公司證券部人士表示，選擇《心花路放》更多的是為公司進(jìn)入電影圈造勢(shì)，打響名氣，至于股價(jià)漲跌是由多種因素造成的，不方便評(píng)價(jià)

　　今年國(guó)慶檔票房幾乎被《心花路放》包攬，截至10月14日，該片票房已達(dá)9.72億元。

　　不過，作為影片的投資發(fā)行方，北京旅游的股價(jià)卻一路走低。10月8日至昨日收盤，該公司股價(jià)已連續(xù)一周微跌，累計(jì)跌幅近10%。

　　北京旅游證券部工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“選擇《心花路放》更多的是為打入電影圈造勢(shì)，打響名氣。至于股價(jià)漲跌是由多種因素造成的，不方便評(píng)價(jià)。”

　　北京旅游為賺“名氣”

　　10月9日，北京旅游發(fā)布公告稱，公司子公司參與投資發(fā)行的影片《心花路放》上映8天票房約7.56億元，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%。

　　至于具體能獲得多少分賬，公司并沒有透露。不過，10月11日，公司又發(fā)不一份補(bǔ)充更正公告，透露了該片采用保底分賬的形式。根據(jù)公告，公司下屬子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司參與《心花路放》的發(fā)行并負(fù)責(zé)該電影的宣傳，總投資額不超過1.25億元；另一發(fā)行方是中影股份北京電影發(fā)行分公司。制片方都是《心花路放》導(dǎo)演寧浩實(shí)際控制的兩家公司。

　　此外，此次發(fā)行采取保底分成的方式，公司按照協(xié)議向制片方支付保底金共計(jì)1.5億元，中影股份北京電影發(fā)行分公司和摩天輪各支付保底金7500萬(wàn)元，不超過5000萬(wàn)元的宣發(fā)費(fèi)用則由摩天輪全額墊付。

　　另?yè)?jù)一位摩天輪公司內(nèi)部人士透露，該片的保底發(fā)行是5億元票房，即票房超過5億元，1.5億元保底金將全部歸片方所有；反之，片方需從1.5億元保底金中抽取一部分分賬給摩天輪公司。

　　“公司最后得到的分賬按照票房收入減去院線分賬再減去制片、發(fā)行、宣傳等成本后的25%?！北本┞糜巫C券部一位工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

　　保底分賬模式是在海外電影發(fā)行中較為普遍的一種模式，在中國(guó)也不算創(chuàng)新，早在90年代就已經(jīng)有所嘗試，但不占據(jù)市場(chǎng)主流，保底分成額度及分賬比例也不盡相同。藝恩咨詢高級(jí)咨詢經(jīng)理李雪向記者介紹說：“這種方式在一些發(fā)行權(quán)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的電影項(xiàng)目中使用較多。”

　　李雪解釋說，保底分賬反映出電影市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的激烈，提升電影項(xiàng)目自身品質(zhì)也為制片方提高其議價(jià)能力，降低風(fēng)險(xiǎn)提供了保障。對(duì)于摩天輪來說，作為一家后起的發(fā)行公司，相比實(shí)力雄厚的老牌發(fā)行公司，爭(zhēng)取到如《心花路放》這樣有較高票房預(yù)期的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的發(fā)行權(quán)，在保本的情況下，更多是對(duì)于品牌力的提升，為其未來提升市場(chǎng)份額打下基礎(chǔ)。

　　寧浩成最大贏家

　　今年國(guó)慶檔號(hào)稱史上最“堵”，國(guó)產(chǎn)片扎堆上映，但《心花路放》票房獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。根據(jù)藝恩EBOT電影票房智庫(kù)數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶檔七天共產(chǎn)出10.9億元票房，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了75%。國(guó)慶七天共有59部影片在影院上映，其中國(guó)產(chǎn)片有40部。

　　其中，《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《親愛的》十一黃金周期間票房占比分別為58%、14.8%、10.5%。而此前宣傳勢(shì)頭較猛的《黃金時(shí)代》則因片長(zhǎng)過長(zhǎng)、題材過于小眾等原因票房表現(xiàn)不盡如人意。

　　在李雪看來，《心花路放》整體票房表現(xiàn)符合預(yù)期。首先，國(guó)慶黃金周觀眾娛樂消費(fèi)需求旺盛，相比同期其他影片，其作為唯一一部喜劇類型片符合黃金周電影娛樂消費(fèi)訴求，占據(jù)類型優(yōu)勢(shì)；其次，影片市場(chǎng)定位上受眾面較廣，內(nèi)容上符合當(dāng)代主流年輕觀眾及節(jié)假日合家歡觀影偏好，且有“寧浩+黃渤+徐崢”組合在以往喜劇類型片中積累的市場(chǎng)認(rèn)可度，對(duì)觀影預(yù)期也有很高的帶動(dòng)作用。第三，從商業(yè)運(yùn)作模式上來說，前期預(yù)售效果好對(duì)首周票房及排片提升也增大了其競(jìng)爭(zhēng)力。隨著首周市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)明顯及口碑發(fā)酵，進(jìn)一步推高其后期排片率提升。

　　美團(tuán)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月11日，《心花路放》上映12天累計(jì)票房8.9億元，其中美團(tuán)貓眼貢獻(xiàn)票房超過4億元，占比近50%。據(jù)了解，美團(tuán)旗下貓眼電影作為該片聯(lián)合出品方，提前半個(gè)月就開始獨(dú)家預(yù)售電影票。從9月15日開始到22日點(diǎn)映，短短7天即售出電影票100萬(wàn)張，截至電影公映前，其預(yù)售收入已過億元。

　　“前期的預(yù)售合作效果良好在本片發(fā)行中也對(duì)提升排片起到了較好的推動(dòng)作用?！崩钛┓治稣f，心花路放在檔期策略把握上比較準(zhǔn)確，從類型和題材上占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)，且在檔期內(nèi)沒有同類型競(jìng)品。在影院層面，首日即爭(zhēng)取到了44.83%的排片率，隨后穩(wěn)定在37-38%左右直到10月9日。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，《心花路放》票房總收入超過10億元不成問題，制作方投資大約5000萬(wàn)元，總收入約2.5億元，凈收益估計(jì)2億元左右。而北京旅游可以獲得約8000萬(wàn)元至1億元的分賬。至于美團(tuán)網(wǎng)，其雖為聯(lián)合出品方，但并未參與票房分賬，僅獲得在線票務(wù)服務(wù)費(fèi)。