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周俊生：邀明星做產(chǎn)品經(jīng)理只是長虹的小聰明

  • 發(fā)布時間：2015-09-23 08:09:00  來源：京華時報  作者：周俊生  責任編輯：楊菲

　　長虹集團的官方微博日前宣布，演員鄧超正式加盟長虹，出任長虹的CHIQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。

　　在20年前，長虹還是A股市場的一只藍籌股，是股市的一個樣板，很多投資者也通過對它的投資收獲了成功。但是，在市場出現(xiàn)變化以后，長虹由于未能及時轉(zhuǎn)型，迅速走上了滑坡路。在倪潤峰退出以后，長虹盡管也動了不少腦筋，但一直未能見效。

　　長虹的淪落，實際上是我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩的一個縮影。長虹當年與銀行、銷售商建立的銷售模式，雖然有利于它的產(chǎn)品擴大市場，但卻過度使用了銀行杠桿，也使其合作企業(yè)、另一家上市公司鄭百文陷入滅頂之災(zāi)。這種不公平不合理的銷售模式今日已經(jīng)不可能復制。

　　在這種情況下，長虹邀請娛樂明星擔任其產(chǎn)品經(jīng)理，對于打開市場其實起不了多少作用，估計只會是它玩的一個小聰明。鄧超加盟長虹，最可能的是為長虹擔任產(chǎn)品代言，但在新的《廣告法》于前不久生效以后，明星代言廣告已經(jīng)受到了很大限制，如果長虹的產(chǎn)品被消費者投訴，明星將承擔連帶責任。鄧超加盟長虹后，就可以以長虹職工的身份代言，規(guī)避《廣告法》的約束。

　　但是，這只是長虹的自欺欺人。鄧超加盟長虹后，不可能放棄演藝活動，而如果他從事產(chǎn)品代言，在消費者心目中就仍然是一位明星。如果長虹的產(chǎn)品出現(xiàn)消費糾紛，鄧超難以用已不是明星的借口來避免糾紛，況且《廣告法》中還有其他條款對這種代言作出約束。因此，對于長虹來說，要走出目前的困境，重要的不是在打法律擦邊球上玩弄小聰明，而是應(yīng)該腳踏實地地走創(chuàng)新之路，不僅產(chǎn)品要創(chuàng)新，企業(yè)也要轉(zhuǎn)型。在中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級中，長虹已經(jīng)慢了一拍甚至幾拍，因此其需要的是更大力度的改革，而不是請一個明星來搭搭花架子。

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