“雙十一”戰(zhàn)火即將開啟，“雙十二”備戰(zhàn)在即，電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入新常態(tài)初期，銷量增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。新常態(tài)下新玩家、新玩法層出不窮。

　　今年傳統(tǒng)家電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，家電廠商線上競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

　　奧維咨詢（AVC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年全年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量為4509萬臺(tái)，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力一方面來自于線上市場(chǎng)大規(guī)模、高頻次的促銷活動(dòng)拉動(dòng)；另一方面是隨著線上市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，各大彩電商場(chǎng)均在線上市場(chǎng)投入了更大的資源。

　　三季度同比微增1.8%

　　彩電業(yè)進(jìn)入新常態(tài)初期

　　根據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國(guó)彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬臺(tái)；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價(jià)格降幅明顯，帶動(dòng)其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。

　　在11月5日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，價(jià)格上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢(shì)總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不可避免的將會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。”

　　據(jù)悉，彩電市場(chǎng)平均尺寸持續(xù)走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上產(chǎn)品的銷量占比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15%?！翱蛷d尺寸”進(jìn)入55+時(shí)代。

　　高大智曲產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀高。2014年第三季度 UHD超高清產(chǎn)品銷量滲透率為19%，同比增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)；50寸及50寸以上產(chǎn)品銷量滲透率為21%，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)；智能電視滲透率為57%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術(shù)方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺(tái)，OLED電視零售總量為3萬臺(tái)。AVC預(yù)計(jì)2014年第四季度零售總量為1309萬臺(tái)，同比下降6.1%。預(yù)計(jì)2014年全年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量為4509萬臺(tái)，同比下降5.6%。

　　董敏認(rèn)為，隨著國(guó)家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國(guó)彩電業(yè)迎來“新常態(tài)”，呈現(xiàn)四大新特征，主要表現(xiàn)在彩電銷量增速放緩，渠道業(yè)態(tài)巨變，銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)等。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國(guó)彩電企業(yè)將面對(duì)以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤(rùn)關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的嚴(yán)格管控亦成為中國(guó)彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。

　　與此同時(shí)，隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，中國(guó)彩電行業(yè)也迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。

　　渠道業(yè)態(tài)巨變

　　阿里、京東競(jìng)爭(zhēng)更為激烈

　　今年，渠道業(yè)態(tài)巨變，電商不再是補(bǔ)充渠道，而是主力渠道。電商渠道快速下沉，阿里系淘寶、京東在農(nóng)村競(jìng)爭(zhēng)充分。

　　2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)加速，電商、O2O、三四級(jí)市場(chǎng)活躍度提升。在渠道方面，農(nóng)村市場(chǎng)原有分銷體系將會(huì)向零售體系轉(zhuǎn)化。隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢(shì)。

　　AVC預(yù)計(jì)2014年城鎮(zhèn)化率將超過55%，2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。同時(shí)，交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展，縮短了農(nóng)村分銷層級(jí)和渠道距離，零售能力要求提升。電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步打破了四級(jí)分銷價(jià)格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。

　　董敏表示：“前三季度彩電銷量傳統(tǒng)渠道普降，線上渠道銷量逆市上漲79.3%。”

　　近年來，夏普推新一代四色技術(shù)的電視，TCL愛奇藝電視、長(zhǎng)虹啟客電視相繼面世，幾乎所有的家電企業(yè)都已經(jīng)在布局家電的電商銷售渠道。

　　長(zhǎng)虹黑電事業(yè)部人士表示：“長(zhǎng)虹將持續(xù)發(fā)力智能電視，明年在電商渠道加大拓展力度，線上銷量正在營(yíng)收中占比快速上升?！?/p>

　　海信相關(guān)人士認(rèn)為：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在加大與線上渠道合作的力度，彩電銷售渠道的線上競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。”