“經(jīng)過三十多年發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已居世界首位，極具國際競爭力?！濉羌译娦袠I(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，行業(yè)結(jié)束了高速增長走向新常態(tài)。”中國家電協(xié)會理事長姜風表示，“2015年家電業(yè)主營業(yè)務收入接近1.5萬億元，但‘十二五’期間年均增長率為9.6%，呈現(xiàn)明顯下降趨勢。2015年家電出口額565億美元，‘十二五’期間年均增長率為6.8%，而‘十一五’期間為14.5%。不過，盡管增速放緩，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級效果十分明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到初步調(diào)整?！?/p>

　　根據(jù)中國家電協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2015年家電業(yè)主營業(yè)務收入達到14084億元，“十二五”期間家電年均增長率為9.6%；2015年家電出口額為565億美元，“十二五”期間年均增長率為6.8%；2015年家電行業(yè)利稅總額達到1467億元，“十二五”期間年均增長率為17.6%。

　　從整體數(shù)據(jù)看，家電行業(yè)“十二五”期間運行較為健康。隨著國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形式變化，家電產(chǎn)業(yè)增長遇到瓶頸。

　　龍頭上市公司的業(yè)績也反映了這種趨勢。彩電龍頭TCL預計去年凈利潤下滑23%，美菱電器下滑96%，深康佳和四川長虹去年凈利潤虧損。廚衛(wèi)小家電中，老板電器表現(xiàn)搶眼，去年有望實現(xiàn)50%的增長；蘇泊爾、九陽股份預計增長20%，而華帝股份業(yè)績將下滑30%。

　　實際上，去年三季度，不少家電企業(yè)的業(yè)績已反映了行業(yè)形勢的嚴峻性。幾大龍頭企業(yè)中，除美的集團業(yè)績增長23%、格力電器增長1.27%，TCL、海爾等業(yè)績均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。各家企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率也不盡如人意。美的集團、格力電器、TCL、海爾去年三季度凈資產(chǎn)收益率分別為25.27%、22%、9.8%、14%。這些公司上年同期對應的數(shù)值則分別為25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。

　　對于家電行業(yè)面臨的情況，姜風認為，近年來一些國際老牌家電企業(yè)紛紛退出，包括GE、西門子、三洋、東芝等，為中國家電企業(yè)實現(xiàn)全球化拓展提供了難得的機遇。中國家電企業(yè)將在全球市場上發(fā)揮更重要的影響力，上市公司也在加快布局，如三洋家電業(yè)務被惠而浦榮事達和海爾吸收，海爾對GE家電業(yè)務進行收購等。

　　內(nèi)生成長方面，姜風表示，消費升級是最大的發(fā)展機遇?！笆濉逼陂g，中國將全面建成小康社會，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平普遍提高。隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求。這其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費升級帶來發(fā)展機遇。

　　與發(fā)達國家相比，中國家庭擁有的家電數(shù)量還有差距。“十三五”期間，中國家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力將迅速提高，構(gòu)建起能夠準確把握用戶需求的創(chuàng)新機制。這將幫助企業(yè)開發(fā)出更多滿足個性化、多元化、滿足細分需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造新需求滿足新供給，開拓出新的市場空間?！笆濉逼陂g將有更多新品類的家電進入到消費者家庭，包括智能衛(wèi)浴電器、洗碗機、干衣機、嵌入式廚房等將大量進入普通家庭。

　　不過，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)同樣嚴峻。當前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，不論是城市市場還是農(nóng)村市場，家電保有量都比較高。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場的冰箱、洗衣機，家庭百戶擁有量就達到70臺，彩電達到110多臺。傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增量有限，產(chǎn)品升級和更新將成為“十三五”期間的主要消費動力。在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)經(jīng)營模式將難以為繼，如何變革給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。