■ 風(fēng)向標(biāo)

　　□ 本報(bào)記者 殷鵬

　　信用卡多年以來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭覬覦的市場(chǎng)，只是苦于在虛擬信用卡方面受挫，遲遲未能開(kāi)疆拓土。但是換個(gè)思路，與傳統(tǒng)銀行聯(lián)手發(fā)行一張實(shí)體卡片，問(wèn)題似乎迎刃而解。

　　8月27日，京東金融與中信銀行聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)首張“互聯(lián)網(wǎng)+”概念信用卡“小白卡”。該卡的目標(biāo)客戶為90后，通過(guò)商業(yè)信用＋金融信用的創(chuàng)新模式，幫助用戶實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)免息消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“小白卡”的最大特色是能幫助用戶賺錢。用戶只需掃描卡片背面的二維碼，便能進(jìn)入京東金融打造的互動(dòng)社區(qū)，領(lǐng)取不同時(shí)段、不同類型的紅包，涉及衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂(lè)等各個(gè)方面，最終實(shí)現(xiàn)白吃、白喝、白玩、白拿、白賺等互聯(lián)網(wǎng)社交體驗(yàn)?！靶“卓ā笔菄?guó)內(nèi)首款全白設(shè)計(jì)的信用卡，就連中信銀行、中國(guó)銀聯(lián)、京東金融的LOGO都首次變白。下一步，“小白卡”將通過(guò)京東眾籌平臺(tái)對(duì)白色卡面進(jìn)行專屬權(quán)益打造，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化二次創(chuàng)作。

　　京東消費(fèi)金融事業(yè)部總經(jīng)理許凌說(shuō)，“我們要讓信用卡成為一個(gè)放不下的高頻應(yīng)用，給信用卡注入社交、分享、個(gè)性等互聯(lián)網(wǎng)元素以及更多年輕用戶喜歡的內(nèi)容。自此以后，信用卡不再是只是靜態(tài)的支付工具，而變成動(dòng)態(tài)的流量入口，這是互聯(lián)網(wǎng)＋的力量。”

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)已營(yíng)造出眾多新業(yè)態(tài)。具體到信用卡行業(yè)，如何激發(fā)信用卡+互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限潛力，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)信用卡的華麗轉(zhuǎn)型？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，信用卡行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”包含三個(gè)層面內(nèi)容。首先，加深與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，利用互聯(lián)網(wǎng)巨頭在平臺(tái)、用戶、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的思路打造信用卡核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，加深與行業(yè)領(lǐng)先者合作，將合作中獲取的各類大數(shù)據(jù)運(yùn)用到與客戶的每一次互動(dòng)中，通過(guò)整合大數(shù)據(jù)掌握客戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好、需求等，展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷。最后，加強(qiáng)與現(xiàn)有合作方合作，深挖彼此在互聯(lián)網(wǎng)方面的合作能量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　傳統(tǒng)銀行在資金、管理、風(fēng)控等方面具有先天基礎(chǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭在平臺(tái)、流量、大數(shù)據(jù)等方面有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，兩者既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是合作伙伴。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)金融的滲透，各大信用卡發(fā)卡行紛紛攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局移動(dòng)金融。互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)持卡人的刷卡體驗(yàn)，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)就是“以用戶為中心”。信用卡行業(yè)只有把用戶思維融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，才能為自己爭(zhēng)取到廣闊的發(fā)展空間。