貌似格局已定的電商市場(chǎng)，如今又有了重新開(kāi)戰(zhàn)的理由——隨著政策藩籬的打開(kāi)，一塊電商企業(yè)“覬覦”很久的蛋糕被擺上了桌面。面對(duì)新鮮出爐的“跨境電商”，各路電商重新站回了起跑線上。

　　2月25日，備受矚目的中韓自由貿(mào)易協(xié)定完成草簽。在政策預(yù)期明朗后，“憋”了很久的中國(guó)電商企業(yè)一股腦的沖向韓國(guó)，京東、阿里、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等幾乎在同一時(shí)間派出重兵赴韓國(guó)招商，韓國(guó)廠商也在一夜間成為中國(guó)電商企業(yè)眼中的香餑餑。

　　3月26日，京東集團(tuán)CEO李強(qiáng)東親赴韓國(guó)，出席了在首爾國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心舉辦的招商推介活動(dòng)。在此之前，聚美優(yōu)品、阿里、唯品會(huì)等已經(jīng)在韓國(guó)舉辦了大規(guī)模的招商活動(dòng)。相比之下，由一把手出面的京東，可謂規(guī)格最高，其中也不難看出京東對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的重視。在推介會(huì)上，對(duì)于與韓國(guó)的淵源，劉強(qiáng)東調(diào)侃稱：“1992年發(fā)生了兩件大事，一是中韓建交了，二是我從家鄉(xiāng)江蘇宿遷考到北京讀書(shū)了”。

　　來(lái)自中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，自1992年中韓兩國(guó)正式建交以來(lái)，雙方貿(mào)易額快速增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)進(jìn)口總額中，韓國(guó)產(chǎn)品所占比重達(dá)9.7%，為1903億美元，位居榜首。

　　繼續(xù)大打“正品”牌

　　近年來(lái)，伴隨著韓國(guó)影視劇、明星風(fēng)靡中國(guó)，韓國(guó)的美妝、服裝、母嬰、食品等也為國(guó)人所熟知、追捧。韓國(guó)關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國(guó)化妝品出口額為19.2億美元，其中對(duì)中國(guó)出口額達(dá)6億美元，占比高達(dá)31%，位居第一。不過(guò)，在跨境電商誕生前，很多此類商品是通過(guò)個(gè)人或小商家代購(gòu)等渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，這種情況下，不少假冒商品也夾雜其中，使韓國(guó)商品的美譽(yù)度受到影響。

　　為此，此番京東進(jìn)軍韓國(guó)，繼續(xù)高舉“正品”大旗。除了自營(yíng)部分之外，對(duì)第三方商家的門檻與國(guó)內(nèi)一樣嚴(yán)格。“韓國(guó)商家的入駐門檻與國(guó)內(nèi)商家一樣。我們最歡迎的是品牌所有者直接入駐，這樣可以越過(guò)各級(jí)代理商，從源頭保證真貨。我們?nèi)绻c品牌商直接簽約，就不再允許其它代理商入駐；如果某個(gè)品牌暫時(shí)只有代理商，我們也有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，每發(fā)現(xiàn)每一件假貨，罰款100萬(wàn)元人民幣，且永遠(yuǎn)不會(huì)再跟它合作”，招商活動(dòng)結(jié)束后，劉強(qiáng)東接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示。

　　正是由于京東的“挑剔”，使得能進(jìn)入京東“法眼”的韓國(guó)商家只有幾千家。對(duì)于某垂直電商日前宣稱的已與幾百萬(wàn)韓國(guó)商家達(dá)成合作，劉強(qiáng)東表示：“如果真是這樣，那真是一個(gè)災(zāi)難。韓國(guó)是人人都開(kāi)公司嗎？”

　　由于某大型平臺(tái)電商已在京東之前啟動(dòng)在韓招商，因此，如何與之競(jìng)爭(zhēng)也成為劉強(qiáng)東無(wú)法避開(kāi)的問(wèn)題?！熬〇|與某大型電商在韓國(guó)招商的本質(zhì)區(qū)別，在于我們引入的韓國(guó)商家都是正規(guī)企業(yè)，而不是在韓國(guó)的留學(xué)生、小的代購(gòu)商家等，因此，京東能夠保證所售的韓國(guó)品牌都是真的。前幾天看到一個(gè)新聞，說(shuō)某商家在制造假冒商品時(shí)，被韓國(guó)警察抓獲了。大家可以去查查，那個(gè)假冒商家的銷售渠道是與京東無(wú)關(guān)的，走的都是那家電商的渠道”，劉強(qiáng)東表示。

　　此外，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長(zhǎng)李官燮在招商會(huì)上也表示：“我們看好京東的正品形象與高效物流優(yōu)勢(shì)，希望韓國(guó)商家積極與京東合作，抓住先機(jī)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額?！?

　　不看好個(gè)人代購(gòu)行業(yè)

　　事實(shí)上，此次京東赴韓國(guó)招商，只是京東“全球購(gòu)”戰(zhàn)略的第二站。此前，京東已于今年2月份啟動(dòng)了“法國(guó)館”項(xiàng)目。據(jù)劉強(qiáng)東透露，年底前京東還將奔赴日本、美國(guó)、澳大利亞及歐洲十幾個(gè)國(guó)家，陸續(xù)開(kāi)通國(guó)家特色館。

　　值得一提的是，在京東“全球購(gòu)”的戰(zhàn)略下，大量個(gè)人或中小代購(gòu)商家的盈利模式將遭到重大沖擊，其中包括一些留學(xué)生群體?！拔艺J(rèn)為海外留學(xué)生應(yīng)該積極主動(dòng)地去創(chuàng)業(yè)，爭(zhēng)取早日打造出自己的品牌，現(xiàn)有的這種靠關(guān)稅差價(jià)牟利的代購(gòu)方式，肯定是難以持久”，劉強(qiáng)東表示。

　　未來(lái)，如果中國(guó)消費(fèi)者足不出戶就可以購(gòu)買到韓日等國(guó)物美價(jià)廉的商品，那些為購(gòu)物而出國(guó)的群體是否大大減少呢？“有一些中國(guó)人，出國(guó)旅游就是為了‘買買買’，甚至是大人帶著孩子奔波于免稅店、購(gòu)物中心。我覺(jué)得的以后出國(guó)旅游，應(yīng)該更注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)景，陽(yáng)光、大海、沙灘等等，而不是一味拎著大包小包買買買?！?

　　以中韓自貿(mào)協(xié)定為例，這是中國(guó)迄今為止涉及國(guó)別貿(mào)易額最大、領(lǐng)域范圍最為全面的自貿(mào)協(xié)定。協(xié)議規(guī)定，雙方貨物貿(mào)易自由化比例將超過(guò)“稅目90%、貿(mào)易額85%”，屆時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者可在國(guó)內(nèi)方便快捷地買到“零關(guān)稅”韓國(guó)商品。“我們已經(jīng)與杭州、寧波、廣州海關(guān)達(dá)成通關(guān)合作，正在與青島、威海、連云港海關(guān)進(jìn)行洽商，這些地方離韓國(guó)更近?！?

　　不過(guò)，在劉強(qiáng)東看來(lái)，幫助韓國(guó)等外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，僅僅是第一步，關(guān)鍵的是第二步，“我們未來(lái)要幫助更多的中國(guó)‘品牌’，而非中國(guó)‘制造’走出去，這是下一步的重中之重。比如中國(guó)的家紡產(chǎn)品，質(zhì)量非常好，但在國(guó)外，品牌卻沒(méi)有做起來(lái)?！?