11月10日周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)盈利或減少五成，由于業(yè)績(jī)跌幅高于預(yù)期，隔日，野村證券將周大福評(píng)級(jí)由“中性”下調(diào)至“減持”;二級(jí)市場(chǎng)周大福股價(jià)放量大跌7%，刷新2011年上市以來(lái)新低。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電周大福媒價(jià)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方電話始終無(wú)人接聽(tīng)。

　　盈利大跌 野村下調(diào)周大福評(píng)級(jí)至“減持”

　　周大福在盈利警告中表示，截至2015年9月30日止的6個(gè)月，公司盈利預(yù)計(jì)比去年同期減少大約40%至50%，原因有二：一是香港及澳門消費(fèi)疲弱，致使?fàn)I業(yè)額同比下跌;二是毛利率下跌。而毛利率下跌的原因，是黃金產(chǎn)品占比升高，以及期間錄得了黃金對(duì)沖浮虧(去年同期為浮盈)。

　　隔日，日本第一大券商野村證券評(píng)級(jí)報(bào)告指出，由于預(yù)期周大福于2016年、2017年、2018年的毛利率，將分別下跌390、290、290個(gè)基點(diǎn)，故下調(diào)2016年至2018年每股盈測(cè)31%至42%，將目標(biāo)價(jià)由7元降至4.4元，相當(dāng)于2016年市盈率預(yù)測(cè)11倍，為歷來(lái)最低水平，評(píng)級(jí)由“中性”下調(diào)至“減持”。周大福昨收?qǐng)?bào)6.17元，跌0.47元。

　　野村證券，周大福發(fā)盈警，主因受累港澳零售市道疲弱，收入按年下跌;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變，令毛利率受壓，以及期間錄得黃金借貸未變現(xiàn)對(duì)沖虧損，而去年同期則為未變現(xiàn)對(duì)沖收益。該行指出，集團(tuán)發(fā)盈警令人感意外，因其次季同店銷售倒退情況已趨向穩(wěn)定，而其未變現(xiàn)對(duì)沖虧損難以估計(jì)，相信同業(yè)亦難逃一劫。

　　德銀發(fā)表研究報(bào)告指出，該行預(yù)期周大福中期在作出對(duì)沖虧損前之盈利約下跌37%，至17億元，銷售下跌1.4%至289億元。德銀稱，租金降低的有利情況應(yīng)會(huì)于2017年作出反映，周大福會(huì)受惠，故維持其“持有”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)6.97元。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，自2013年“中國(guó)大媽搶金潮”之后，兩岸三地的黃金商品已連續(xù)兩年銷售同比下降，就算經(jīng)營(yíng)較好的公司，消費(fèi)者購(gòu)買的黃金商品的克重量并沒(méi)有減少，但是因?yàn)榻饍r(jià)降了，銷售額變少了，導(dǎo)致公司盈利出現(xiàn)大幅下降。

　　由于經(jīng)濟(jì)下行的原因，珠寶首飾業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬期”。該人士說(shuō)。

　　游客減少 香港本地支出無(wú)法填補(bǔ)缺口

　　對(duì)于市場(chǎng)市況不景，周大福主席鄭家純?cè)鴮?duì)媒體表示，本地零售市道受到多個(gè)因素影響，包括內(nèi)地經(jīng)濟(jì)放緩，再加上港元匯率走強(qiáng)以及本港一些市民反內(nèi)地客行為等等，令零售市道轉(zhuǎn)弱。

　　鄭家純認(rèn)為，部分因素是不可控，亦難以預(yù)測(cè)香港零售市道是否見(jiàn)底，但希望港人齊心，不去做“趕客”的不當(dāng)行為。

　　同時(shí)，為迎合顧客需求，鄭家純表示，最近已把貴價(jià)貨轉(zhuǎn)為細(xì)價(jià)貨，整體平均單價(jià)下跌10%。他提到，雖然黃金生意不及兩年前旺盛，但近期已有所改善，周大福在內(nèi)地及本港的同店銷售跌幅已收窄。

　　值得注意的是，零售業(yè)持續(xù)疲軟短期很難改善，今年，據(jù)政府資料顯示，今年9月的零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為352億元，較去年同月下跌6.4%，而今年首九個(gè)月合計(jì)的零售業(yè)總銷貨價(jià)值同比亦下跌2.7%。

　　香港零售管理協(xié)會(huì)主席鄭偉雄預(yù)料，該會(huì)最初預(yù)測(cè)零售業(yè)表現(xiàn)今年全年下跌2%至3%，但目前跌幅已經(jīng)接近上限，若10月跌勢(shì)未減，或有可能進(jìn)一步調(diào)整預(yù)測(cè)數(shù)字。

　　一位香港珠寶代理商告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，“整體環(huán)境偏差，令一些內(nèi)地人暫時(shí)不購(gòu)買奢侈品，而且那些仍在購(gòu)買的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了貨幣貶值的歐洲和日本等地，而不是香港?！?

　　“由于零售額繼續(xù)下降以及游客人數(shù)減少，為了維持經(jīng)營(yíng)，珠寶商不得不進(jìn)行創(chuàng)新。周大福目前正在住宅區(qū)組織產(chǎn)品展示活動(dòng)，并舉行一些能夠把居民吸引到店內(nèi)的活動(dòng)。六福集團(tuán)已開(kāi)始為回頭客籌辦午宴和時(shí)裝表演，并為VIP消費(fèi)者提供自己動(dòng)手設(shè)計(jì)珠寶的活動(dòng)?！痹撊耸空f(shuō)。

　　“2014年有4，700多萬(wàn)內(nèi)地游客赴港，香港700萬(wàn)居民的消費(fèi)水平不可與之同日而語(yǔ)。香港本地人通常是為特殊場(chǎng)合而購(gòu)買少量鉆石或黃金飾品作為禮物，不像游客那樣大量購(gòu)買。短期內(nèi)，香港本地支出無(wú)法填補(bǔ)內(nèi)地游客消費(fèi)下降留下的缺口?！痹撊耸扛嬖V中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者