毛利潤下滑一年半 提價(jià)周期縮短提價(jià)幅度增大

　　阿膠年年漲，今年特別猛。東阿阿膠新發(fā)公告稱，作為阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢未獲緩解，決定即日起上調(diào)阿膠出廠價(jià)53%，零售價(jià)將做相應(yīng)調(diào)整。東阿阿膠最新收盤價(jià)為35.45元，股價(jià)下挫0.89%。其半年報(bào)稱，阿膠產(chǎn)品毛利率同比下滑5.47%。

　　“每年漲價(jià)都因原料緊缺。不僅東阿阿膠，其他品牌阿膠也差不多是這規(guī)律，只不過以往多半到年底才調(diào)整價(jià)格，幅度較溫和?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，提價(jià)可以最簡單直接地拯救毛利率，但消費(fèi)市場不見得“坐視”大幅提價(jià)而毫不敏感，趕在旺季前下此“猛藥”可謂兵行險(xiǎn)招。

　　驢皮緊缺漲價(jià)導(dǎo)致利潤縮水

　　東阿阿膠半年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入達(dá)14.02億元，同比增長24.96%；歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元，同比增長14.63%。這意味雖然原料價(jià)上漲，但東阿阿膠營收及利潤仍有明顯增長。但作為其明星產(chǎn)品之一，阿膠及系列產(chǎn)品毛利率卻同比下滑5.47%。業(yè)界分析認(rèn)為是驢皮緊缺、漲價(jià)導(dǎo)致的阿膠產(chǎn)品利潤縮水。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國毛驢每年存欄量遞減20%。

　　“不提價(jià)情況下，驢皮價(jià)格上漲導(dǎo)致阿膠產(chǎn)品盈利持續(xù)承壓；提價(jià)情況下，產(chǎn)品面臨銷售量下滑風(fēng)險(xiǎn)。或經(jīng)兩相權(quán)衡、參照往年提價(jià)后市場反應(yīng)，東阿阿膠選擇了提價(jià)。”該觀察人士表示。

　　據(jù)悉，此次提價(jià)后，東阿阿膠的阿膠塊零售價(jià)格有可能突破2000元/500克。為何選擇滋補(bǔ)旺季來臨前進(jìn)行如此大幅提價(jià)？業(yè)界人士分析認(rèn)為，阿膠及系列產(chǎn)品的毛利率從2012年的71.04%下滑至2013年的66.2%，今年上半年又持續(xù)再跌，使得其提價(jià)周期縮短，提價(jià)幅度增大。

　　這邊廂，東阿阿膠直接提價(jià)以對抗下降中的毛利率；那邊廂，其正積極開拓上游養(yǎng)殖以擴(kuò)大原料供應(yīng)。據(jù)悉，東阿阿膠毛驢規(guī)?；B(yǎng)殖已取得初步成功。本報(bào)此前曾報(bào)道東阿阿膠布局養(yǎng)驢基地，甚至開拓海外渠道，但業(yè)界認(rèn)為，供需矛盾緩解還需要一段時(shí)間。

　　東阿阿膠一產(chǎn)品冷淡經(jīng)營

　　金康藥房總經(jīng)理鄭浩濤告訴本報(bào)記者，相較東阿阿膠另一明星產(chǎn)品復(fù)方阿膠漿在藥店的冷淡經(jīng)營，廠家對于阿膠的推廣十分“給力”。“阿膠銷售在廣東市場發(fā)展很快，但提價(jià)也成了普遍現(xiàn)象，廠家同時(shí)會(huì)開展一些買贈(zèng)促銷活動(dòng)?！逼浣榻B。

　　“廣州有膏方節(jié)、膏方門診，針對本土人群體質(zhì)的個(gè)性化膏方也在推出，使得原本受北方青睞的阿膠塊被廣東逐漸接納。”廣東武警醫(yī)院耳鼻喉研究所中醫(yī)科主任龍目恒表示。東阿阿膠方面也曾向本報(bào)證實(shí)，在大力營銷外加市場培育下，廣東現(xiàn)已成為阿膠塊銷售重鎮(zhèn)。