意大利中高檔男士襯衫品牌愷米切(Camicissima)品牌日前宣布進(jìn)入中國市場。中國證券報記者了解到，愷米切曾與報喜鳥簽署為期25年的經(jīng)銷合同，但目前兩家公司并沒有股權(quán)上的合作，愷米切也非上市企業(yè)。不過，若未來愷米切赴港上市，屆時報喜鳥不排除參股的可能性。

　　專注中高端市場

　　代理品牌是報喜鳥實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張的重要途徑。有分析稱，報喜鳥實(shí)施多品牌發(fā)展策略，不僅有利于共享渠道資源，還有助于公司借助優(yōu)質(zhì)加盟商渠道實(shí)現(xiàn)新品牌的快速擴(kuò)張。在業(yè)界看來，愷米切是一高性價比品牌，代理愷米切，意味著報喜鳥多品牌戰(zhàn)略布局再下一城。

　　報喜鳥表示，在公司強(qiáng)大的多品牌運(yùn)營平臺的支持下，借鑒代理HAZZYS的成功經(jīng)驗(yàn)，加之愷米切高性價比的優(yōu)勢，愷米切定能實(shí)現(xiàn)快速增長，到2019年門店將要發(fā)展到440家，成為細(xì)分行業(yè)前三名。未來，報喜鳥還將不斷引入趨勢性潮流品牌，快速實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)向國際一流品牌服裝企業(yè)的邁進(jìn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，報喜鳥堅(jiān)持走國內(nèi)高檔精品男裝的發(fā)展路線，發(fā)展空間巨大。近兩年，公司庫存結(jié)構(gòu)基本調(diào)整完畢，生產(chǎn)線改善投產(chǎn)，并通過人員精簡、減少傳統(tǒng)媒體廣告投放等減少費(fèi)用支出，預(yù)期2015年公司將迎來業(yè)績反轉(zhuǎn)。

　　年報顯示，2014年報喜鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.75億元人民幣，同比增長12.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.34億元人民幣，同比下降16.6%，實(shí)現(xiàn)EPS0.23元。

　　轉(zhuǎn)型升級全面布局

　　報喜鳥實(shí)施多品牌發(fā)展策略，不僅有利于共享渠道資源，還有助于公司借助優(yōu)質(zhì)加盟商渠道實(shí)現(xiàn)新品牌的快速擴(kuò)張。

　　2013年公司調(diào)整營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在深挖二三線城市潛力網(wǎng)點(diǎn)的同時，鼓勵原有加盟商擴(kuò)店，基本形成多層次、全覆蓋的營銷網(wǎng)絡(luò)布局。公司還以低倍率、高周轉(zhuǎn)、高產(chǎn)銷率、高坪效的國際化路徑為目標(biāo)，調(diào)整產(chǎn)品種類和價格。

　　日前，報喜鳥聯(lián)合阿里巴巴推出C2B全品類私人定制業(yè)務(wù)。量體業(yè)務(wù)常規(guī)化，一方面有助于搶占高端個性化定制業(yè)務(wù)市場空間，另一方面量體所獲得的數(shù)據(jù)可用于大數(shù)據(jù)分析，利用信息化同步支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　公司還設(shè)立報喜鳥創(chuàng)投，利用容銀投資平臺推進(jìn)“實(shí)業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略，并迅速入股小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技，開啟并購序幕。這些舉措有利于公司利用社交電商平臺推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)在電商平臺方面的布局，開拓并培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。