借力“互聯(lián)網(wǎng)+”信用卡營銷擺脫同質(zhì)化
- 發(fā)布時間：2015-08-12 15:31:01 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊近年來，以廣發(fā)、招行為代表的信用卡發(fā)卡行紛紛尋求精細化轉(zhuǎn)型，借助大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，競相走上差異化營銷道路。自1995年廣發(fā)銀行發(fā)行國內(nèi)首張標準信用卡，中國信用卡行業(yè)已走過20年。直到2009年，廣發(fā)信用卡在業(yè)內(nèi)推出提供信用卡優(yōu)惠購物服務(wù)的“廣發(fā)日”主題活動，開創(chuàng)了市場化營銷的先河。時至今日，國內(nèi)信用卡市場競爭激烈，但信用卡營銷卻日趨同質(zhì)化。
廣發(fā)、招行、中信等信用卡發(fā)卡行首批開通了微信銀行，在移動端開拓市場。廣發(fā)信用卡還針對客戶的消費習(xí)慣和支付偏好，率先推出非接支付和二維碼支付，加速營銷的“移動化”。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，信用卡營銷也迎來了新的發(fā)展機遇。要在移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品競爭中勝出，就要抓準核心用戶價值來定位產(chǎn)品，圍繞定位打造核心競爭力，只有把用戶思維融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，才能為自己爭取到廣闊的發(fā)展空間。
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