流行

　　□ 本報(bào)記者 張玉潔

　　暑期即將進(jìn)入尾聲，但在已過去的7月、8月電影檔中，國產(chǎn)合家歡電影屢創(chuàng)票房奇跡，票房的優(yōu)異表現(xiàn)也使得《大圣歸來》和《捉妖記》等電影不斷延長上線。這類小題材、適合全家觀映的電影更易獲得商業(yè)上和口碑上的認(rèn)可。

　　觀眾偏愛“小”題材

　　據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，今年7月全國電影票房達(dá)到54.9億元，刷新中國電影市場單月票房紀(jì)錄。其中，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部國產(chǎn)電影成吸金主力，三片總票房高達(dá)33.65億元，占7月總票房的六成以上。

　　而從記者個(gè)人觀影體驗(yàn)觀察來看，整個(gè)7月電影院真是太火爆了，個(gè)別時(shí)段甚至一票難求。在《大圣歸來》、《捉妖計(jì)》和《煎餅俠》剛上映時(shí)的周末和晚間黃金觀映時(shí)段，幾乎是場場爆滿，很多場次臨時(shí)訂票時(shí)，后排和中間最佳觀映位置早已一搶而空。

　　夏日電影院的火爆，除了因電影院清涼的環(huán)境外，題材和影片制造精良也成為觀眾積極觀映的主要原因。其中，《捉妖記》和《大圣歸來》的共同點(diǎn)是題材非常通俗易懂，都有可愛的動(dòng)畫形象，這種影片非常適合全家人一起觀看。因此，在這些電影場次中，許多都是全家出動(dòng)。其中，《捉妖記》發(fā)行方和出品方在接受媒體采訪時(shí)分析說，可能是因?yàn)樵撾娪邦愋湍：娜秉c(diǎn)，反而成就它真正的合家歡優(yōu)勢。制片人江志強(qiáng)分析說，影片類型太古怪：動(dòng)畫和真人相結(jié)合，青春、愛情、古裝、奇幻、冒險(xiǎn)全都有一點(diǎn)，四不像成了《捉妖記》最大的優(yōu)勢，既不燒腦，也不腦殘，賣萌適度，它面向的人群包括：井柏然鐘漢良粉絲、喜歡萌物的父母、喜歡天馬行空的小朋友、喜歡搞笑的中老年人群、追求內(nèi)涵的文藝人士……要討所有人的好，聽起來簡單，然而要實(shí)際完成，卻是一個(gè)真正的奇跡。

　　從近期上映的國產(chǎn)電影票房和評(píng)價(jià)來看，觀眾似乎缺少對(duì)宏大敘事、超大投入的國產(chǎn)大片興趣。而電影觀眾大多是中青年人，平時(shí)生活中已面臨較大生活和工作壓力，逼格太高且過于嚴(yán)肅的電影對(duì)他們來說，吸引力并不大，他們更喜歡看那些題材輕松、節(jié)奏流暢、看完一樂的電影。因此，制作精良的小題材電影自然更易獲得成功。

　　“占領(lǐng)朋友圈”助力營銷

　　今年三部影片中，朋友圈和社交平臺(tái)營銷顯示出對(duì)票房的巨大威力?！洞笫w來》即是一例，在眾多“自來水”（《大圣歸來》的粉絲自稱為“自來水”）在朋友圈和知乎等社交平臺(tái)高密度的“安利”下，這部沒有多少前期營銷和排片量的電影卻創(chuàng)造出票房奇跡。

　　而另一部電影《煎餅俠》也魔梗不斷。片尾出現(xiàn)的古惑仔讓很多人頓時(shí)勾起多年回憶，而岳云鵬和哈狗幫充滿魔性的《五環(huán)之歌》也讓人聽起來欲罷不能。這些零星片段經(jīng)過再加工后形成了《燃爆青春的古惑仔》、《五環(huán)之歌聽完就中毒》等微信文章和歌曲，不少人在朋友圈中大量轉(zhuǎn)發(fā)，這也使得不少原本不打算去觀影的人群，在古惑仔和《五環(huán)之歌》的感召下，進(jìn)入電影院。

　　不過，創(chuàng)新營銷有用的前提仍是影片自身質(zhì)量過硬。以《大圣歸來》為例，若其制作水平還是停留在不少觀眾心目中對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的固有印象水平線上，那自然不會(huì)出現(xiàn)數(shù)量眾多的“自來水”，為這部動(dòng)畫電影如此免費(fèi)的賣力宣傳。