新《廣告法》明起正式實(shí)施。今后，只要明星代言的是虛假廣告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門可依據(jù)新《廣告法》對(duì)其作出沒收違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。

　　以往在廣告當(dāng)中經(jīng)常有一些明星、專家、社會(huì)知名人士做某產(chǎn)品的推薦和代言，老的《廣告法》對(duì)這些代言人沒有法律規(guī)制。這次《廣告法》修訂當(dāng)中對(duì)明星代言新增加了法律責(zé)任規(guī)定。“明星代言是要收費(fèi)的，有的代言收費(fèi)還很高，不能只收錢、只有利不承擔(dān)責(zé)任”，工商部門介紹，新《廣告法》規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

　　新《廣告法》還對(duì)違法發(fā)布廣告的行為設(shè)定了較重的法律責(zé)任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業(yè)執(zhí)照。對(duì)嚴(yán)重的廣告違法行為，如發(fā)布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產(chǎn)銷售的商品或者提供的服務(wù)等，可處廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款。同時(shí)增加了行政處罰種類，包括增加了資格罰，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。

　　工商總局表示，對(duì)監(jiān)測到的嚴(yán)重虛假違法廣告，將一律停播并立案查處;對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門，提請(qǐng)依法追究媒體單位及相關(guān)責(zé)任人員責(zé)任。廣告代言人要嚴(yán)格遵守新《廣告法》和有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得利用不滿10周歲的未成年人做代言，不得為新《廣告法》禁止代言的商品或服務(wù)做代言。

　　另據(jù)了解，北京市工商局即日起啟動(dòng)廣告專項(xiàng)整治。相關(guān)負(fù)責(zé)人上午透露，將定期公示廣告市場主體的信用狀況，通過披露違法量和違法率居前位的廣告、違法量明顯上升的廣告或者造成不良社會(huì)影響的嚴(yán)重違法廣告等信息，提醒社會(huì)公眾防范廣告陷阱。(記者楊濱)