面對著席卷而來的網(wǎng)購大潮，以電視購物起家的快樂購也要“變身”了。日前，快樂購發(fā)布公告稱，擬與車聚互聯(lián)（天津）汽車銷售有限公司（簡稱“車聚互聯(lián)”）合資成立芒果生活汽車之家（湖南）汽車銷售有限公司（簡稱“芒果汽車”）。芒果汽車注冊資本為1億元，快樂購全資子公司芒果生活（湖南）電子商務(wù)有限責(zé)任公司現(xiàn)金出資5100萬元，持股51%；汽車之家全資子公司車聚互聯(lián)現(xiàn)金出資4900萬元，持股49%。

　　公告稱，芒果汽車設(shè)立后，主要經(jīng)營整車銷售業(yè)務(wù)、汽車保養(yǎng)服務(wù)和二手車等業(yè)務(wù)，打造一個多媒體（mobile、PC、TV）、多通路（網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、廣播）、跨平臺（互聯(lián)網(wǎng)、電視臺、呼叫中心、線下實體）的“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的銷售新模式。

　　受消息影響，快樂購連續(xù)兩個交易日大漲，截至5月19日收盤，股價收于77.68元/股，創(chuàng)上市4個月以來新高。

　　快樂購跨界汽車電商

　　快樂購方面表示，芒果汽車的運營，將使公司介入汽車電商市場，拓寬了公司業(yè)務(wù)范圍。同時，新的汽車銷售模式推出，有利于公司整合不同平臺和媒介資源，促進轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實現(xiàn)。

　　“與汽車之家共同成立合資企業(yè)，拓展銷售汽車業(yè)務(wù)，是我們業(yè)務(wù)多元化的一個重要里程碑。我們相信，他們的業(yè)務(wù)優(yōu)勢將提升我們在汽車銷售方面增長潛力，我們期待為投資者創(chuàng)造更大的價值?！?快樂購總經(jīng)理唐靚透露，“芒果汽車將在長沙打造體驗式汽車生活主題館，為湖南地區(qū)汽車消費者提供包含試乘試駕、車輛展示、汽車及周邊產(chǎn)品的購買、提車驗車服務(wù)的全流程、一站式汽車消費服務(wù)，真正實現(xiàn)汽車電商從線上到線下的閉環(huán)?！?/p>

　　對于進入汽車市場的風(fēng)險，快樂購在公告中表示，作為新開發(fā)的項目有一定的培育期，近期內(nèi)可能達不到預(yù)期的收益；可能面臨市場開發(fā)不理想的風(fēng)險；也可能面對其他對手的跟隨、競爭。

　　對于雙方的合作，汽車之家CEO秦致表示：“汽車之家在新車交易類業(yè)務(wù)上，一直堅持為汽車主機廠和經(jīng)銷商提供高效的營銷產(chǎn)品和服務(wù)，以提高廠商和經(jīng)銷商的營銷和銷售效率。此次與快樂購合作，能為湖南地區(qū)的汽車消費者提供更好的購車體驗，同時也為該區(qū)域的汽車主機廠和經(jīng)銷商合作伙伴提供一個更好的展示和宣傳銷售平臺?！?/p>

　　秦致強調(diào)，快樂購擁有領(lǐng)先的電視購物服務(wù)及湖南省首屈一指的銷售渠道，與快樂購的聯(lián)手，有助于推動我們業(yè)務(wù)的長期增長，增強競爭優(yōu)勢?？鞓焚弿姶蟮拿襟w影響力，也將能使我們享受到湖南廣電龐大的營銷資源和宣傳力度。未來，汽車之家不排除將該模式推廣到更廣泛的區(qū)域。

　　快樂購加速轉(zhuǎn)型網(wǎng)商

　　除了進軍汽車電商之外，從電視購物起家的快樂購正在全面向“網(wǎng)商”轉(zhuǎn)型。在5月15日召開的快樂購媒體零售合作年會上，唐靚稱：“快樂購不再是電視購物公司”。

　　快樂購方面表示，其主營的五大業(yè)務(wù)產(chǎn)品進行將進行“垂直升級”，由傳統(tǒng)電視購物企業(yè)轉(zhuǎn)型為電視、PC、移動端融合的互聯(lián)網(wǎng)零售商。電視業(yè)務(wù)率先在行業(yè)內(nèi)啟動三屏融合、雙屏互動的渠道升級，與新媒體事業(yè)部APP搖電視功能結(jié)合，實現(xiàn)搖下單的快捷體驗；而側(cè)重于社交電商的《我是大美人》則以時尚節(jié)目制作、美妝產(chǎn)品分銷、達人經(jīng)濟營銷為主業(yè)，打通電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)營銷、商品研發(fā)，變身快樂購時尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。“2015年，快樂購將圍繞‘家庭消費場景’做業(yè)務(wù)布局，從三屏互動走向三屏融合，以節(jié)目制作和會員數(shù)據(jù)庫營銷為兩翼，大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來提高增量，運用互聯(lián)網(wǎng)工具優(yōu)化效率和提升客戶體驗”。