□本報記者 王榮

　　老牌網(wǎng)絡秀場通過宋城演藝登陸資本市場，與天鴿互動、歡聚時代等抗衡。憑借打賞、收費、廣告等模式，網(wǎng)絡秀場經(jīng)濟崛起?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代的群眾表演是萬億量級的市場?！绷g房CEO劉巖認為，2016年視頻直播用戶或達5億，互聯(lián)網(wǎng)在線互動直播仍將快速增長。不過，同質(zhì)化競爭未來還得尋找新的出路。

　　網(wǎng)絡秀場崛起

　　宋城演藝預計，2015年凈利潤同比增長60%-90%。公司表示，并購的網(wǎng)絡秀場六間房實現(xiàn)并表，預告期內(nèi)六間房業(yè)務保持高速增長，超額完成全年業(yè)績目標，對公司業(yè)績產(chǎn)生了積極影響。

　　此次宋城演藝并沒有公告六間房的盈利情況。有分析師預計，六間房2015年8月份開始并表，預計貢獻凈利潤約3000萬元?！氨硌菡邤?shù)量、表演時長呈上升趨勢，用戶的觀看時長和月充值規(guī)模創(chuàng)歷史新高?！?/p>

　　在網(wǎng)絡秀場領域，在納斯達克上市的歡聚時代市場占有率為50%左右，公司2015年僅第三季度來自在線音樂和娛樂業(yè)務的營收為8.543億元，同比增長60.0%。

　　網(wǎng)絡秀場為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的商業(yè)模式，其他還包括廣告、游戲、電商和增值服務。事實上，網(wǎng)絡秀場是互聯(lián)網(wǎng)領域真正能夠賺錢的模式。通過主播在互聯(lián)網(wǎng)上表演，吸引粉絲，通過與粉絲互動，促使粉絲付費觀看，購買虛擬產(chǎn)品，進行廣告分成，甚至拍攝網(wǎng)劇等獲取收益。

　　目前政策對網(wǎng)絡劇相對寬松。網(wǎng)絡秀場已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，秀場主播有專門的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀公司。據(jù)介紹，針對不同的網(wǎng)絡秀場平臺特色，有特定的培訓和包裝。業(yè)內(nèi)人士介紹，兩三周的時間就可以拍攝一個網(wǎng)劇，而吸引高流量則要看秀場主播的號召力。

　　差異化轉型發(fā)展

　　“網(wǎng)絡秀場大多是通過聊天室等產(chǎn)品改造過來的?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，但傳統(tǒng)聊天室產(chǎn)品難以滿足用戶的需求，當然更難讓用戶有付費的沖動。隨著以在線直播為主的網(wǎng)絡秀場興起，上市公司也開始涉足其中。光線傳媒公告以7500萬元投資金華長風，獲取后者32%股權。金華長風擁有秀場網(wǎng)站呱呱視頻社區(qū)。朗瑪信息也推出了秀場網(wǎng)站“捧我網(wǎng)”。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代進一步推動網(wǎng)絡秀場起盛。網(wǎng)易旗下有網(wǎng)易bobo、網(wǎng)易CC兩個平臺；新浪微博正在籌備秀場；優(yōu)酷推出優(yōu)酷來瘋秀場；新興平臺唱吧公司秀場收益頗為可觀。此外，暴風科技也在醞釀結合其虛擬現(xiàn)實技術推出網(wǎng)絡秀場。公司在三季報中表示，在線互動直播業(yè)務已進入測試階段，預計2015年第四季度完成公開測試并正式上線，如今看來有所推遲。

　　網(wǎng)絡秀場中主播及其粉絲量是關鍵。據(jù)介紹，一個平臺正常運轉至少有3000到5000個主播，各平臺在線主播的數(shù)量與素質(zhì)不一。目前各秀場的內(nèi)容有些同質(zhì)化。

　　為此，秀場需要差異化競爭。天鴿互動就在秀場之外，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，5000萬元投資P2P平臺玖融網(wǎng)，公司此前還推出三款“內(nèi)嵌實時社交互動功能”的手機游戲，代理發(fā)行了包括《暗黑王座》等系列手游產(chǎn)品，并開展O2O娛樂業(yè)務，即線上線下KTV。

　　歡聚時代則布局在線教育，并推出了100教育。六間房投身宋城演藝之后，宋城旗下影視公司宋城本末映畫為六間房拍攝制作形象片及9位主播的個人形象片，未來還將深入公司各大景區(qū)，拍攝制作美食欄目、微電影等，加快線上內(nèi)容與線下景區(qū)的互動與融合。