前瞻

　　□ 鄭利鵬

　　想當年騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易四大門戶齊名時是如何風光無限，現(xiàn)如今，新浪、搜狐已淪為二線，只有騰訊、網(wǎng)易屹立不倒。網(wǎng)易更是憑借近幾年的轉(zhuǎn)型，躍居繼BAT、京東之后的第五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　網(wǎng)易2015年度第三季度財報發(fā)布，資本寒冬下網(wǎng)易逆市飄紅，達到收益和市值的雙頂峰：網(wǎng)易本季度凈營收66.72億元（10.50億美元），同比增長114.06%，環(huán)比增長46.06%；凈利潤18.82億元（2.96億美元），同比增長62.35%，環(huán)比增長32.13%。營收與凈利潤均是網(wǎng)易歷史新高。同時，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)，網(wǎng)易194億的市值僅次于騰訊、阿里、百度、京東，位列第五，而曾經(jīng)領(lǐng)軍的新浪和搜狐已滑至第二梯隊，而喊得最響的奇虎360也在逐漸沉寂。

　　站穩(wěn)根據(jù)地 開辟新板塊

　　我們先來看看位居前三的BAT：

　　阿里：能讓人想到的是馬云的名言——“讓天下沒有難做的生意”，以及強大的運營營銷能力和強勢的公關(guān)文化，多領(lǐng)域布局和投資。

　　騰訊：從連接人與人到連接人與商業(yè)和服務(wù)，以開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，推進“連接器”戰(zhàn)略，同樣擁有類似阿里的多領(lǐng)域布局和投資。不過騰訊收入的主要來源還是游戲。

　　百度：以搜索起家，PC互聯(lián)網(wǎng)時代的大規(guī)模自動化信息收集的整合者，也是信息社會的基礎(chǔ)設(shè)施。近兩年百度大舉投資，試圖拓展搜索引擎之外的商業(yè)空間，構(gòu)建自身產(chǎn)品生態(tài)。

　　我們再來看看網(wǎng)易的營收主力板塊：在游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易和騰訊共同包攬AppStore暢銷榜前十。最新財報顯示，騰訊Q3手游營收達到53億元，網(wǎng)易的手游營收27.62億元，兩家上市公司單季度實現(xiàn)手游收入已達到77億元，這個數(shù)字占整個手游業(yè)收入7成。

　　而網(wǎng)易在老本行上，和另外兩大門戶相比較同樣搶眼。搜狐市值是20億，新浪是32億，兩者市值加起來乘以三都還沒網(wǎng)易一家高（199.04億）。

　　也就是說，網(wǎng)易不僅在門戶上站穩(wěn)了腳跟，還在逐步侵吞其他領(lǐng)域。

　　“免費低價”PK“高質(zhì)高價”

　　分析網(wǎng)易之前，要先看看沉寂的奇虎360。奇虎和網(wǎng)易，其實是中國互聯(lián)網(wǎng)的兩個極端，一個崇尚“免費低價”的商業(yè)模式，一個崇尚“高質(zhì)高價”的商業(yè)模式。

　　前者的商業(yè)模式在過去十年間大出風頭，強調(diào)低價格甚至免費，不惜犧牲產(chǎn)品價值，只為最大限度地搶占市場份額。有了份額，就可以形成壟斷，為所欲為，推送一些用戶并不需要的增值服務(wù)。這種商業(yè)模式的成功，依賴的是中國龐大的屌絲市場規(guī)模。

　　但這個時代正在逝去。和奇虎的衰落、網(wǎng)易的復興相類似的，是一個追求“高質(zhì)高價”的消費潮流在壯大。廉價的山寨品無人問津，高價格的海淘商品被人們追逐。比如日本的馬桶蓋和小電器、歐美的化妝品、嬰兒用品，在電商平臺上有多火爆就不用說了，在一線城市，有機食品店、日韓進口商品店也一天比一天多。

　　“有態(tài)度”+“有情懷”

　　那么，網(wǎng)易為品牌做了哪些準備？首先，只要提起網(wǎng)易，我們就會想到“有態(tài)度”。那么，網(wǎng)易是怎么“有態(tài)度”的？自2010年確立的“有態(tài)度”門戶理念，逐漸傳染到其他產(chǎn)品上，使得網(wǎng)易產(chǎn)品都帶有一副不同于別人的“高逼格”。

　　同時，我們也應(yīng)該看到，網(wǎng)易為“有態(tài)度”所做的“犧牲”：在在線教育領(lǐng)域，網(wǎng)易選擇了并不賺錢的非應(yīng)試教育領(lǐng)域。比如網(wǎng)易云課堂，傾向于工作實用技能和興趣愛好；而至今投入數(shù)億元的網(wǎng)易公開課則純屬公益形式，選擇非實用類的人文社科藝術(shù)切入，精選哈佛、耶魯?shù)热蛑?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129769" target="_blank" title="高校 400129769">高校的課程視頻，定位為“傳播屬于全人類的知識和智慧”。

　　換言之，在“情懷”已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)調(diào)侃至爛的當今，網(wǎng)易仍在默默地做一些有情懷的事情，這或許也是網(wǎng)易能成為第五巨頭的重要原因。

　?。ㄗ髡邽槠吠旧虡I(yè)評論研究員）