2022冬奧會的舉辦，將會是繼2008年夏季奧運會之后，在中國舉辦的又一個盛大的賽事。綜合多家券商觀點來看，冬奧會的舉辦有望帶動滑雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進個人滑雪裝備市場規(guī)模提高。冬奧會的舉辦將直接從多個方面利好體育產(chǎn)業(yè)，另外還將對舉辦地的住宿、餐飲以及周邊地區(qū)的旅游帶來利好。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)迎利好

　　國聯(lián)證券建議關(guān)注探路者、國旅聯(lián)合、中體產(chǎn)業(yè)等公司。探路者為戶外龍頭企業(yè)，有望充分受益滑雪裝備市場擴容；國旅聯(lián)合新設(shè)體育子公司簽訂冬運開發(fā)協(xié)議，冬運經(jīng)驗有望復(fù)制到冬奧會上；中體產(chǎn)業(yè)為體育總局旗下唯一的上市平臺，具備冬奧會門票運營經(jīng)驗。

　　目前我國滑雪場數(shù)量和滑雪人數(shù)保持較高速增長，國聯(lián)證券報告預(yù)計到2025年，我國滑雪行業(yè)將步入成熟期，滑雪場數(shù)量有望突破500家；滑雪人數(shù)有望達2900萬，滑雪人次達7200萬規(guī)模。此外滑雪場基建尚存改善余地，滑雪裝備多元化發(fā)展，滑雪場運營收入有待提升，整體市場空間廣闊。冬奧會申辦營造滑雪文化氛圍，帶動滑雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶來行業(yè)發(fā)展新契機。在政策支持與冬奧申辦雙重利好下，滑雪行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。

　　探路者計劃募資打造戶外生態(tài)圈，其中包括露營滑雪及戶外多功能體驗中心項目；體育事業(yè)群計劃在2015年開設(shè)第一家滑雪場，力爭在2017年達到20家，2021年突破50家，并將與旅行事業(yè)群協(xié)同發(fā)展，建成以冰雪文化為核心的戶外文化體驗中心。另外在戶外運動裝備板塊，公司已提前布局，目前已經(jīng)推出滑雪產(chǎn)品線，與歐美滑雪品牌的合作也在洽談中，隨著冬奧會的成功申辦，公司有望實現(xiàn)與奧組委的深度合作。

　　民生證券報告認為，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈方面，根據(jù)歷屆冬奧會的相關(guān)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，2022冬奧會的舉辦將直接從賽事運營、有線媒體轉(zhuǎn)播、新媒體轉(zhuǎn)播、相關(guān)交通客運傳媒平臺四個方面利好傳媒體育板塊。民生證券建議關(guān)注中體產(chǎn)業(yè)、東方明珠、樂視網(wǎng)和北巴傳媒。

　　旅游餐飲等有望受益

　　大型體育賽事一般對舉辦城市，甚至是舉辦國都將帶來較為顯著的經(jīng)濟效應(yīng)。賽事舉辦期間，舉辦地的客流量將會有顯著提升，對當(dāng)?shù)氐淖∷?，餐飲帶來直接利好，同時對周邊景區(qū)客流也有顯著的溢出效應(yīng)。2014年索契冬奧會迎來100萬游客，旅游收入增長47%。2010年2月冬奧會期間，溫哥華地區(qū)游客達到54.7萬人次，比上年增加9.9萬人。

　　國泰君安認為，盡管近年來我國已舉辦較多大型體育賽事，但冬奧會作為冬季運動的最高級別賽事，仍將給申辦地區(qū)甚至是所在國帶來顯著的效應(yīng)，特別是在冰雪旅游方面，有望最大程度地刺激國人對于投入冰雪旅游及運動的熱情。

　　國泰君安建議，投資者可以從北京張家口申奧成功帶來的對于冰雪體育的刺激效應(yīng)，以及對北京本地區(qū)域效應(yīng)兩方面考慮投資機會。冰雪體育題材受益周期較長，重點推薦長白山、國旅聯(lián)合及中青旅。從北京地區(qū)的餐飲、酒店、旅行社服務(wù)等角度考慮，推薦全聚德、首旅酒店、易食股份、眾信旅游、中國國旅等，這些公司受益時點可能相對較晚。