□ 雪兒

　　《中國互聯(lián)網(wǎng)20年發(fā)展報告》顯示，截至2015年10月，中國手機網(wǎng)購用戶規(guī)模已達2.70億人，網(wǎng)絡交易額全球第一。隨著4G移動網(wǎng)絡的普及及智能手機的爆發(fā)式增長，現(xiàn)在足不出戶就可以用手機解決吃穿住用行各種需求。

　　省錢又節(jié)約時間是手機購物帶給人們最直觀的感受，那么在大數(shù)據(jù)時代，手機購物到底是如何改變消費者生活的呢？近日，生活電商平臺多點Dmall發(fā)布《2015智能生活報告》（簡稱報告），我們可以在這份報告中找到各種答案，該報告由多點聯(lián)合物美集團基于470萬用戶52.5億元消費數(shù)據(jù)綜合分析得出的結(jié)論。

　　移動消費呈地域性差異

　　周小姐在北京一家4A公司就職，忙碌的工作與頻繁的加班生活讓她沒有太多閑暇時間，不要說是購物，就連逛超市的時間都沒有。為節(jié)約時間，周小姐選擇在線購物，中午11點半打開手機訂餐，不需要奔波就能準時在12點吃到香噴噴的切面與梅花肉。周小姐喜歡下午茶時刻，每到這時她又會拿出手機，購買華夫餅與蛋糕，與同事們一起享受歡樂下午茶時光。傍晚5點半，她放下手中工作，計劃著自己的豐盛晚飯，她想煲雞湯，于是便登陸選購新鮮的鄉(xiāng)村火鍋雞，等她到家就能收到，不用花費時間逛超市就能輕松做飯。當天購買的新鮮菜品，讓她心滿意足。

　　和周小姐一樣，許多一線城市白領(lǐng)如今的生活就是這樣便捷。以往，這些都市上班族一般一周只逛一次超市，平均每次消費均在幾百元左右，購買的食品大多利于收藏。但如今，低廉的價格、便捷的購物方式讓他們購買愈發(fā)頻繁。

　　報告顯示，北京與華東地區(qū)用戶通過多點APP平均每人每月購買產(chǎn)品達20.7個，每周購買牛奶達3.2次、購買蔬菜達2.5次、購買水果達4.0次、購買面包達1.3次，新鮮的食材讓他們更加放心。此外，通過手機購買的柴米油鹽、生活日用品平均每月消費額是626.3元，占據(jù)北京市居民月均消費的近1/4。

　　一線城市消費者對于生活品質(zhì)與生活方式有著精致的追求，注重生活質(zhì)量的同時也追求健康。但北京與華東地區(qū)的消費者在消費習慣上也存在一定差異性。北京地區(qū)用戶比較青睞本地最受歡迎品牌，購買牛奶次數(shù)頻繁、人次居多，占到30%左右，追求生活品質(zhì)的同時講究經(jīng)濟實惠，更青睞于健康經(jīng)濟的生活方式。而華東地區(qū)消費者傾向于更為多元購買需求，購物種類兼顧食品、日用品、酒類等，既講究營養(yǎng)均衡，又追求生活享受，偏向于多元化生活方式與消費習慣。

　　另外，通過查閱報告還有一個有趣的新發(fā)現(xiàn)，手機購物不僅節(jié)省時間，還可提高用戶購買生鮮水果的頻次。日常飲食也更為健康，全員已進入一個“新鮮輕食”新時代。用手機逛超市的人才是真正的“健康生活家”，他們平均每次購物商品為6個以上，平均消費支出175元，其中購買水果蔬菜的費用占到80元，糧油速食僅為28元。

　　享受生活、經(jīng)濟實惠兩不誤

　　僅僅是追求健康還不夠，要享受生活、經(jīng)濟實惠兩不誤。報告指出，很多用戶習慣邊逛邊買，朝10（買零食）晚9（買晚餐），看到心儀的商品立即就買，拋棄空間限制享受購物帶來的愉悅。就連互聯(lián)網(wǎng)加班員工也能做到工作家庭兩不耽誤。

　　報告中以百度大廈、騰訊、樂視為例，數(shù)據(jù)顯示，15點左右加班群體會形成購買高峰，主要以飲料為主，來補充加班能量。而晚8點到晚10點也會出現(xiàn)小高峰，物流會把商品送到加班族家中，作為宵夜補給。不僅營養(yǎng)健康，且節(jié)約時間，再加上節(jié)約下來的來回路費錢，網(wǎng)購確實讓消費者獲得最真切的實惠。

　　2016春節(jié)期間酒、飲料和牛奶等飲品成為網(wǎng)購產(chǎn)品主力軍，占比達到55%，如今春節(jié)已過一月有余，網(wǎng)絡超市購物卻絲毫沒有熱度減退的意思。全民進入日用品補貨集中期。米面糧油和洗護產(chǎn)品購買占到所有商品的32%。節(jié)后消費者網(wǎng)購買齊TOP20的單品所需要的價格僅為143.5元。

　　綜上，網(wǎng)購之所以為各類人群所喜歡重要的原因就在于，網(wǎng)購商品的結(jié)構(gòu)越來越合理、品種越來越齊全、服務越來越周到。高、中、低檔商品，都可以通過網(wǎng)購買到。不同需求的消費者也都可以通過網(wǎng)購滿足需要，且價格要比實體店便宜很多。

　　不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)金融帶給消費者的便捷服務，也在從另一個層面改變著中國人的消費與觀念。正是居民消費的啟動，拉動經(jīng)濟增長，經(jīng)濟增長速度的恢復與加快又會帶動就業(yè)，就業(yè)的好轉(zhuǎn)又進一步拉動消費，形成消費與經(jīng)濟的良性互動。

　　此外，電商品牌也在積極探索尋找新的消費熱點?！霸旃?jié)”等活動不斷激發(fā)更多商家創(chuàng)造消費的新方法、新手段和新平臺，使消費源動力越來越強，從而更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟的拉動作用。消費者在商家競爭中變得更加精明，也更愿意選擇安全和有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

　?。ㄗ髡邽?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz399970/" target="_blank" title="移動互聯(lián) 399970">移動互聯(lián)網(wǎng)獨立觀察員）