□本報記者 張玉潔

　　以往生僻冷門的馬拉松運動，幾乎一夜之間成為城中最炙手可熱的運動。前不久結(jié)束的北京馬拉松，在報名階段因人數(shù)眾多，而首次采用搖號方式確定部分參賽資格。據(jù)報道，中簽率只有14.2%。

　　馬拉松是一項需要長期訓(xùn)練的項目，最近的火熱也從側(cè)面反映出，已有越來越多城市中青年人加入到日常跑步隊伍中。不少人士認(rèn)為，生活水平提升、新富階層及社交媒體的示范效應(yīng)，都助推了跑步熱潮。此外，由于跑步熱的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的市場機會已浮現(xiàn)。

　　社交媒體催熱跑步風(fēng)

　　追求更健康的生活方式，是跑步熱的主要動因。隨著生活水平的提升，中產(chǎn)及新富階層已基本解決生存問題，提升生活質(zhì)量和身體素質(zhì)成為他們的主要訴求。而另一方面，因生活水平提升和工作壓力，不少人都面臨肥胖、亞健康等一系列健康問題，跑步尤其是長距離慢跑對解決上述健康問題有一定幫助。同時，一些研究資料顯示，耐力運動中大腦會分泌內(nèi)啡肽類物質(zhì)，幫助身體緩解疲勞感，同時產(chǎn)生愉悅感。因此很多人成為資深跑友。

　　長期科學(xué)鍛煉帶來形象上的提升，也是跑步吸引人的一大原因。在外企從事信息系統(tǒng)管理工作的林先生，是記者的一位多年好友。出差多、應(yīng)酬多加之生活富足，林先生早早就有了啤酒肚，還伴隨著輕度脂肪肝等健康問題，如何不再長胖一直是林先生最關(guān)注的問題。在開始長跑之前，林先生主要通過少吃來控制體重，但效果并不明顯且內(nèi)心備受煎熬。經(jīng)過一段時間長跑后，林先生瘦身成功，體型和精神狀態(tài)也發(fā)生較大變化。在擁有更加健康的體型后，一向愛美的林先生，甚至開始嘗試一些此前因為肥胖不敢嘗試的發(fā)型和胡須造型，整個形象有了翻天覆地的提升，從啤酒肚男一舉變身潮男，因此也成為朋友圈內(nèi)的勵志傳奇。

　　除去上述原因，真正將跑步推至全民參與高度的還是社交媒體和智能硬件。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司任職總監(jiān)的王先生，每天都會在朋友圈分享每日跑步路線。在記者朋友圈中，像王先生的“分享族”并非少數(shù)。持續(xù)分享跑步記錄，傳播一個有趣、自律、陽光的形象。這種重要的信息分享，讓跑步成為一件新的話題談資，一種可以共享的社會資源，一種新的精神提升催化劑和一種更多元的娛樂方式。

　　此外，明星尤其是女性明星，在社交傳媒上的親身示范對大眾健身帶動作用明顯。此前女星袁姍姍在其微博賬號上曬出自己的“馬甲線”，引來大批網(wǎng)友圍觀和贊嘆。健康自信的形象對于袁姍姍重新塑造公眾形象作用明顯，不少網(wǎng)友也因此加入到鍛煉大軍中。除袁姍姍，劉濤、王珞丹等不少明星均在其微博上展示過自己的健身照片。

　　產(chǎn)業(yè)鏈商機浮現(xiàn)

　　盡管跑步是豐儉由人的運動，然而一旦成為跑友一族，各種裝備自是必不可少。一般而言，專業(yè)跑友的裝備從遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、心率計、智能手環(huán)、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋不等。

　　記者從體育用品專柜了解到，跑步相關(guān)運動產(chǎn)品一直處于熱銷狀態(tài)。除跑鞋外，速干衣、運動內(nèi)衣、壓縮褲、熒光條、臂綁等周邊產(chǎn)品銷量均有大幅度提升，消費者從十幾歲學(xué)生到五十歲中年人都有，并非年輕人專利。

　　淘寶指數(shù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，跑步專業(yè)裝備“壓縮衣”的搜索指數(shù)，與去年同期相比，上升34.8%。

　　有了一定跑步基礎(chǔ)，自然想去馬拉松上嶄露風(fēng)采。因此，近年來馬拉松所代表的跑步運動體現(xiàn)出參賽熱情高、舉辦區(qū)域廣、行業(yè)范圍大及參賽人數(shù)多的健康、持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。在競賽日程上，跑步比賽貫穿全年。除知名度高、歷史悠久且水平較高的北京、上海、廣州、深圳等地舉辦的國際馬拉松比賽之外。國內(nèi)不少二三線城市也開始紛紛推出自己的馬拉松賽，且均為國際賽事。而其他項目的跑步賽事也是層出不窮。各項跑步比賽的推出勢必將進(jìn)一步推升跑步熱潮。