■ 前沿掃描

　　□本報(bào)記者 殷鵬

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，大家都在思考如何貼得更近些。當(dāng)諸多電商還在糾結(jié)于2015年模式之困的時(shí)候，京東已然通過(guò)旗下第三方支付——“網(wǎng)銀+”在大規(guī)模推進(jìn)社會(huì)化O2O進(jìn)程。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)第三方支付市場(chǎng)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高；線上線下融合趨勢(shì)明顯，而O2O模式是企業(yè)布局的主要戰(zhàn)略。

　　拓展隱性消費(fèi)

　　日前，麥當(dāng)勞推出“雙省套餐”活動(dòng)，從3月18日持續(xù)到4月7日，在長(zhǎng)達(dá)三周時(shí)間里，遍布國(guó)內(nèi)1900多家的麥當(dāng)勞門(mén)店都將成為這一活動(dòng)的主場(chǎng)。用戶通過(guò)京東APP下單購(gòu)即可節(jié)省5元，通過(guò)“網(wǎng)銀+”付款再省5元，其中，“網(wǎng)銀＋”作為支付工具為京東帶來(lái)大量用戶。此舉不僅擴(kuò)大了APP導(dǎo)流作用，而且通過(guò)支付進(jìn)一步捆綁消費(fèi)者，并最終轉(zhuǎn)化為良性消費(fèi)習(xí)慣。

　　事實(shí)上，這并不是京東首次發(fā)力O2O，早在去年3月，其已發(fā)布零售O2O戰(zhàn)略，與萬(wàn)家便利店達(dá)成合作——通過(guò)購(gòu)物平臺(tái)上便利店官網(wǎng)，消費(fèi)者可借助定位功能，找尋最近的店面進(jìn)行購(gòu)物，諸多便利店同時(shí)與倉(cāng)儲(chǔ)體系完成無(wú)縫對(duì)接。

　　發(fā)力拓展消費(fèi)端的同時(shí)，商戶端也在加快跑馬圈地。3月23日，京東金融推出免手續(xù)費(fèi)“網(wǎng)銀+”商戶自助注冊(cè)平臺(tái)，中小商戶只需登錄網(wǎng)銀在線官網(wǎng)，便可進(jìn)行注冊(cè)，在6月前完成注冊(cè)的商戶，可享受3個(gè)月零費(fèi)率。自助注冊(cè)是亮點(diǎn)，即7個(gè)工作日完成所有注冊(cè)流程；純線上操作，無(wú)需紙質(zhì)合同和資料；操作功能簡(jiǎn)捷，除具備實(shí)時(shí)查詢所有訂單交易流水、隨時(shí)提現(xiàn)、資金及時(shí)到賬的特點(diǎn)外，還可多操作員分別授權(quán)。

　　此外，商戶在網(wǎng)銀錢(qián)包企業(yè)賬戶中的資金，未來(lái)還可存入企業(yè)小金庫(kù)獲得穩(wěn)定增值，提高資金利用效率，并可實(shí)現(xiàn)代發(fā)工資、代發(fā)報(bào)銷(xiāo)、企業(yè)采購(gòu)等日常經(jīng)營(yíng)功能。

　　推動(dòng)支付變革

　　連接的對(duì)象無(wú)論是消費(fèi)者，還是商戶，支付產(chǎn)品——“網(wǎng)銀+”都充當(dāng)了重要角色。

　　“網(wǎng)銀+”是京東金融于2014年7月推出的第三方支付產(chǎn)品，已在多個(gè)重要移動(dòng)端口接入。對(duì)用戶而言，“網(wǎng)銀+”與當(dāng)前快捷支付最大的不同在于，只需一張有預(yù)留手機(jī)號(hào)的銀行卡即可完成付款，實(shí)現(xiàn)一鍵支付。

　　在商戶端，“網(wǎng)銀+”嵌入到商戶應(yīng)用中，其優(yōu)勢(shì)是使商戶的用戶賬戶具有支付屬性，用戶體驗(yàn)更好；只需記錄用戶支付信息生成的憑證，保障信息安全，提高商戶訂單成功率及用戶體驗(yàn)流暢性；另外，接入文件很小，減少了商戶的文件大小負(fù)擔(dān)。在風(fēng)險(xiǎn)控制方面，“網(wǎng)銀+”提供金融級(jí)風(fēng)險(xiǎn)防范。

　　央行去年7月發(fā)放了第五批19張第三方支付牌照后，擁有第三方支付牌照的公司增至269家。同時(shí)，中國(guó)是目前世界上智能手機(jī)用戶最多的國(guó)家，用戶數(shù)量超過(guò)5億，世界10個(gè)智能手機(jī)用戶中有近三個(gè)是中國(guó)人。以上數(shù)據(jù)或許可以讓我們看到了未來(lái)第三方支付的發(fā)展路徑，那就是移動(dòng)支付領(lǐng)域是第三方支付企業(yè)爭(zhēng)奪的陣地。

　　去年8月，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)第三方支付行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)推動(dòng)行業(yè)新一輪增長(zhǎng)的因素有兩個(gè)方面：一是移動(dòng)支付和O2O等商業(yè)模式的發(fā)展；二是近場(chǎng)和遠(yuǎn)程支付技術(shù)的進(jìn)步。

　　我國(guó)第三方支付行業(yè)起于線下，興于互聯(lián)網(wǎng)。面對(duì)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的2015年近8000億元的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模，第三方支付企業(yè)紛紛布局，試圖借模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)份額。

　　2015年，第三方支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈，行業(yè)集中程度加強(qiáng)；線上線下融合趨勢(shì)明顯，O2O模式是未來(lái)企業(yè)布局的主要戰(zhàn)略，移動(dòng)支付成為第三方支付巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。