn)化上，國內(nèi)電影市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。

　　光線傳媒今年大量?jī)?chǔ)備IP，從類型上看，由于光線善于打造青春愛情類電影，因此比較依賴對(duì)暢銷文學(xué)作品的改編，在IP儲(chǔ)備上亦偏愛青春文學(xué)類IP。從公司已出品的《致我們終將逝去的青春》和《匆匆那年》等電影看，都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。公司目前計(jì)劃出品的有《陪安東尼度過漫長(zhǎng)歲月》、《從你的全世界路過》以及國內(nèi)最暢銷的少兒文學(xué)系列《查理九世》等。

　　另一電影業(yè)龍頭華誼兄弟對(duì)參搶熱門文學(xué)IP似乎不太熱情，其更看重“大IP”的開發(fā)，以及持續(xù)打造自己的系列品牌電影。分析師魏歡認(rèn)為：“華誼比較偏向大投資、大制作類的電影，比如和好萊塢合作。可能他們對(duì)IP的理解包括公司的明星、導(dǎo)演或者已有影視劇再衍生品的開發(fā)，不限于內(nèi)容版權(quán)，從更大的角度看，不一定說是華誼落后于光線了?！?

　　IP價(jià)值體現(xiàn)：

　　全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

　　IP是怎樣成為一家影視公司印鈔機(jī)的?

　　囤積優(yōu)質(zhì)IP很重要，但附上流通價(jià)值才有意義。

　　“IP是一種流通貨幣。”分析師魏歡提出了新的觀念?！耙浴痘ㄇЧ恰窞槔瑥腎P版權(quán)屬性來看，過去它的百度指數(shù)并不高，《花千骨》的成功更多是在其版權(quán)后面的轉(zhuǎn)化上，從核心粉絲到泛觀眾，IP是有粉絲效應(yīng)的，并在流通傳播過程中體現(xiàn)價(jià)值，應(yīng)該說，當(dāng)版權(quán)最后被研發(fā)、開發(fā)制作完成一部IP劇的時(shí)候，IP的價(jià)值才得以最終體現(xiàn)。如果理解僅停留在版權(quán)層面，IP并不能成為印鈔機(jī)?！?

　　事實(shí)上，IP的開發(fā)是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈過程，是泛娛樂互相流轉(zhuǎn)。上游是IP儲(chǔ)備(文學(xué)作品、歌曲等產(chǎn)品)，中游是影視劇制作及運(yùn)營(yíng)，下游是游戲、實(shí)景娛樂等衍生品市場(chǎng)，關(guān)系著如何變現(xiàn)。值得注意的是，受制于影視劇投資周期長(zhǎng)、自身資金實(shí)力等限制，上市公司的很多IP存貨無法短期內(nèi)完成制作并推向市場(chǎng)。

　　對(duì)于整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，招商證券認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈最上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已跨入百億規(guī)模級(jí)別，中游影視劇市場(chǎng)正由千億向數(shù)千億規(guī)模進(jìn)發(fā)，下游衍生品市場(chǎng)從狹義角度看不久也會(huì)達(dá)到萬億級(jí)別。處于產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)的企業(yè)，若不斷向下游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，將進(jìn)入到更大規(guī)模的市場(chǎng)。處于產(chǎn)業(yè)鏈越上游的企業(yè)，不僅對(duì)稀缺IP資源的控制力越強(qiáng)，且越有優(yōu)勢(shì)向下游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸。其預(yù)計(jì)，未來幾年隨著網(wǎng)絡(luò)劇的爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)將誕生多家數(shù)百億市值的影視劇公司，而打通上、中、下游環(huán)節(jié)，且基于最優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)開發(fā)的企業(yè)，其市值達(dá)到千億級(jí)別也是可能的。