9月13日，東阿阿膠發(fā)布產(chǎn)品提價公告，將推阿膠出廠價提價53%，這也是東阿阿膠年內(nèi)第三次對其產(chǎn)品進行提價。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次東阿阿膠提價的幅度不低，這次提價有助于東阿阿膠業(yè)績的增長。但是過多動用價格武器來維護公司的高毛利，會造成忠實消費者流失。

　　年內(nèi)三次調(diào)整產(chǎn)品價格

　　據(jù)東阿阿膠發(fā)布的提價公告顯示，公司決定自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價53%，零售價將做相應(yīng)調(diào)整。

　　對于產(chǎn)品價格調(diào)整的理由，東阿阿膠表示，隨著阿膠的藥用價值和滋補養(yǎng)生價值被越來越多的消費者接受，阿膠的市場需求也在不斷擴大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢未獲緩解。

　　同時，東阿阿膠還表示，提價是公司系統(tǒng)化經(jīng)營舉措之一，圍繞既定戰(zhàn)略，公司將通過加快產(chǎn)業(yè)上游的布局，強化驢皮資源保障體系等多樣化舉措，積極應(yīng)對原料資源對公司可持續(xù)發(fā)展的影響。由于成本上漲及相關(guān)費用投入的逐漸加大，產(chǎn)品價格調(diào)整對公司業(yè)績產(chǎn)生的影響目前難以預(yù)計。

　　值得注意的是，這也是東阿阿膠年的第三次對其產(chǎn)品進行提價。在今年1月15日，東阿阿膠就曾對阿膠的出廠價進行了19%的提價，而提交的理由與此次提價的理由基本一致，唯一不同是，東阿阿膠在提價的理由中，還提到讓更多人群能夠分享阿膠這一傳承千年的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化瑰寶，而產(chǎn)品提價后，公司也將加大對市場費用的投入。

　　除了對阿膠產(chǎn)品進行的上述兩次提價，東阿阿膠還對復(fù)方阿膠槳進行了調(diào)整，唯一不同的是，對復(fù)方阿膠漿的提價幅度不超過53%。

　　東阿阿膠表示，公司的復(fù)方阿膠漿屬于獨家品種，近幾年來，由于復(fù)方阿膠漿主要原料中藥材價格持續(xù)上漲，人工、能源等其它成本也不斷上升，嚴重擠壓了該產(chǎn)品的市場發(fā)展空間，為順應(yīng)市場變化，確保產(chǎn)品的道地品質(zhì)和公司的健康持續(xù)發(fā)展，經(jīng)相關(guān)部門批復(fù)，公司將調(diào)整復(fù)方阿膠漿最高零售價格，上調(diào)幅度不超過53%，具體視各地區(qū)情況確定，出廠價將做相應(yīng)調(diào)整。

　　雖然三次調(diào)價中，東阿阿膠都表示產(chǎn)品調(diào)價對公司業(yè)績的影響難以預(yù)計，但從調(diào)價的結(jié)果來看，公司對其產(chǎn)品提價帶來了業(yè)績的增長。

　　不過，令消費者不解的是，一般產(chǎn)品提價的背后是原材料等成本上漲，公司產(chǎn)品毛利率出現(xiàn)大幅下降后，公司采用提價的手段來保證利潤的增長。但是，從東阿阿膠近3年來的產(chǎn)品銷售毛利率來看，除2012年其銷售毛利率在70%以上外，2011年的銷售毛利率為66%，2013年的毛利率為63%。2014年1月-6月的毛利率為65.94%，與2013年同期相比下降了5.47%。但是，在提價方面，東阿阿膠在2011年、2012年和2013年分別提價一次，而提價的幅度也并不高，在2013年7月份，公司對阿膠提價僅為25%。而今年，東阿阿膠對阿膠2次提價累計達到72%。

　　漲價幅度各地區(qū)會有不同

　　根據(jù)東阿阿膠今年上半年業(yè)績報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入為17.26億元，同比下降1.5%；歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元，同比增長14.63%。此次提價雖然超出市場的預(yù)期，但提價背后無疑會增加公司業(yè)績的提升。

　　有行業(yè)人士分析，此次東阿阿膠對阿膠塊提價53%，出廠價從1656元/kg提高到2534元/kg。若零售價同步調(diào)整，則終端零售價從2613元/kg提高到3998元/kg。阿膠塊繼年初提價19%以來，時隔8個月再次大幅提價，提價幅度和節(jié)奏遠超市場預(yù)期。

　　長江證券分析師劉舒暢在研究報告中指出，2013年以來驢皮供需矛盾凸顯，驢皮價格快速上漲，阿膠成本大幅抬升。未來驢皮價格還會持續(xù)上漲，公司的阿膠塊提價趨于常態(tài)化，但價格可能不再是市場關(guān)注的焦點。

　　劉舒暢表示，東阿阿膠此前公告擬上調(diào)阿膠漿最高零售價，幅度不超過53%，具體視各地區(qū)情況確定，出廠價將做相應(yīng)調(diào)整。阿膠漿漲價后，由于利潤空間增大，將會提高經(jīng)銷商和終端市場銷售積極性。阿膠漿在公司收入中占比近1/5，漲價也將對公司增長有明顯拉動作用?！白鳛榘⒛z行業(yè)龍頭，東阿阿膠有很強的品牌優(yōu)勢，渠道和終端把控能力也在不斷增強，阿膠塊通過價值回歸戰(zhàn)略推動銷售額較快增長，而通過對阿膠市場的分層開發(fā)和衍生產(chǎn)品的推廣，也有望打造新的增長點?！?

　　營銷專家李志起接受《證券日報》記者采訪時表示，東阿阿膠用提價的方式來穩(wěn)住自己的行業(yè)地位，將壓力給了終端的消費者，而過高的價格消費者會選擇其它替代產(chǎn)品。