□本報(bào)記者 傅嘉

　　對(duì)于彩電企業(yè)來說，今年春節(jié)促銷表現(xiàn)令人失望。奧維云網(wǎng)2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量和零售額遭遇“雙殺”。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬臺(tái)，同比下降2.1%；零售額規(guī)模達(dá)144億元，同比下降4.0%。其中，春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長12%；但春節(jié)當(dāng)周市場(chǎng)表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，銷量下降主要原因是需求提前透支，市場(chǎng)還未完全消化“雙11”、“雙12”、元旦的輪番促銷。

　　隨著運(yùn)營模式成熟以及消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，線上渠道銷售占比正穩(wěn)步提升。據(jù)國家郵政局郵政業(yè)安全中心數(shù)據(jù)，2月6日-12日，全網(wǎng)快遞業(yè)務(wù)總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)110萬臺(tái)，占比25%，同比增長32%；線下彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模為325萬臺(tái)，占比75%，同比下降10%。

　　價(jià)格方面，大尺寸彩電價(jià)格繼續(xù)下調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)促銷期間彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3314元/臺(tái)，同比下降9%。銷售價(jià)格不斷下降，主要因?yàn)槊姘鍍r(jià)格持續(xù)下跌。其中，48吋電視降價(jià)幅度為20%；55吋、65吋電視降價(jià)幅度最大，同比分別下降21%和25%。

　　此外，智能電視滲透率達(dá)到77%，同比增長了8個(gè)百分點(diǎn)；UHD電視的滲透率為47%，同比增長了21個(gè)百分點(diǎn)；55吋及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長了9個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視的滲透率為4%，同比增長了3個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長了3個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，2016年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向。