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2025年01月10日 星期五

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光線計劃入局電影在線售票市場

　　北京商報訊（記者 盧揚 鄭蕊）繼光線傳媒（300251）與360成立合資公司并建立網(wǎng)絡(luò)院線后，該公司又將目光瞄向在線售票。近日，光線傳媒總裁王長田在一次投資說明會上表示，預(yù)計在今年建立自己的網(wǎng)上售票系統(tǒng)。

　　客觀來看，近兩年，包括貓眼電影、淘寶電影、格瓦拉、微信電影票在內(nèi)的多家平臺，依靠優(yōu)惠活動及相對成熟的衍生服務(wù)體系，已經(jīng)吸引、黏附了大量的消費者，但鑒于目前在線售票平臺數(shù)量眾多，并各自占據(jù)著一定市場份額，光線傳媒此時入局或?qū)⒚媾R較大阻力。

　　票務(wù)既能直接影響到電影公司的收益，同時也與消費者密切相關(guān)，如果電影發(fā)行公司能掌控售票領(lǐng)域，這意味著該公司能準(zhǔn)確了解到電影的上映情況、消費者的觀影喜好，同時還能借此與院線就檔期或場次等問題進行溝通?！澳壳熬W(wǎng)上售票領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，而且一些占據(jù)較大市場份額的票務(wù)平臺，如大麥網(wǎng)，已經(jīng)被眾多消費者所熟悉，并形成固定的消費習(xí)慣。盡管票務(wù)能為電影發(fā)行公司帶來好處，可在強大的競爭下，仍會面臨較多的困難”，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示。

　　從業(yè)者對此表示，光線傳媒若想在該領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)市場，可在售票系統(tǒng)內(nèi)對公司旗下的電影作品進行特殊、有創(chuàng)意的營銷，將該電影的售票壟斷，吸引消費者，并逐漸擴大電影的范圍。

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