□本報(bào)記者 蔣潔瓊

　　去年以來，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）產(chǎn)業(yè)鏈快速擴(kuò)張，以網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫等為代表的IP價(jià)值水漲船高，上市公司相繼布局IP產(chǎn)業(yè)鏈。分析人士認(rèn)為，2016年IP生態(tài)鏈將進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，迎來快速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。IP產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同布局為發(fā)展趨勢(shì)。

　　上市公司加速布局

　　上市公司方面，華錄百納、當(dāng)代東方、視覺中國(guó)、驊威股份等相繼布局，儲(chǔ)存了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP。

　　日前，完美環(huán)球120億元收購中概股回歸的完美世界全部股權(quán)，后者評(píng)估增值率高達(dá)412倍。公司人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，與其他“輕資產(chǎn)”企業(yè)一樣，完美世界的價(jià)值不在于賬面有多少資產(chǎn)，而在于研發(fā)實(shí)力、IP儲(chǔ)備、全球化資源和游戲運(yùn)營(yíng)在未來產(chǎn)生的效益。

　　具體來說，上市公司IP投資形態(tài)可以分為四種，分別是藝術(shù)形象人格化IP，藝人IP，音樂IP以及以文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲作品為代表的IP等。

　　以網(wǎng)劇《萬萬沒想到》為例，當(dāng)時(shí)即為制作方帶來了數(shù)千萬元的廣告收入。該劇的IP影響力較大。萬合天宜之后通過產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，出版同名圖書，開發(fā)同名手游，通過IP衍生實(shí)現(xiàn)各種變現(xiàn)?！啊度f萬沒想到》這部電影賣了3億元也是網(wǎng)生視頻的成績(jī)?！毙敲⒒饎?chuàng)始管理合伙人盧梵溪認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)有的IP推算，三年之內(nèi)國(guó)內(nèi)網(wǎng)生視頻的“票房”將突破100億元。

　　慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿在2016純網(wǎng)內(nèi)容新趨勢(shì)論壇上表示，“2016年，IP改編而來的網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式將不一樣，以收費(fèi)會(huì)員制為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后播劇將爆發(fā)，”迎來更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。隨著IP產(chǎn)業(yè)日趨成熟，變現(xiàn)的商業(yè)模式也在持續(xù)創(chuàng)新。上海證券分析人士認(rèn)為，2016年IP生態(tài)鏈將進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，迎來快速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新

　　2015年以來，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系產(chǎn)生各種深度跨界合作，顯示出了熱門IP在嫁接互聯(lián)網(wǎng)之后迸發(fā)出的前景。在此背景下，多家上市公司布局IP產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

　　完美世界人士表示，完美世界、完美環(huán)球融合前發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)不同，一個(gè)在游戲、一個(gè)在影視，但雙方都有豐富的IP資源和運(yùn)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。融合后雙方各自強(qiáng)大的資源和經(jīng)驗(yàn)可以更好地整合起來，相互配合形成優(yōu)勢(shì)渠道運(yùn)營(yíng)IP資源。完美環(huán)球的影視作品可以打造成同名游戲，雙方配合進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，借助完美世界在海外的影響力，可以讓完美環(huán)球的影視產(chǎn)品更好地走向海外市場(chǎng)。

　　慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿則表示，公司著重挑選流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)好、有創(chuàng)新價(jià)值的大IP，將充分考慮改編的延續(xù)性和全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在網(wǎng)絡(luò)渠道上，將加強(qiáng)與各大互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)的合作。分析人士認(rèn)為，對(duì)于內(nèi)容商而言，獲取IP僅僅是第一步，而優(yōu)質(zhì)IP這一金礦的開采則需要全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細(xì)作與合縱連橫。