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新媒體成主戰(zhàn)場(chǎng)基金營(yíng)銷掀“顏值大戰(zhàn)”
- 發(fā)布時(shí)間：2016-02-22 00:31:32 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 責(zé)任編輯：羅伯特
如果經(jīng)常關(guān)注基金公司微信公眾號(hào)，或者是基金從業(yè)人員朋友圈的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始，一股奇怪的營(yíng)銷策略迅猛席卷整個(gè)公募基金行業(yè)：用基金公司自己的員工作為模特，拍攝各種宣傳海報(bào)，并在微信朋友圈和公眾號(hào)中大面積投放，以達(dá)到吸引投資者關(guān)注的目的。
在這種營(yíng)銷手段里，一浪高過(guò)一浪的“較勁”中，各家基金公司用于宣傳的亮點(diǎn)已不是基金產(chǎn)品的業(yè)績(jī)，而是美女員工的“顏值”，而看客們也無(wú)心關(guān)注宣傳海報(bào)內(nèi)容，而是津津樂(lè)道于點(diǎn)評(píng)各家基金公司美女員工的特色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種營(yíng)銷宣傳手段已經(jīng)偏向娛樂(lè)化，與基金行業(yè)“嚴(yán)肅投資”的形象不相稱，用于公司品牌塑造尚可，但用于具體產(chǎn)品銷售則不合適。
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