□ 本報計劃 王榮

　　2月18日，搜狐正式推出智能股市播報系統(tǒng)“智能報盤”，由機器人自動跟蹤、捕捉股票市場動態(tài)，并實時發(fā)布資訊。搜狐董事局主席張朝陽指出，此舉一方面為體現(xiàn)搜狐的大數(shù)據(jù)能力，也為新聞客戶端增加用戶黏性和活躍度。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶新聞資訊獲取渠道多樣化，新聞客戶端面臨激烈競爭。而就在不久前，今日頭條與艾瑞還就活躍用戶數(shù)據(jù)產(chǎn)生糾紛。如何在激烈的競爭中突圍？張朝陽指出，這有賴于先進(jìn)大數(shù)據(jù)積累與運用，深厚的品牌積淀及有效的市場推廣。

　　個性化投資服務(wù)引流用戶

　　“如何能及時準(zhǔn)確獲知自己想要的股市信息？”搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍指出，超70%投資者認(rèn)為，資訊的實時更新是進(jìn)行投資決策的最有效幫助服務(wù)。

　　“智能報盤”通過大數(shù)據(jù)挖掘、建立投資模型，以及尋找機器掃描與人工分析的平衡點，提供資金流向、股票異動、收盤情況、整點動態(tài)、突發(fā)事件等動態(tài)資訊內(nèi)容。

　　據(jù)悉，系統(tǒng)基于對股市大盤和個股行情盤面變化，由金融工程師建立數(shù)據(jù)模型，同時由智能機器人抓取，不僅省去人工編輯編潤色和提交過程，還比傳統(tǒng)人工編輯提前5分鐘至10分鐘發(fā)出市場消息，每次播報區(qū)間為5分鐘。

　　“投資者在瀏覽動態(tài)資訊內(nèi)容時，一旦發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注的股票，直接點擊就可以瞬間切換到股票詳情頁面?！辈堂鬈姳硎荆悄軋蟊P系統(tǒng)并不是炒股軟件，只是提供金融信息，現(xiàn)階段并沒有用戶賬戶系統(tǒng)打通。

　　蔡明軍表示，未來不止僅僅是提供準(zhǔn)確快速的資訊這么簡單，我們希望有更多分析內(nèi)容，且要更多體現(xiàn)內(nèi)容的個性化。按照規(guī)劃?！爸悄軋蟊P”通過對大數(shù)據(jù)的不斷挖掘，以及依據(jù)更多投資思想建立模型，覆蓋將不僅限于股票，還會延伸至更廣泛的個人理財領(lǐng)域，為用戶構(gòu)筑更為個性化的投資服務(wù)。

　　張朝陽介紹，這套系統(tǒng)是大數(shù)據(jù)的體現(xiàn)，同時會成為新聞客戶端活躍及黏性用戶的重要入口。

　　技術(shù)成關(guān)鍵

　　隨著智能新聞推薦、機器新聞寫作，不斷為用戶帶來創(chuàng)造性的閱讀體驗，智能化資訊將成為移動閱讀領(lǐng)域未來的流行趨勢之一。

　　據(jù)悉，搜狐新聞客戶端推送的新聞不論是頭條頻道內(nèi)容，還是資訊Push都將根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣因人而異，關(guān)注財經(jīng)的人將會收到更多股市變動消息推送，體育愛好者也將可能收到更多各大賽事實時新聞，由內(nèi)而外真正實現(xiàn)個性化閱讀。

　　而這也正是新聞客戶端的發(fā)展趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶新聞資訊獲取渠道多樣化，新聞客戶端面臨激烈競爭。這迫使新聞客戶端逐步由寬度向頻度轉(zhuǎn)變，內(nèi)容分發(fā)也加速從人到機器主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

　　目前，網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等均在朝著新聞的“千人千面”方向發(fā)展，且激烈競爭，這從日前今日頭條與咨詢機構(gòu)艾瑞之間的紛爭也可見。今日頭條CEO張一鳴認(rèn)為，艾瑞對其日活躍用戶和用戶平均使用天數(shù)的統(tǒng)計在數(shù)據(jù)上有失實。因在很多第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)報告中，今日頭條日活躍用戶都超三千萬，今日頭條自己的數(shù)據(jù)是“日活超過3500萬”，但艾瑞的數(shù)據(jù)始終將該數(shù)據(jù)描述為“數(shù)百萬”。

　　不過，對于新聞客戶端而言，技術(shù)才是關(guān)鍵。張朝陽介紹，搜狐新聞客戶端首先對入庫的大量新聞公眾號、合作媒體大量內(nèi)容進(jìn)行打分，根據(jù)每個月寫作數(shù)量、閱讀量，產(chǎn)生所謂的結(jié)構(gòu)化信息。同時，分析用戶使用產(chǎn)品的訂閱邏輯、登陸邏輯、使用習(xí)慣等；隨后，在用戶畫像基礎(chǔ)上跟資源池結(jié)構(gòu)化信息進(jìn)行匹配，不斷學(xué)習(xí)、推薦。

　　以往的新聞推薦模式無非兩種，一種是專業(yè)編輯人工推薦，另一種則是機器算法推薦，前者保證新聞的質(zhì)量和專業(yè)程度，后者滿足用戶偏好和習(xí)慣，二者互有優(yōu)勢，同時也各具缺點。

　　“智能化資訊不僅僅只是簡單地進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析，更重要的是解決機器與人工和諧發(fā)展問題，機器重在掃描挖掘發(fā)現(xiàn)信號和機會，而人工重在深度分析和評論，只有找到其中的平衡點，才能滿足用戶對資訊有效性的實際需求，帶來創(chuàng)造性閱讀體驗?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　信息流廣告爆發(fā)式增長

　　基于用戶的畫像，廣告與信息開始融合，信息流廣告開始大行其道。通過大數(shù)據(jù)算法和技術(shù)手段，移動廣告也可以做到“千人千面”，讓用戶置身資訊獲取中，廣告在一種完全自然狀況下，就可以精準(zhǔn)地達(dá)到目標(biāo)受眾。

　　分析人士指出，營銷的本質(zhì)不是推送消息，而是不斷將用戶轉(zhuǎn)化為有價值的消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于不止是媒體，更是用戶不斷轉(zhuǎn)化的平臺，能以用戶為核心實現(xiàn)全程營銷、轉(zhuǎn)化，形成異常寬泛的“大營銷”。

　　“信息流廣告的出現(xiàn)，則符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)?！鄙鲜鋈耸拷榻B，信息流廣告操作簡單，打擾性較低，與用戶移動使用環(huán)境融合更為自然順暢，用戶不易覺察其廣告屬性，使廣告潛移默化地呈現(xiàn)出來。同時，信息流廣告不僅可以按社交關(guān)系和用戶屬性直達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)人群，還可以通過程序化交易等方式進(jìn)行精準(zhǔn)計價，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代切實可行的廣告形式。

　　據(jù)悉，用戶對信息流廣告的接受度比較高。信息流廣告的點擊率比其他廣告高出220%；每千次展示可以獲得的廣告收入高出150%。來自芒果移動大數(shù)據(jù)對外發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2015年8月的信息流廣告請求比2015年3月增長超100多倍，信息流廣告新穎、內(nèi)容為王的原創(chuàng)廣告形式突破移動廣告的營銷瓶頸。

　　目前國內(nèi)信息流廣告市場除移動新聞客戶端，則是微信、微博這種大型社交媒體。根據(jù)HCR旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品HiMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兩種類型平臺各有所長，微信用戶單次啟動頻次高、時長較短，而新聞資訊APP滲透率不及前者，但單次停留長。